O platformă de socializare este la fel de bună ca și creatorii de conținut de pe ea. Persoane din interiorul economiei creatorilor, cum ar fi Tiffany Matloob, șeful global al comunității creatorilor la YouTube Pantaloni scurți, recunoașteți asta. Matloob a participat la un capitol definitoriu al rețelelor sociale care a văzut creșterea videoclipurilor scurte încă de la început. După ce a lucrat anterior cu creatori la TIC-tac (când era încă Musical.ly) și Instagram Mulinete la începuturile lor, Matloob este accesat de o sursă mult mai valoroasă decât orice platformă sau ciclu de tendințe la care se îndreaptă în acest moment, fie că este vorba de cumpărături live, Povești în 50 de părți sau vizionarea unei liste de redare YouTube pe un ecran TV în loc de un laptop.
jim breuer și/dc
„Întotdeauna am fost în această etapă de construire de a ajuta la construirea acestor sisteme care ajută creatorii să fie văzuți și descoperiți”, a spus Matloob pentru Observer într-un interviu în ianuarie.
Consumatorii de divertisment sunt din ce în ce mai mulți îndepărtându-se de media tradițională la conținutul generat de utilizatori sau UGC. Recent studiu realizat de compania de tehnologie de marketing InMobi arată că 61% din generația Z preferă UGC față de muzică, podcasturi, jocuri și TV. Printre platformele care oferă conținutul lor de prima alegere, YouTube este în vârf. După cum a spus CEO-ul YouTube, Neal Mohan, în scrisoarea sa anuală de la începutul lunii februarie, creatorii produc povești „care nu poate fi respins ca pur și simplu „conținut generat de utilizatori”.”
„Toate aceste companii ajung să fie în competiție una cu alta din nou și din nou”, Debra Williamson, un analist independent de social media care a lucrat anterior pentru Insider Intelligence, a declarat pentru Observer. „ Dar principalul loc în care toți concurează este pentru creatori, deoarece creatorii sunt cei care realizează videoclipurile care atrag atenția utilizatorilor, care apoi generează venituri din publicitate.”
De la jurnalist la manager de creatori
Matloob și-a început cariera în jurnalism ca reporter de divertisment independent în 2009, când au apărut creatori și influenți de internet, dar cu siguranță nu suficient de faimoși pentru a partajați spațiul comercial pentru Super Bowl cu Beyoncé. Chiar și atunci, ea știa că viitoarele vedete vor fi cele care ar putea deține controlul asupra rețelelor sociale. Când a trecut la compania de media digitală Spin Media în 2012, în calitate de director de programare al acesteia, Matloob a început să construiască site-uri web și o prezență generală pe internet pentru vedetele reality TV care s-au transformat în simboluri culturale: Kardashians, Nene Leakes și Nicole „Snooki” Polizzi, pentru a numi doar câteva.
site-uri matrimoniale pentru peste 55 de ani
„Întotdeauna spun că ei au fost creatorii OG”, a spus Matloob. „Știau că cele 15 secunde la televizor nu vor dura și trebuiau să dezvolte dincolo de asta. De aceea vezi că unele dintre acele vedete ale realității au atât de mult succes acum, deoarece au construit aceste amprente digitale care au rezistat timpului.”
YouTube Shorts a fost lansat în toamna anului 2020 ca Alfabetul (GOOGL) -Răspunsul platformei video deținute la TikTok. Matloob s-a alăturat echipei la sfârșitul anului 2020 din Meta (META) , unde a dezvoltat strategii de parteneriat pentru creatori pentru Reels încă de la începuturile sale. „YouTube a fost numărul meu unu pentru că am simțit că a fost atât de uimitor să văd creatorii capabili să-și construiască afaceri aici și să aibă longevitate în cariera lor”, a spus Matloob.
Cum funcționează YouTube Shorts cu creatorii
În calitate de șef global al comunității de creatori, Matloob supraveghează managerii de parteneri ai comunității Shorts, sau CPM-uri, care lucrează direct cu creatorii din comunitatea de creatori a platformei, numai pe invitație. Deși nu lucrează zilnic cu creatorii, ea a spus că are relații de ani de zile cu mulți dintre ei și vorbește des cu ei. De asemenea, derulează frecvent prin Shorts în căutarea talentelor și își recrutează singur. Una dintre cele mai mândre descoperiri ale ei este Fata curata , care are 2,5 milioane de abonați la conținutul ei despre curățarea spațiilor publice aleatorii, cum ar fi o baie Taco Bell sau un mormânt.
