Pinterest CEO-ul Bill Ready modernizează modelul de afaceri al companiei într-un peisaj publicitar dificil, iar investitorii iau notă. Analiști la firma de investiții cu sediul în Elveția UBS a publicat ieri (26 martie) un raport care evidențiază îmbunătățirile companiei și creditează Ready. Acțiunile au crescut cu 4% în această dimineață, ca urmare, până la 29,27 USD, înainte de a scădea ușor.
„Credem că preluarea lui Bill Ready în funcția de CEO a determinat o schimbare filozofică în strategia de introducere pe piață a companiei, care va debloca o creștere mai rapidă a liniilor de top”, au spus analiștii UBS Lloyd Walmsley, Chris Kuntarich și Rachel Freeman în raport.
Înainte de instalarea lui Ready, platforma de socializare de partajare a imaginilor, care a devenit publică în 2019, cheltuia mai mult decât câștiga cei mai mulți ani, potrivit companiei. rapoarte de câștig . Pinterest și-a câștigat venituri prin vânzarea de spațiu publicitar.
Au nevoie de o nouă strategie, consiliul numit Gata ca CEO în iunie. El a lucrat anterior ca președinte de comerț la Google și ca CEO al Venmo înainte de asta. El extinde afacerea de publicitate a Pinterest prin construirea de noi instrumente și parteneriat cu companii de tehnologie publicitară care pot ajuta la direcționarea reclamelor către utilizatorii potriviți, iar lumea investițiilor îl aplaudă.
Concurenții Pinterest, precum și alte companii media și de tehnologie, se ceartă pentru a piata limitata pentru publicitate online. Din ianuarie, Stare de nervozitate veniturile zilnice ale lui a scăzut cu 40 la sută din anul anterior, conform Informației. Snap se confruntă cu dificultăți similare și postat creștere neglijabilă în cea mai recentă declarație de profit, așa cum este încearcă să convingă agenții de publicitate Snapchat încă merită cheltuit. Luna trecută, UBS si-a schimbat pozitia pe Snap și nu le mai recomandă investitorilor să cumpere acțiuni în aplicație. Veniturile anuale ale Pinterest au crescut cu 9% de la an la an și, deși a pierdut mai mult decât a câștigat în 2022, analiștii sunt mai încrezători în potențialul pe termen lung al companiei.
Parteneriatele Pinterest în domeniul tehnologiei publicitare au început deja să beneficieze agenții de publicitate, ceea ce poziționează compania pentru venituri mai mari în viitor, spun analiștii UBS în raport.
Planul lui Bill Ready pentru Pinterest
Strategia de publicitate reînnoită a Ready include parteneriate cu companii care pot îmbunătăți capacitățile de direcționare și măsurare ale Pinterest. Deja lucrează cu LiveRamp, o companie de software din California, pentru a dezvolta camere curate sau spații digitale în care agenții de publicitate și Pinterest își pot împărtăși datele.
Numai parteneriatul LiveRamp a făcut reclamele Pinterest mai eficiente și a deschis ușa pentru colaborări cu alte afaceri, au spus analiștii UBS. Un viitor parteneriat cu Google, fostul angajator al Ready, ar putea fi un impuls masiv pentru platformă, au spus ei.
De când Ready s-a alăturat Pinterest, compania a lansat un instrument numit optimizarea întregii pagini, care a crescut numărul de reclame pe care le vede un utilizator atunci când face cumpărături în aplicație. Odată cu această lansare, Pinterest câștigă venituri din afișarea mai multor anunțuri, iar utilizatorii văd anunțuri mai relevante. De asemenea, a mulțumit agenților de publicitate, deoarece a scăzut costul-pe-acțiune sau prețul plătit de agenții de publicitate atunci când consumatorii iau o acțiune asupra anunțului, cum ar fi făcând clic pe el, a spus Ready în luna februarie a companiei. apel de câștig .
Pinterest a început, de asemenea, să implementeze legături profunde mobile, care le permite utilizatorilor să facă clic pe Pinterest către o anumită pagină dintr-o altă aplicație, mai degrabă decât doar aplicația în sine. De exemplu, un utilizator care face clic pe o reclamă pentru pantofi Nike din aplicația Pinterest va fi direcționat către lista exactă din aplicația Nike, mai degrabă decât către pagina de pornire a aplicației Nike. În timpul weekendului de Vinerea Neagră, legăturile profunde mobile au reprezentat 40% din veniturile din reclamele de cumpărături Pinterest, a spus Ready la apel.
„Oamenii fac cumpărături pe Pinterest și îi ajutăm pe comercianți să găsească consumatori de pe piața finală”, a spus el.
