Nu vă înșelați, aceasta este o piraterie directă.(Foto: LIONEL BONAVENTURE / AFP / Getty Images) provocarea sezonul 29 episodul 13
S-a întâmplat într-un moment de slăbiciune - chiar dacă știam mai bine - dar într-o noapte târziu, la începutul acestei luni, am citit recenziile Amazon pentru cartea mea . Alternativ umflându-mă și torturându-mi ego-ul, am trecut prin recenzii negative și pozitive. În mijlocul laudelor (și al disgustului intens), am prins un comentariu ciudat : Cineva a menționat că le-a plăcut cartea, dar a vrut să alerteze cititorii cu privire la faptul că pot găsi audiobook-ul gratuit pe YouTube.
Ce? Presupunând că a fost o greșeală, am trecut mai departe. Apoi, o altă persoană a menționat-o. Așa că m-am uitat. Au avut dreptate. O căutare rapidă pe YouTube a descoperit cărțile audio ale ultimelor mele două cărți, redate în întregime pe YouTube, încărcate de un utilizator aleatoriu. Un videoclip pentru Obstacolul este calea , o carte pe care am lansat-o în 2014, avea peste 16.000 de ascultări. S-ar putea să nu pară o tonă, dar cartea a vândut aproximativ 50.000 de exemplare audio - un procent suplimentar de 30% din acea cifră a piratat-o printr-un singur videoclip?
Nu vă înșelați, aceasta este o piraterie directă. Videoclipul nu a fost nimic mai puțin decât fișierul audio brut de 6 ore în care am înregistrat Casa blocului studiouri din Austin pentru publicare de Tim Ferriss Audio , însoțit de o miniatură a copertei cărții. Nu au existat anunțuri pre-roll în fața videoclipului, dar au existat cu siguranță bannere YouTube și videoclipuri sponsorizate afișate împotriva cărții. Mii de oameni mi-au urmărit cartea (sau, după cum îmi imaginez, ascultând cu fila deschisă în browser în timp ce lucrau), în loc să o cumpere. 
Audiobook-ul complet pentru Obstacolul este calea pe YouTube.(Captură de ecran: Ryan Holiday)
Algoritmul de sugestii YouTube a arătat clar că nu eram singurul autor afectat. De fapt, o privire superficială a găsit cărți audio de la autori Tim Ferriss , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson și Stephen King —Unii cu peste 162.000 de vizualizări și peste 120 de comentarii. (Uită-te la această căutare YouTube pentru expresia audiobook completă ). Pe forumuri, am găsit comentarii de la autori precum Diana Gabaldon, cea mai cunoscută pentru ea Outlander serial, cine s-a plâns că a văzut cărțile ei apar în formă piratată pe YouTube. Am văzut chiar și o instanță pe reddit a unui utilizator raportare pentru a vedea cărți audio piratate în care în loc să povestească autorul, fanul (sau cine) tocmai a înregistrat un program de computer care citea întreaga carte și a încărcat-o.
Există, de asemenea, în mod clar o cantitate rampantă de piraterie pe podcast. Chiar dacă multe podcast-uri sunt oferite gratuit pe iTunes sau pe site-ul web al podcaster-ului, utilizatorii nu au dreptul să le re-posteze pe YouTube și să capteze venituri din publicitate de la acestea. Poti găsește un episod din populara istorie hardcore a lui Dan Carlin, care are aproape 10.000 de vizualizări. Un utilizator a remarcat în comentarii că trebuie să faceți acest lucru plateste pentru asta pe site-ul lui Dan. A privire rapidă pe reddit arată că Dan s-a ocupat în trecut de situații similare, canalele și videoclipurile fiind eliminate pentru încălcarea drepturilor de autor. Există episoade de la Joe Rogan, un alt podcast la categoria grea, cu mai multe videoclipuri atingând peste 600.000 de vizualizări . Dar cel puțin pentru multe dintre aceste emisiuni, podcasterul este capabil să încorporeze reclame în interiorul audiofilei și astfel să profite parțial de această formă de consum.
Cărțile audio nu au un astfel de avantaj. Având în vedere că audiobook-urile sunt de obicei cu amănuntul între 15 $ și 30 $, acest lucru se ridică la venituri pierdute de milioane de dolari pentru autori și editori. Într-o industrie care a fost întreruptă în mod repetat în ultimul deceniu - cu închiderea librăriilor, creșterea autoeditării, cărților electronice și o vastă explozie de forme alternative de divertisment - aceasta este venituri pe care puțini autori (și editori tradiționali) își pot permite să le piardă .
