Robinhood, o aplicație de tranzacționare cu acțiuni, a anunțat că va lansa un publicație media independentă a sunat pe Sherwood pe 17 ianuarie pentru un raport despre afaceri și finanțe.
Aventura companiei comerciale în mass-media a început în 2019, când a achiziționat MarketSnacks, care a produs buletinul informativ zilnic de succes al lui Robinhood, Snacks. Gustări, care sunt trimise utilizatorilor Robinhood, cu excepția cazului în care se dezabonează, a 40 de milioane de abonați — de patru ori numărul de oameni care plătesc pentru New York Times . Buletinul informativ va fi transferat către Sherwood, ceea ce înseamnă că noua ramură media a companiei va începe cu o audiență existentă masivă. Dar la fel cum există riscuri în tranzacționarea cu acțiuni, înființarea unei companii media în timpul recesiunii economice actuale este un joc de noroc.
pastile de pierdere în greutate pentru arderea grăsimilor
În așteptarea unei recesiuni, agenții de publicitate și-au încetinit cheltuielile, ceea ce a afectat fluxul principal de venituri al multor publicații media. Mai mult de o duzină de companii media importante au reduce costurile, concediază angajați sau închide obloane cu totul în ultimele luni. Publicitatea va continua să scadă pe tot parcursul anului 2023, potrivit Katherine Cartwright, co-fondatoare Criterion Global, o agenție de cumpărare media. De la înființare, Sherwood va trebui să concureze pe o piață aglomerată, cu companii care se luptă deja să își îndeplinească șansele.
În ciuda acestui fapt, „este o mișcare genială din punct de vedere al mass-media”, a spus Cartwright. Utilizarea lui Robinhood a scăzut, a spus ea, iar o divizie media poate ajuta la obținerea de venituri de la cei care se implică în conținutul său. În ciuda faptului că mass-media este o afacere incertă în acest moment, are marje de profit mai mari decât fintech, a spus ea.
Numărul de utilizatori activi lunar al aplicației de tranzacționare a scăzut cu 35 la sută de la an la an la 12,2 milioane . Și, în ciuda faptului că are o audiență mare pentru buletine informative, Robinhood nu a publicat statistici recente privind rata de deschidere, așa că nu este clar câți abonați sunt cititori. Robinhood nu a răspuns la cererea de interviu a Observatorului.
când începe noul nerușinat
Robinhood este o investiție șocantă
Robinhood pretinde că democratizați investițiile dar a fost subiect de controverse în ultimii ani. Cel mai important, după ce stocul de meme GameStop a crescut vertiginos în 2021, aplicația brusc a oprit cumpărarea, dar nu vânzarea , care a condus prețul în jos și a provocat o întoarcere persistentă de la utilizatori. Criticii spun că compania gamificată experiența de investiție, care pune în pericol banii investitorilor fără experiență. Dar tocmai acesta este fenomenul care ar putea atrage agenții de publicitate, a spus Cartwright.
„Robinhood, la bine și la rău, este controversat, dar au o urmărire fidelă a millennials și a generației Z”, a spus ea. Este din ce în ce mai dificil să faci publicitate acestor grupuri, deoarece influențatorii nu sunt întotdeauna de încredere, iar tinerii se mută pe platforme precum Discord care nu permit reclame. Prin țintirea utilizatorilor Robinhood prin Sherwood, agenții de publicitate pot ajunge la consumatorii anti-establishment, toleranți la riscuri, care sunt dispuși să cheltuiască bani, a spus ea.
Publicitatea cu companii precum Meta a obținut profituri relativ sigure, dar nu a mai fost cazul de la Apple. și-a schimbat politicile în 2021 și abilitățile limitate ale aplicațiilor de a urmări comportamentul consumatorilor, a spus Cartwright. Cumpărătorii de media nu mai pot garanta profituri pe platformele care dominau spațiul publicitar. „Ceva nou și incitant este o marfă fierbinte pentru agenții de publicitate”, a spus ea, chiar și într-o economie media aflată în dificultate.
cât a costat războiul infinit
Actualizați: Acest articol a fost actualizat pentru a clarifica explicația lui Katherine Cartwright despre modul în care Sherwood ar putea genera venituri pentru Robinhood.
