Meta se apropie de Reels, platforma sa video scurtă din Facebook și Instagram, ca viitor al afacerii sale de publicitate, potrivit directorilor companiei care au prezentat la o conferință de publicitate astăzi (4 mai).
„Videoclipul este viitorul platformei noastre”, a declarat în cadrul conferinței Alvin Bowles, vicepreședintele Meta pentru parteneriate cu ecosistemele de afaceri.
În 2022, 99,3% din veniturile Meta, care au totalizat 114 miliarde de dolari, provenit din publicitate , conform documentelor financiare ale companiei. „Este vorba de a oferi oamenilor ceea ce poate nu și-au dat seama că își doresc”, a spus Bowles la conferință.
Meta a fost prezentată la conferința NewFronts a Interactive Advertising Bureau, în care companiile își prezintă noile opțiuni de publicitate cumpărătorilor de media. Alte companii prezente au inclus TikTok, YouTube și NBCUniversal, care a prezentat agenții de publicitate , 3 mai.
Directorii meta nu au discutat despre noi inovații publicitare în feedurile aplicațiilor de social media sau în povești, sugerând că programarea publicitară este deja matură. Subiectul metaversului a apărut pentru scurt timp, probabil pentru că directorii nu îl văd încă ca pe un mecanism de publicitate viabil. În schimb, directorii Meta au petrecut cea mai mare parte a timpului companiei promovând Reels – chiar dacă a câștiga bani prin Reels poate fi dificil.
Publicitatea prin Reels are unele constrângeri structurale, a declarat Susan Li, director financiar, la un apel cu analiștii pe 26 aprilie, după ce a raportat câștigurile companiei. „Oamenii văd un Reel mai mult timp decât un conținut Feed sau Povestiri, ceea ce duce la mai puține oportunități de a difuza reclame între postări”, a explicat ea. În comparație cu celelalte platforme în aplicație pe care le oferă Instagram și Facebook, timpul petrecut de utilizatori pe Reels nu generează atât de multe venituri. Dacă Reels este viitorul, așa cum a sugerat Bowles, Meta va avea nevoie descoperă cum să faci bani de pe platformă și mențineți agenții de publicitate interesați, deoarece concurenți precum TikTok și YouTube continuă să inoveze.
Sunt Reels eficiente?
Platformele companiei, care includ Instagram, Facebook și WhatsApp, ajunge la 3,8 miliarde de oameni pe o bază lunară , dintre care 3,02 miliarde folosesc una dintre aplicațiile Meta în fiecare zi.
Mulinetele devin din ce în ce mai populare pe Facebook și Instagram. În fiecare zi, utilizatorii partajează peste 2 miliarde de videoclipuri scurte, dublu față de statisticile de partajare de acum șase luni, a declarat CEO-ul Mark Zuckerberg la apelul privind veniturile. Abilitatea Meta de a face bani din Reels este, de asemenea, în creștere, a spus el.
Pe măsură ce Reels crește, la fel cresc și capabilitățile de publicitate pentru platforme. Pentru fiecare dolar pus de agenții de publicitate într-unul dintre produsele Meta, aceștia primesc 3,31 USD în profit, a spus Zuckerberg, citând un studiu realizat de Meta cu Universitatea din California din Berkeley. Din octombrie până în decembrie 2022, Meta a înregistrat o creștere cu 20 la sută a conversiilor - atunci când utilizatorii iau o acțiune cum ar fi achiziționarea unui produs sau înscrierea la un buletin informativ după ce au vizualizat un anunț - comparativ cu aceeași perioadă din 2021, potrivit Nicola Mendelsohn, director global al Meta. vicepreședinte al grupului de afaceri.
Noile produse publicitare Meta
Mendelsohn a dezvăluit o serie de noi produse publicitare în cadrul conferinței, subliniind lansarea celor care folosesc realitatea augmentată (AR) pe Instagram și Facebook Reels. Într-un test al produsului, Sephora a creat o experiență AR în care utilizatorii aplică un filtru în cameră în aplicație, iar tehnologia selectează un parfum pentru utilizator pe baza „vibe-ului lor”. Utilizatorii pot vizita apoi Sephora pentru a cumpăra parfumul.
Meta a adăugat posibilitatea agenților de publicitate de a lega mai multe produse într-un singur Reel, unde, anterior, un Reel accepta doar un link. De asemenea, compania permite utilizatorilor să întrerupă reclamele și să previzualizeze pagina legată fără a fi nevoiți să părăsească Reel. Mecanismul este deja disponibil pe Facebook, iar Meta plănuiește ca acesta să fie lansat pe Instagram.
