„Sandy Wexler” de la Netflix cu Adam Sandler în rol principal.Glen Wilson / Netflix Netflix este disperat sau calculator? Serviciul de streaming vrea să acumuleze tot felul de conținut sau aleg și aleg cu atenție? Contează dacă Luminos și Paradoxul Cloverfield sunt filme de rahat dacă se acumulează spectator principal și să perturbe televiziunea tradițională?
Practic, există o metodă pentru nebunia Netflix?
În ciuda tuturor dovezilor contrare, răspunsul este un da incontestabil. În timp ce serviciul de streaming poate arunca bani în proiecte doar pentru că poate, acesta urmează, de asemenea, o linie de gândire foarte liniară care valorifică cu atenție toate datele sale de vizionare. Din acea mare de informații, Netflix a pus la punct o strategie de film care poate părea ciudată din exterior, dar are de fapt sens din punct de vedere intern.
În noua sa carte, Imaginea de ansamblu: Lupta pentru viitorul filmelor , Wall Street Journal reporterul Ben Fritz explorează schimbarea dramatică de la Hollywood din ultimii 18 ani, care a dat naștere francizei puternice și a stors practic totul, de la vechea gardă a filmului. O notă specială de interes în carte este modul în care Netflix a intrat în lupta lungmetrajului, în special cu Adam Sandler.
Din 2011 până în 2015, Fericit Gilmore și Billy Madison vedeta a suferit printr-o serie de bombe la box-office. Jack si Jill (74 milioane dolari pe plan intern), Asta-i baiatul meu (37 de milioane de dolari), Amestecat (46 milioane dolari) și Pixeli (78 de milioane de dolari), toate dezamăgite din punct de vedere financiar, au costat bani Sony Pictures și au speriat alte studiouri importante. Dar, în timp ce restul Hollywoodului l-au văzut pe Sandler ca pe o vedetă îmbătrânită care nu mai putea vinde bilete, Netflix a văzut un activ subevaluat care îi atrăgea direct abonaților.
Așa că au sărit.
Câteva luni mai târziu, Sandler a aflat că Netflix, nou-interesat de filme, și-a concentrat atenția asupra lui, a scris Fritz. Folosind datele culese din filmele Sony ale lui Sandler pe care Netflix le jucase prin acordul Starz, echipa [șefului conținutului Netflix, Ted], echipa lui Sarandos știa că, chiar și în timp ce puterea sa de box office scădea, Sandler a rămas una dintre cele mai populare vedete ale serviciului de streaming. Publicul său îmbătrânit ar putea fi mai puțin probabil să plătească pentru a-l vedea într-un teatru, dar le-a plăcut totuși să râdă de banalele sale de acasă.
„Știam că este popular pe piețele în care filmele sale nu se deschiseseră niciodată”, a spus Sarandos.
Cu alte cuvinte, vehiculul stea cu buget mediu, a funcționat în continuare excelent pentru Netflix. Când oamenii mergeau la teatre, preferau francizele de marcă. Dar când căutau ceva în flux, mai degrabă decât să plătească cincizeci de dolari pentru o noapte, o față familiară care făcea tradiția familiară era perfectă. Filmele fără efecte vizuale masive erau la fel de plăcute acasă, la urma urmei, dacă nu chiar mai mult. Și dacă stelele ar fi ales să-și întindă aripile și nu ți-ar plăcea filmul pe care ai făcut clic, l-ai putea opri imediat. Ați pierdut puțin timp, dar nu și bani.
Și, deși s-ar putea să nu existe la fel de mulți fani ai lui Adam Sandler sau ai oricărei vedete de cinema, ca pe vremuri, asta nu contează neapărat pentru Netflix.
Tot ceea ce le pasă studiourilor este numărul de oameni care cumpără bilete sau DVD-uri. Ei primesc banii, indiferent dacă ți-a plăcut filmul sau l-ai urât. Dar Netflix măsoară succesul în funcție de numărul de oameni care termină un film și sunt suficient de mulțumiți pentru a continua să se aboneze ca urmare sau care se înscriu doar pentru a-l viziona. Este posibil ca baza de fani a lui Adam Sandler să se fi micșorat, dar cei care au rămas au fost loiali și erau globali - exact ceea ce Netflix dorea. În plus, Netflix nu ar trebui să cheltuiască milioane de dolari pe panouri publicitare și reclame TV pentru a comercializa fiecare film. Algoritmul său ar sugera în mod vizibil fiecare film Sandler fanilor săi de pe ecranul de pornire în momentul în care acesta era disponibil.
Sandler este departe de vârful său de star de film, dar strategia Netflix pare să fi funcționat.
În primul trimestru fiscal din 2017, Netflix a raportat că de la lansarea primei funcții de streaming a actorului ( Ridicolul 6 ) în decembrie 2015, utilizatorii au urmărit 500 de milioane de ore de conținut Sandler. Asta înseamnă o jumătate de miliard de ore petrecute la jocuri de noroc om-copil.
Vorbind în timpul discursului principal de la Consumer Electronics Show din 2016, Sarandos a dezvăluit:
Ridicolul Șase , spre exemplu, în primele 30 de zile de pe Netflix, a fost cel mai urmărit film din istoria Netflix. De asemenea, se bucură de un loc la numărul unu în fiecare teritoriu în care operăm și în multe dintre ele este încă numărul unu.
Anul trecut, el a spus că spectatorii pentru originalele Netflix ale actorului sunt prin acoperiș. Desigur, din moment ce streamerul nu lansează cifre de evaluare, nu putem ști cu siguranță. Dar dacă filmele lui Sandler nu s-ar prezenta, compania l-ar fi re-semnat într-un al doilea acord cu patru imagini în martie 2017 despre care se zvonește că ar fi în valoare de 20 de milioane de dolari pe film?
În octombrie 2016, serviciul de streaming avea 86 de milioane de abonați la nivel mondial. Astăzi au peste 117 milioane. Creșterea Netflix se datorează unei multitudini de motive, dar dezvoltarea ramurii sale de film - culminând cu patru nominalizări la Oscar anul acesta pentru Mudbound —Este un factor care contribuie.
Poate că Netflix tocmai a aflat adevărul orb despre noi consumatorii: suntem mult mai dispuși să ne uităm la rahat dacă nu trebuie să ne lăsăm canapele pentru a face acest lucru. Deși această abordare a numitorului comun ar putea să nu-i îndrăgească pe streamer industria cinematografică fidelă, cu siguranță pare să le înscrie o tonă de globi oculari, ceea ce contează.
Imaginea de ansamblu: Lupta pentru viitorul filmelor va deveni disponibil pe 6 martie.