Deci ce se întâmplă? Sunt clar pentru mine că recentul ascensiune rapidă a cărților audio a depășit dramatic capacitatea editorilor mari și mici de a rămâne înaintea pirateriei. Adică, cine s-ar fi gândit că cineva ar vrea să pirateze 8 ore de pe cineva care citește ceva cu voce tare? După ce am semnat mai multe oferte de drepturi pentru cărți audio cu mai multe companii, vă pot spune că niciunul dintre contracte nu este chiar menționează drepturi de streaming sau venituri din publicitate. Aceștia menționează încă vânzările de CD-uri fizice și casete audio, dar nici un indiciu despre posibilitatea de a fi inclus într-o zi pe Spotify.
Ceea ce înseamnă asta este că actualele protecții YouTube împotriva pirateriei sunt extrem de inadecvate pentru autori și editori de cărți. În 2007, YouTube a scos ceva numit ContentID care elimină toate videoclipurile încărcate pe YouTube împotriva bibliotecilor masive de drepturi de autor pe care titularii de drepturi le-au creat. A fost o inovație strălucitoare. Dacă încarc un videoclip cu o melodie Taylor Swift, YouTube îl recunoaște și le oferă deținătorilor de drepturi opțiunea de a mă împiedica să fac acest lucru sau de a primi partea lor din venituri din orice publicitate. Același lucru este valabil și pentru clipurile piratate de televiziune și filme. Nu este atât de simplu cu cărțile audio - și chiar dacă ar fi fost așa, majoritatea contractelor nu stipulează drepturi de streaming. Apropo, mulți editori nu ar avea calitatea standardelor YouTube de a utiliza ContentID, care afirmă că pentru a fi aprobat, [dvs.] trebuie să dețineți drepturi exclusive asupra unui corp substanțial de material original care este încărcat frecvent de comunitatea de utilizatori YouTube. YouTube spune că te va respinge dacă consideră că instrumentele sale manuale sunt mai potrivite.
Din experiența mea, publicarea cărților este o afacere care se adaptează lent la schimbare. Mulți din industrie încă cred că modelul lor de afaceri include taxarea extraselor de la mass-media (acestea se numesc drepturi de serie), modul în care obișnuiau să fie plătiți atunci când F. Scott Fitzgerald conducea câteva capitole din The Great Gatsby în The Saturday Evening Post sau vreun alt ziar. (De fapt, Observator Tocmai am avut un autor care a întrebat despre difuzarea unui scurt articol adaptat din cartea lor ... doar pentru a-și pune editorul în fund și a cere bani. Din fericire au predominat capetele mai reci). Mai rău, drepturile asupra cărților audio nu sunt tratate întotdeauna de marile case ale căror nume s-ar putea să le cunoașteți - Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins etc. - în schimb, drepturile sunt vândute editorilor mai mici de cărți audio aproape exact așa cum ar fi drepturile de traducere bulgară fi. Mulți autori de nume mari - și acest lucru este adevărat pentru multe cărți piratate pe care le-am găsit pe YouTube - sunt reprezentați de o companie mult mai mică în materie audio decât în tipar și în carte electronică.
Îmi imaginez că de aceea, când am trimis prin e-mail mai multor agenți și editori de cărți pentru răspunsuri la această poveste, aproape toți au refuzat să răspundă. Unii dintre ei păreau să nu aibă idee despre ce vorbeam. Guildul Autorilor? Nici ei nu au răspuns - probabil sunt prea ocupați să meargă fără rost lupte împotriva Amazonului și Google Books (care, apropo, fac de fapt mulți bani pentru autori și le ajută să le faciliteze viața).
Un agent pe care l-am trimis prin e-mail a răspuns - al meu (el a fost, la urma urmei, direct afectat de această piraterie). L-am întrebat ce ar trebui să facem. Cel puțin, a sugerat el, am putea înainta direct o reclamație privind drepturile de autor la YouTube. Deci manual, folosind formularul YouTube ( văzut aici ), Am depus reclamații împotriva tuturor videoclipurilor care încalcă cărțile mele. În câteva zile, am primit un răspuns: ei coborau. Dar, după ce am citit despre eforturile altor autori, știu că vor reveni în curând. Va trebui să depun aceste revendicări iar și iar. Pot continua să depun aceste reclamații în calitate de autor, dar din moment ce nu sunt un editor important cu un corp substanțial de materiale originale, nu pot participa personal la ContentID YouTube. 
O secțiune a procesului de revendicare a drepturilor de autor YouTube.(Captură de ecran: Ryan Holiday)
O altă secțiune.(Captură de ecran: Ryan Holiday)
Ceea ce înseamnă că persoanele pirate sunt cele care trebuie să facă toată munca - în timp ce platformele și utilizatorii beneficiază. James Tonn, una dintre cele mai inteligente minți din publicarea audio a cărei editura audiobook Podium, (care publica cărți precum Marțianul , Frica cerului , Ultimul trib și Invazie ), descrie situația astfel:
Pe scurt: jucăm whack-a-mole. Este ca politica politicii graffiti din New York: eliminarea rapidă scade interesul. Monitorizăm săptămânal YouTube și raportăm rapid utilizatorii care sunt interziși și conținutul eliminat.
