Salopetă Halston de mătase de epocă a lui Kate Krone. La fel ca mulți antreprenori de succes, ideea de afaceri a lui Julie Wainwright a fost ușor egoistă. Am construit afacerea pe care mi-o doream pentru mine, a mărturisit CEO-ul și fondatorul RealReal, un site de transport online de articole de îmbrăcăminte, bijuterii și accesorii de designer care vinde totul, de la genți Chanel Lego de 9.000 de dolari până la ceasuri Cartier încrustate cu diamante.
Așa cum Net-a-Porter a dovedit că oamenii doresc un site pentru cumpărături de lux online, RealReal a dovedit că au nevoie de un loc unde să vândă bunurile atunci când s-a instalat plictiseala. a fost autentificat de o echipă de experți din New York. Doamna Wainwright, fost CEO al Pets.com și Reel.com la sfârșitul anilor '90, a valorificat noțiunea de articole de modă de lux ca active care ar putea fi lichefiate. 
Julie Wainwright.
Manhattanita Kate Krone s-a trezit brusc responsabilă de garderoba extinsă a mamei sale după moartea ei. A adunat cele mai bune lucruri pe care și le-a putut permite, a spus doamna Krone Observator . Cu toate că rama ei de aproape 6 picioare era prea înaltă pentru majoritatea hainelor mici ale mamei sale, doamna Krone a decis să le salveze după ce un bine-cunoscut magazin de transport din oraș a smuls-o. Un prieten de familie a plesnit-o, literalmente, după ce a aflat de banii pe care îi primise de la magazin pentru niște piese rare. Îngrijirea doamnei Krone pentru haine s-a transformat într-un loc de muncă cu normă întreagă.
Arhivele Krone locuiesc acum pe strada Howard în același împrejurimi cu apartamentul Soho din apropiere al doamnei Krone. Designerii de top din New York închiriază piese din arhivă pentru inspirație, socialiștii cumpără singuri și stilistii împrumută pentru aparițiile covorului roșu ale faimoșilor lor clienți. Îmi place să colecționez, dar urăsc să dețin. Simt că conduc o agenție de adopție în care este responsabilitatea mea să găsesc aceste haine case bune, a spus doamna Krone despre natura afacerii ei. Ea funcționează pe bază de salon, numai pe bază de programare, deci nu există nicio șansă să întâlnești pe nimeni altcineva la o sesiune de încercare.
Misiunea Brit Gill Linton este de a persevera în subcultura punk-ului prin intermediul boutique-ului său online Byronesc . Site-ul este specializat în îmbrăcăminte de designer de avangardă în culori monocrome și forme dramatice. La fel ca doamna Wainwright, ea a evitat standardul cărămizilor și mortarului atunci când și-a deschis magazinul în urmă cu doi ani, optând în schimb să lucreze cu comercianții cu amănuntul din întreaga lume pentru a prezenta piese speciale de epocă, toate pe un singur site web. Există o mulțime de haine vechi urâte acolo. Eticheta „vintage” a fost abuzată. Noi [la Byronesque] recunoaștem că oamenii vor lucruri din această epocă; nu versiunea de la Hollywood sau a magazinului de ocazie a aspectului de designer.
Piesele obișnuite de boho lipsesc și din Byronesque. Sigur, există fuste de umăr batistă, dar sunt la începutul anilor 1990 Vivienne Westwood. Retro înseamnă o rochie de cocon negru Pierre Cardin din anii 1960, care ar fi putut fi cu ușurință smulsă dintr-o colecție recentă Helmut Lang sau Celine. Operăm în același mod ca un brand de modă contemporană, piesele noastre sunt foarte greu de găsit, a explicat doamna Linton. Cu aproximativ 10.000 de vizitatori unici pe lună, doamna Linton a estimat că mulți vin pentru inspirație din editorialul riscat al lui Byronesque, inclusiv ședințe foto cu tematică dominatorie numite Occupy Mall Street, Slow Fashion și Grateful Dead. 
O haină neagră Comme des Garçons din anii 1990 la Byronesque.
