Cum va depăși WarnerMedia-Discovery împotriva Netflix, Amazon și Disney.AT&T, WarnerMedia, Discovery Luni, AT&T’s WarnerMedia și Discovery Inc. și-au anunțat intențiile de a fuziona într-un nou conglomerat mega-media. La acea vreme, am analizat puncte majore de tranzacționare și potopul de întrebări care a însoțit perturbarea șocantă a statu-quo-ului. De asemenea, am explorat modul în care compania combinată poate și probabil va lovi terenul, dar se poate confrunta cu obstacole în timpul războiului de streaming pe termen lung. Astăzi, să ne scufundăm în modul în care cea mai mare forță a fuziunii - natura complementară a programării unice a fiecărei companii - se poate dovedi, în cele din urmă, problematică în viitor.
Cum WarnerMedia și Discovery p programarea se potrivește
Diesel Labs, o platformă predictivă de analiză a conținutului, care atrage date despre implicarea și interesul publicului în întreaga gamă de divertisment, a descoperit că cataloagele de conținut ale WarnerMedia și Discovery se împerechează frumos între ele. În mod clar, acesta a fost un punct important de interes atât pentru CEO-ul AT&T John Stankey, cât și pentru CEO-ul Discovery Inc. David Zaslav.
Conținutul WarnerMedia este mai performant în ceea ce privește implicarea, deținând 8,7% din toate titlurile noi (spectacole și filme) care apar în acest an și generează o pondere imensă de 20,2% din angajamente, a declarat pentru Braganca Anjali Midha, cofondator și CEO al Diesel Labs. Discovery depășește în ceea ce privește volumul, deținând un remarcabil 17,2% din toate titlurile noi din acest an (datorită parțial lansării Discovery + la începutul acestui an), dar generând puțin sub 1% din toate angajamentele.
Publicul WarnerMedia și Discovery se suprapun modest doar cu 3,9% dintre persoanele care se implică în conținut de la ambele companii.
Aproximativ 60% din catalogul Discovery lansat în ultimii trei până la cinci ani este conținut de stil de viață și realitate, în timp ce aceste genuri reprezintă doar 3% din catalogul WarnerMedia. Primul este un domeniu pe care alți streameri majori au încercat să-l includă în propriile lor apariții SVOD ca genuri cu costuri reduse, dar ridicate. Împreună cu palmaresul WarnerMedia al programării în premieră și al filmelor blockbuster, iar cuplarea are o cantitate enormă de sens strategic.
Împreună, WarnerMedia și Discovery dețin 26% din toate titlurile noi (în spectacole și filme) în 2021 - depășind liderul anterior Netflix care deține 24% din toate titlurile noi, explică Midha. WarnerMedia este, de asemenea, în spatele a trei dintre primele 10 cele mai așteptate titluri care vor ieși anul acesta, potrivit datelor Diesel Labs ( SpaceJam: O nouă moștenire , Suicide Squad , și În Înălțimi ) - conducând pachetul și chiar învingând Disney cu doar două dintre titlurile lor în top 10 ( Vaduva Neagra , Loki ).
Ambele companii își vor putea extinde sfera de influență cu ajutorul celeilalte, deoarece cele două cataloage reunesc, de asemenea, profiluri de audiență diferite. În laboratoarele Diesel, WarnerMedia implică bărbați (56%) și mai tineri (40% din publicul implicat are sub 25 de ani), în timp ce Discovery distorsionează femeile (55%) cu mai puțini angajați sub 25 (20%). În proiecțiile platformei, compania combinată ocupă acum locul al patrulea în implicarea în cataloagele de conținut printre principalele companii media din spatele Disney, NBCUniversal și Netflix. Alții ar susține că noua companie a trecut de NBCU.
De ce poate fi de fapt o problemă
Inversul acestei expansiuni demografice este lipsa de telespectatori care le solicită pe amândouă, ceea ce ar putea determina modul în care noua companie împachetează Discovery + și HBO Max. Unul dintre motivele pentru care Walt Disney Company a avut un succes atât de mare fără precedent cu pachetul său de streaming - care combină Disney +, Hulu și ESPN + pentru 13,99 USD pe lună - este atracția încrucișată între toate cele trei servicii. WarnerMedia-Discovery nu pare să se laude cu același apel 360. 
Discovery / WarnerMedia se suprapun peste utilizatori.Laboratoare Diesel
Publicul WarnerMedia și Discovery se suprapun modest doar cu 3,9% dintre persoanele care se implică în conținut de la ambele companii, a spus Midha. Acest lucru reprezintă o provocare interesantă pentru compania comună, deoarece își consideră canalele de distribuție directă către consumator - cu toate probabilitățile va exista o nevoie continuă de Discovery + (sau catalogul de conținut pentru stilul de viață) la un preț mai mic decât HBO Max. Mai mult, nu este clar dacă există un public suficient de robust care ar fi interesat să aibă acces la întregul catalog „inclus”, mai ales dacă astăzi este mai scump decât HBO Max.
În ciuda succesului pachetului Disney, Hulu este de așteptat să fie în cele din urmă pliat în Disney + la un moment dat în viitor, după ce Disney și-a reorganizat strategia de streaming. Dacă s-ar putea să nu fie durabil pe termen lung pentru superputerea de streaming cu cea mai rapidă creștere din lume, WarnerMedia-Discovery ar putea fi confruntat cu câteva alegeri dure în viitor.
Atât gruparea HBO Max, cât și Discovery + ca entități separate și integrarea acestora într-un singur serviciu supradimensionat vin cu argumente pro și contra. Depinde de noua conducere executivă să decidă calea optimă de urmat.