Este o situație tristă pentru această industrie în 2016. La jumătatea scrierii acestui articol, unde inițial intenționam să laud YouTube pentru eliminarea grăbită a cărții mele după revendicarea mea, am găsit un alt exemplar al Obstacolul este calea , încărcat de un alt utilizator și a trebuit să ia o pauză de la scriere pentru a depune o altă reclamație. Cât despre vânzările pierdute? Nu există nicăieri în formular pentru a recupera acele venituri. Și dacă ar exista, la cine s-ar duce? Editorul? Pe mine? 
Depunerea unei alte revendicări.(Captură de ecran: Ryan Holiday)
Am crescut cu pirateria pe internet. Îmi amintesc ziua din 7anota când un prieten ne-a chemat la computer în clasa de știință și ne-a arătat acest lucru nou și interesant numit Napster. O bună parte din muzica de pe iPhone-ul meu a fost piratată de-a lungul anilor de la parada în continuă evoluție a serviciilor care au apărut după Napster: Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa ,, DC ++, eMule, BitTorrent. A existat chiar și unul în facultate numit ourTunes care vă permite să descărcați biblioteca iTunes a tuturor celor din căminul dvs. Pe măsură ce am îmbătrânit, mi-am dat seama că era prost și greșit (și o utilizare slabă a timpului) și am început să cumpăr toată muzica și filmele pe care le-am consumat. Înțeleg că pirateria servește unei funcții de descoperire, în special pentru tineri. Jumătate din trupele pe care le-am văzut în concert sau de la care am cumpărat tricouri, eu descoperit în acest fel .
Nu asta este ideea mea. Nu fac nicio plângere auto-indulgentă cu privire la piraterie acum că îmi afectează brusc portofelul. Din perspectiva marketingului, am considerat întotdeauna că cuvântul din gură este un motor puternic - atât de puternic, încât nu va rămâne întotdeauna la mijloacele legale. La naiba, tocmai de aceea Am colaborat cu BitTorrent pentru a promova cartea lui Tim Ferriss Bucătarul de 4 ore când a fost interzisă de Barnes & Noble. Am dat chiar bucăți din propriile mele lucruri Acolo.
Respect, de asemenea, faptul că autori care gândesc înainte ca Paulo Coehlo și-au piratat propriile cărți și am văzut creșteri masive de vânzări din cauza asta. Coehlo nu numai că și-a încărcat propriile cărți pe site-uri de torrent din Rusia - o mișcare care a generat vânzări externe semnificative - dar chiar a condus reclame care conțin întregul text din romanele sale (pirateria care necesită o lupă cred). Dar, există o diferență între expunerea gratuită pe abdomenul internetului și unul dintre cele mai mari site-uri din lume care îți oferă munca fără permisiunea ta. Pirateria nu este cea mai mare amenințare cu care se confruntă autorii, dar este bine să vă asigurați că nu este rampantă și că copiile bootleg nu sunt Mai ușor de acces decât formele de consum plătit.
Industria editorială trebuie să se adapteze și să facă față acestui lucru. Intrăm într-o lume în flux - iar contractele vor trebui actualizate. Va trebui să se acomodeze cu modelele de venituri din publicitate și, dacă nu, oamenii vor pirata. Departamentele juridice vor trebui, de asemenea, să lucreze mai mult și mult mai repede. La rândul său, YouTube trebuie să-și aducă acțiunea și să ofere instrumente direct editorilor și autorilor. Pirateria cărților audio este reală și se dezvoltă în mod clar. Ideea că melodiile, televiziunea și filmele merită toate protecțiile de la ContentID, dar autorii nu, este absurdă.
ContentID are aproape 10 ani. YouTube este o companie de miliarde de dolari deținută de o companie de miliarde de dolari și mai mare. Cărțile audio nu sunt doar aici pentru a rămâne, ci vor deveni un procent din ce în ce mai mare de venituri pentru autori. Autorii Guild, agenții, autorii și editorii, precum și platformele vor avea nevoie să o reunească. Sau vor găsi un alt germen verde pentru industrie călcat de o strategie slabă și o absorbție lentă.
Ryan Holiday este cel mai bine vândut autor al Eul este Dușmanul și Obstacolul este calea . Ryan este un editor general pentru Braganca și locuiește în Austin, Texas.
De asemenea, el a pus la punct acest lucru lista a 15 cărți că probabil nu ai auzit niciodată de asta, care îți va schimba viziunea asupra lumii, te va ajuta să excelezi în carieră și să te înveți cum să trăiești o viață mai bună.