Fiecare femeie s-a confruntat cu o bătălie când și-a început afacerea. Pentru doamna Linton, când s-a lansat în 2011, a spus ea, asumându-și sarcina de a mobiliza o întreagă industrie. Piața de îmbrăcăminte de epocă nu a decolat niciodată cu adevărat online, datorită parțial dificultății de afișare a mărfurilor. Ea a răsunat o îngrijorare a doamnei Wainwright: ambii erau preocupați să se asigure că bunurile uzate nu arătau vechi sau obosite în fotografii. Aceasta a însemnat investiții mari în fotografie pentru ambii, deși stilurile lor sunt diferite. Doamna Linton s-a concentrat pe o echipă digitală și pe stilisti care ar putea interpreta cel mai bine viziunea ei de tip editorial.
Site-ul nu arată ca un magazin online de epocă și a fost o barieră de depășit, dar oamenii împărtășesc înțelegerea noastră și „primesc” genul de epocă despre care vorbim, a adăugat doamna Linton.
Deși RealReal mută cel mai mare inventar dintre cele trei companii menționate, doamna Wainwright a insistat asupra lansării ca un start-up cu o utilizare foarte lentă și judicioasă a capitalului. Am început cu sufrageria mea ca zonă de înscenare, sala de mese era biroul și sala media era studioul de fotografie unde erau produse fotografiile cu produse albe și curate. Acum, The RealReal, în vârstă de trei ani, locuiește într-un depozit de 129.000 de metri pătrați din New Jersey, nu în salonul ei. Comparativ, doamna Krone conduce lucrurile ca un spectacol formidabil pentru o singură femeie. Cei mai mari dușmani și lupte ale mele sunt elementele naturale ale luminii, apei și prafului și având timp să se întrețină și să se organizeze. Păstrarea și îmbunătățirea valorii textilelor reprezintă mult mai multă întreținere decât, să zicem, să ai o colecție fină de bijuterii. Am nevoie de un asistent sau doi, pe care mă concentrez acum, pentru a putea organiza și documenta corect toate lucrurile pe care le am. 
Accesorii de la RealReal.
Forța motrice pentru fiecare este diferită, pentru doamna Linton este o rebeliune de-a lungul vieții împotriva normei. Am purtat mereu vintage pentru că am fost întotdeauna frustrat de cultura de masă, chiar și în adolescență. Este o atitudine și sper că se întâmplă la Byronesque. Ea s-a descris ca fiind anti-modă, un termen care câștigă aderență și rezonează în mod clar cu clientela Byronescă.
Avem impresia că doamna Krone este în mod inerent condusă de sentimentul obligației. Câteva zile deschid ușa showroom-ului meu, pun ultimele descoperiri în sală și apoi plec imediat pentru că aproape aud toate hainele care îmi strigă - „Mendează-mă! Poartă-mă! Fotografiați-mă! Curăță-mă! Găsește-mi o casă bună! ’Și este prea copleșitor.
Doamna Wainwright abordează lucrurile doar din partea afacerii. Deși dragostea pentru lux a stimulat ideea pentru afacerea ei, ea a angajat un expert în modă cu amănuntul, cu o vastă experiență în designeri, Rati Sahi Levesque, pentru a verifica mărfurile. Doamna Wainwright evaluează constant vânzările brute (aproximativ 650.000 USD din iunie 2011), vânzările pe lună (50.000 USD în septembrie) și economiile procentuale din valoarea de vânzare cu amănuntul (reducere cu 60% a cerceilor cu diamante).
Valoarea modei, indiferent dacă este culturală, artistică sau monetară, este bine înțeleasă de doamna Wainwright, de doamna Linton și de doamna Krone. Moda spune povestea modului în care au trăit oamenii sau a politicii vremii. Clienții mei cumpără clasici. Caută lucruri pe care să le poarte pentru tot restul vieții. Este într-adevăr artă, a spus doamna Krone. Doamna Linton a vândut recent o haină de forță de la Yohji Yamamoto către Met. Am avut-o în stare perfectă, dar cu siguranță aparținea Institutului de costume, a recunoscut ea. 
Gill Linton.
