Vânzările de păpuși Barbie rămân puternice în ciuda industriei lente a jucăriilor.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images 2018 a fost un an cu care comercianții cu amănuntul de jucării își doreau să poată uita. Toys R Us, odată cel mai mare retailer de jucării din America, și-a închis ultimul magazin în iunie și a declarat faliment. Și efectul său seismic a dus la scăderea vânzărilor către marii producători de jucării precum Hasbro și Mattel, deoarece au pierdut Toys R Us ca distribuitor cheie.
Cu toate acestea, în timp ce companiile de jucării au lansat în această lună rezultate financiare din sezonul de sărbători 2018, se dovedește că cel puțin o piesă de joacă clasică rămâne puternică, în ciuda unei dispoziții apocaliptice care planează asupra industriei jucăriilor: păpușa Barbie.
Abonați-vă la Buletinul informativ pentru afaceri al observatorului
Joi, producătorul Barbie, Mattel, a raportat un profit surprinzător de 14,9 milioane de dolari pentru cele trei luni care s-au încheiat la 31 decembrie 2018 sau 0,04 dolari pe acțiune, zdrobind așteptările analiștilor din Wall Street cu privire la o pierdere de 0,16 dolari pe acțiune, precum și o pierdere de 281,3 dolari. milioane acum un an.
Veniturile au scăzut cu 5,4 la sută, până la 1,52 miliarde de dolari, dar au depășit în continuare estimările analiștilor de 1,44 miliarde de dolari.
Mattel a spus că rezultatele au fost determinate în principal de vânzările puternice de păpuși Barbie, care au crescut cu 12% în trimestrul de vacanță la un maxim de cinci ani și de mașinile Hot Wheels, care au crescut cu nouă procente.
Profiturile neașteptate au făcut ca acțiunile Mattel să crească cu până la 20% până la sfârșitul zilei de vineri, recuperând majoritatea pierderilor rezultate din lichidarea Toys R Us și piața mai largă din centrul orașului anul trecut.
Rezultatele din al patrulea trimestru demonstrează progrese semnificative în implementarea strategiei noastre și îmbunătățiri semnificative față de anul trecut, a declarat joi CEO-ul Mattel, Ynon Kreiz. Rămânem concentrați asupra avansării strategiei noastre de restabilire a profitabilității și de redobândire a creșterii de vârf pe termen scurt și mediu și punem bazele pentru a capta întreaga valoare a PI pe termen mediu-lung.
Popularitatea Barbie a confirmat, de asemenea observații ale analiștilor UBS la mijlocul sezonului de sărbători de anul trecut. Și totuși, Barbie și Hot Wheels par a fi doar anomaliile de pe piața jucăriilor chiar acum. Mai multe dintre brandurile emblematice ale lui Mattel, inclusiv păpușile American Girl, Fisher-Price și Thomas & Friends, au suferit scăderi ale vânzărilor cu peste 10% în trimestrul de vacanță.
Kreiz a spus că Fisher-Price a fost marca cea mai afectată de falimentul Toys R Us anul trecut.
