Amazon va căuta cu adevărat să achiziționeze AMC?George Rose / Getty Images În weekendul trecut, a fost raportat că Amazon a avut potențial discuții de cumpărare cu AMC Entertainment, în timp ce lanțul de cinematografe în luptă continuă să încerce să evite falimentul pe fondul pandemiei de coronavirus. Fiind cel mai mare expozant din lume, AMC a văzut că valoarea companiei sale a scăzut cu aproape 50% în ultimele șase luni. Întrucât oprirea globală a teatrului rămâne în mare măsură în vigoare, îngrijorările cu privire la supraviețuirea lanțului au crescut.
Simpla idee despre Amazon - care încearcă să-și dezvolte serviciul Prime Video - a pășit a fost o linie de salvare pentru compania care se luptă. Acțiunile AMC au crescut cu 30% la începutul acestei săptămâni la 5,32 USD, închizându-se la cea mai mare valoare din 4 martie. Cu toate acestea, o astfel de achiziție nu ar răspunde nevoilor principale de streaming ale Amazon.
Rețelele de streaming direct către consumatori au deplasat cinematografele în ultimii ani, deoarece blockbusterele sunt din ce în ce mai produse și lansate de către Netflix, care câștigă controlul asupra întregului lanț valoric al industriei, a declarat Danyaal Rashid, analist tematic la GlobalData. În ciuda acestui fapt, firmele de streaming se luptă să-și introducă conținutul în cinematografe pentru lansări cinematografice, cu excepția cazului în care sunt de acord cu o fereastră de exclusivitate de trei luni. Amazon ar putea suprascrie acest lucru dacă achiziționează AMC, permițându-i să lanseze simultan blockbustere prin serviciul său Prime Video și în cinematografe. Cu toate acestea, în ciuda fanfaronelor asociate cu o lansare în teatru, nu este clar cât de profitabile vor fi ofertele de cinema pentru Amazon, având în vedere scăderea traficului cinematografic.
În circumstanțe normale, vânzările anuale de bilete de teatru depășesc în continuare mediile anilor '90 și '80, totuși audiența filmelor a scăzut destul de constant din 2002. Amazon este bine conștient de acest fenomen, deoarece studioul s-a străduit să cultive hituri la box office.
După ce a aderat în mare parte la modelul teatral tradițional cu ferestre exclusive de 70-90 de zile de ani de zile, șeful de studio Jennifer Salke a pivotat la sfârșitul anului 2019, de la caz la caz. De exemplu, filme cu profil înalt, precum Adam Driver’s Raportul jucat în anumite teatre câteva săptămâni înainte de a fi pus la dispoziție prin intermediul Amazon Prime Video, o strategie pe care Salke a sugerat-o că va deveni mai răspândită înainte. Ecuația cost-beneficiu nu a fost în favoarea Amazonului în ceea ce privește distribuția teatrală. Acum, pe măsură ce COVID-19 devastează prezențele la cinematografe, compania este interesată de operațiunea costisitoare de cărămidă și mortar care pierde teren în urma streamingului? Nu se adaugă.
COVID-19 a forțat închiderea cinematografelor din întreaga lume la nesfârșit, ceea ce înseamnă că va dura chiar mai mult până când Amazon va vedea o rentabilitate a investiției sale, a spus Rashid. Acest lucru a provocat o criză imensă de numerar în industrie. În aprilie, AMC a ridicat datorii de 500 de milioane de dolari pentru a o ajuta să scape de criză. La închiderea pieței pe 13 mai, capitalizarea sa de piață a fost de doar 479,5 milioane de dolari. Acest lucru ar permite Amazon să achiziționeze AMC la un preț redus, dar banii Amazon ar putea fi cheltuiți mai bine în altă parte, investind eventual într-un studio sau un serviciu de streaming bazat pe reclame pentru a-și completa ofertele existente.
Până în acest ultim punct, Hulu generează peste 75 la sută din veniturile sale din modelul său publicitar, în timp ce analiștii au susținut că Netflix a atins deja vârful, cu excepția cazului în care își ajustează modelul de afaceri. Poate că o serie de conținut de studio sau o opțiune publicitară la un preț mai mic este o alternativă atractivă pentru Amazon.
Din nou, nu toată lumea este de acord. Într-o Notă către clienți, analistul Eric Wold de la B. Riley FBR a susținut că achiziționarea unui mare expozant ar oferi Amazon un flux de câștiguri incremental din propriile sale filme, precum și un vehicul de marketing atractiv pentru a atrage abonați suplimentari expuși la filmele studioului.
Va trebui pur și simplu să așteptăm și să vedem dacă Amazon începe să se poziționeze pentru o achiziție majoră de nouă cifre.
