Bob Iger, fostul și actualul CEO al Disney, are multe pe lista sa de făcut. Repararea platformelor de streaming Disney este foarte importantă.
Iger a fost numit CEO pe 20 noiembrie, după ce consiliul l-a înlăturat pe Bob Chapek, succesorul ales de Iger. Iger a ocupat anterior funcția de CEO între 2005 și 2020, unde a extins oferta de conținut Disney prin achiziționarea Pixar, Marvel, Lucasfilm și 21st Century Fox. În timpul mandatului său, Disney și-a lansat, de asemenea, serviciile de streaming Disney+ și ESPN+ și a achiziționat o acțiune majoritară din Hulu.
În timp ce platformele Disney oferă sute de titluri și au 221 milioane abonați combinați, ei încă nu obțin profit. Disney a pierdut 4 miliarde de dolari din serviciile sale în anul încheiat la 1 octombrie, mai mult de două ori pierderile sale de anul trecut. Disney nu a returnat cereri de comentarii.
Într-o ședință privată a primăriei din 28 noiembrie, Iger a spus că Disney trebuie să se reorienteze pe a-și face serviciile de streaming profitabile, mai degrabă decât să adauge doar abonați. conform CNBC .
cele mai bune emisiuni de la Apple TV+
Disney plănuia ca serviciul său de streaming Disney+ să fie profitabil până în 2024, când a fost lansat, dar „nu se pare că pot ajunge acolo”, a declarat Jeffrey Cole, directorul Centrului pentru Viitorul Digital al Universității din California de Sud, o cercetare pe internet. organizare. „Nu sunt oameni naivi, dar nu știu dacă și-au dat seama că ar trebui să cheltuiască 30 de miliarde de dolari un an pe platformele lor de streaming.”
Streamingul a explodat în ultimul deceniu. Sunt mai mult decât 200 de servicii de streaming unice dar mai puțin de o duzină de cele majore — dintre care trei aparțin Disney. Mulți cheltuiesc mai mult pe conținut decât câștigă din abonamente. Peacock l-a costat pe proprietarul său Comcast 1,7 miliarde de dolari anul trecut și a continuat să piardă bani anul acesta. Se așteaptă ca pierderile din streaming ale Paramount să fie lovite 1,8 miliarde de dolari anul acesta, depășind ținta de 1,5 miliarde de dolari, iar pierderile sunt de așteptat să crească în 2023. Apple nu publică informații financiare pentru Apple TV+, dar analiștii estimează că a pierdut un câteva miliarde de dolari de la lansare în 2019. Amazon Prime Video cheltuiește cel mai mult pe conținut, la o valoare estimată de 15 miliarde de dolari în 2022 și nici nu este profitabil . Platformele Warner Bros. Discovery, HBO Max și Discovery+, a pierdut 1,2 miliarde de dolari în cele șase luni de când compania a început să publice statisticile, de două ori ce a pierdut în aceeași perioadă a anului trecut.
Piața de streaming s-a maturizat deja și vor trece doar câțiva ani până când va apărea balonul de streaming, a declarat Adam Armbruster, partener senior la Eckstein, Summers, Armbruster & Company, o consultanță în vânzări media. Armbruster a lucrat și în divizia de televiziune a Disney din 1990 până în 2000.
Pentru companiile de divertisment precum Disney, streamingul ar putea să nu fie o investiție utilă. Lansarea de filme în flux, mai degrabă decât în cinematografe, de obicei, nu face la fel de mulți bani și poate jignesc actorii ale căror venituri se bazează pe o lansare în teatru. De asemenea, nu există aceeași conștientizare a mărcii pentru lansările în flux, ceea ce poate duce la plimbări tematice și restaurante în parcurile Disney, a spus Cole de la USC.
„Cu excepția cazului în care (Disney) consolidează costurile cu acțiunile și nu există mai puțină concurență, (Disney+) s-ar putea să nu fie niciodată profitabilă”, a spus Cole. În ciuda acestui fapt, mulți surse inclusiv Cole prezice că Disney va fi printre puținele servicii care vor supraviețui războaielor de streaming.
Supraviețuitorii vor fi platformele cu conținut exclusiv, a spus Armbruster. Aceasta este o veste bună pentru ESPN+ și Disney+. „Dar nu vrei să fii generic în spațiul de streaming în viitor”, a spus el, ceea ce reprezintă o problemă pentru platforma generală de divertisment a Hulu-Disney. „Există o sută de alte platforme pentru divertisment general”, a spus el.
Cea mai ușoară soluție pentru Disney ar fi să-și vândă pachetul majoritar de acțiuni din Hulu către Comcast, care deține cota minoritară, a spus Cole. Terți, cum ar fi Microsoft și Walmart, ar putea fi și ei interesați să cumpere, a spus el.
Disney+, ESPN+ și Hulu ar putea trăi în curând sub o singură platformă
Warner Bros. Discovery a anunțat că o va face combina HBO Max și Discovery+ într-o singură platformă în august, ceea ce a ridicat aceeași întrebare despre serviciile de streaming Disney.
pagini albe inversează telefonul
Fuzionarea streamer-urilor Disney pe o singură platformă poate fi inevitabilă, a spus Armbruster. Oferirea celor trei împreună ar oferi o anumită profunzime de conținut care nu este disponibil în altă parte. „Dacă oferiți ceva de valoare superioară, există un plafon foarte mare pentru rezistența la preț.”
Dar chiar dacă streaming-ul Disney continuă să arunce bani, acesta oferă companiei o mulțime de date despre clienți, a spus Michael Smith, profesor de tehnologia informației și marketing la Universitatea Carnegie Mellon. Disney învață ce îi place publicului său să urmărească, astfel încât să poată produce mai mult din acel conținut și să vizeze abonații care îl vor viziona. „Cred că au dreptate să piardă bani astăzi, pentru că cred că datele clienților pe care le primesc vor fi valoroase pentru ei mâine”, a spus Smith.
„Iger recunoaște că a fi unul dintre acești trei până la cinci supraviețuitori în lumea streamingului este o parte cheie a viitorului Disney”, a spus Smith.