Programul comunității creatorilor de scurtmetraje și CPM-urile sale oferă creatorilor buletine informative săptămânale, sesiuni virtuale de tip „oră de birou”, ateliere educaționale și acces la o rețea de colegi care, de asemenea, construiesc platforme prin intermediul Shorts, inclusiv YouTuberi de lungă durată. YouTube nu a dezvăluit numărul de creatori din program, dar Matloob a spus că CPM-urile ei lucrează cu mii de creatori.
Kim Joo Hyuk cauza morții
„Cred că magia acestui model este că de multe ori vor veni creatori și va fi un creator de scurtmetraje, dar datorită YouTube, vor fi și creatori de lungă durată în cameră”, a spus Matloob. „Se leagă împreună și devin colaboratori, ajutându-se reciproc să crească în acest format și oferindu-le cele mai bune practici acolo.”
Programul de parteneriat al YouTube, care permite creatorilor să câștige bani din videoclipurile lor, a plătit 70 de miliarde de dolari în ultimii trei ani „artiștilor, creatorilor și companiilor media”, a spus Mohan în scrisoarea sa din februarie. El a menționat, de asemenea, că Shorts crește într-un ritm de 70 de miliarde de vizionări noi zilnic, iar platforma are cu 50% mai multe canale decât anul precedent. Un studiu de la platforma de marketing pentru creatori CreatorIQ au arătat că 63 la sută dintre creatori au considerat că Shorts-urile sunt mai eficiente pentru crearea de conținut decât videoclipurile YouTube de lungă durată.
Creatorii de conținut sunt „studiourile următoarei generații”
Cu toate acestea, în același studiu, 65 la sută dintre creatori au spus că Instagram lui Meta este cea mai profitabilă platformă din punct de vedere al plății, în timp ce doar 9 la sută au spus acest lucru despre YouTube. Mărcile preferă Instagram pentru marketing, 60% dintre specialiștii de marketing intervievați spunând că generează cel mai bun randament al investiției și doar 8% spunând acest lucru despre YouTube. Platforma video este „încă foarte mult în competiție nu numai pentru atenția utilizatorilor, ci și pentru mărcile și creatorii care trebuie să o susțină”, a spus Williamson.
Mohan a spus în scrisoarea sa că creatorii de conținut „ar trebui să fie recunoscuți ca studiourile următoarei generații”. Matloob și-a exprimat o părere similară atunci când a descris modul în care colectivitățile de creatori, cum ar fi casele de conținut și conturile de rețele sociale partajate, vor fi o parte importantă a viitorului economiei creatorilor.
Ideea, în special a caselor de conținut, cu siguranță nu este sigură. În 2021, o pornire numită Clubhouse Media Group operează vile de influență în Los Angeles, Las Vegas și Europa a intentat procese pentru defăimare împotriva foștilor membri ai casei care acuzaseră compania de hărțuire și comportament manipulator. Probabil cel mai faimos conac influencer, Hype House, este în prezent la vânzare. Mulți dintre membrii săi vedete inițiale, precum Charli și Dixie D’Amelio, au plecat cu ani în urmă.
care a lăsat câinii afară wiki
Dar, în viziunea lui Matloob, colectivele de creatori, în diferitele forme în care vin, oferă creatorilor o agenție pe care platformele nu o pot. Fie că este vorba de reducerea încărcăturii de muncă asupra individului prin împărțirea rolurilor sau de a avea alți oameni de care să răspundă ideile de conținut, aceasta este valoarea creatorilor care se unesc.
„Se întoarce la YouTube de epocă cu O2L și Try Guys și toți acei oameni pe care îi iubim, unde era ca cinci persoane la un cont”, a spus Matloob. „Și ai ajuns să cunoști acest grup de personaje și apoi au și ele propriile lor lucruri, dar într-adevăr este un colectiv.”
Lucrând și trăind în lumea digitală, Matloob înțelege că internetul este ciclic, dar a învățat ce pot face creatorii pentru a se menține în ciuda schimbărilor. „Vreau să mă întorc la acea pâine și untul YouTube în care colaborăm mai mult, ne conectăm”, a spus ea. „Și asta sunt și mai încântat să adun împreună.”
