Brandy Girls (Fotografie de Brandy Melville SUA / Instagram)
Cea mai cunoscută clauză unică pentru toate rămâne o cauză majoră de dispută în lumea modei, deoarece continuă să se strecoare pe etichetele din ce în ce mai multe etichete. Tendința în sine a început să apară odată cu Brandy Melville , marca italiană extrem de populară, care a dezvoltat recent cultul în SUA.
Îmbrăcămintea - îmbrăcămintea europeană obișnuită întâlnește îmbrăcămintea Coachella și pijamalele acceptabile din punct de vedere social - este menită să fie la prețuri accesibile pentru un grup demografic de fete și tinere, cu vârste cuprinse între 15 și 25 de ani. și prestigiu pe piața adolescenților de la sosirea lor în 2009 în Westwood, LA, și totuși este discutabil ce anume face Brandy atât de special. Cei mai mulți cred că este schema de dimensiune unică - ceea ce se potrivește cel mai mult magazinului numit în glumă o mărime. Fetele de vânzări și clienții dedicați vă vor spune că acesta este un lucru bun, deoarece face cumpărăturile ușor; un articol fie arată bine, fie nu. Sfarsitul povestii.
Problema aici, așa cum a fost abordată de o serie de femei furioase , este că o mărime o face nu , de fapt, se potrivesc tuturor - sau celor mai mulți, sau chiar mulți . Dimensiunea unică disponibilă la Brandy Melville este o dimensiune care se limitează exclusiv la fetele cu piept mic și cu talie mai mică.
Marea majoritate a fuste disponibil pe site-ul Brandy listă între 12 'și 14' ca măsurare a taliei (capabil să se întindă la aproximativ 25 '). Comparați asta cu Urban Outfitters „Diagramă de mărimi și veți vedea o îmbrăcăminte a cărei dimensiune va fi etichetată cu mărimea 0. Brandy este extrem de popular James Tank , disponibil în peste 11 culori și imprimeuri diferite, are o lungime de 19 ″, cu un bust de 11 ″. Aceste țesături sunt subțiri, cu un prag impresionant pentru întindere, dar chiar și un bust de 35 ″, conform Secretul Victoriei , este doar echivalentul dimensiunii sutienului unui 34A. 
Brandy Girls (Fotografie de Brandy Melville SUA / Instagram)
Aproape toate modelele prezentate pe site-ul web în splendoarea lor cu coada îngustă au cel puțin 5’7 ″, cu talie nu mai mare de 25 ″. În 2012, CDC a raportat faptul că tânărul tău tipic american de 16 ani are aproximativ 5’3 ″, cu o talie de 31 ″. Aceasta înseamnă că fata pe care Brandy o comercializează cu atât de mult este înfrântă în înălțime de modelele cu picioare ale magazinului, cu o linie de talie care depășește cu mult măsurarea majorității hainelor magazinului. În timp ce lipsa diversității mărimii înseamnă că hainele sunt deseori menite să atârne liber, fără structură pe o varietate de forme ale corpului, acest lucru este valabil numai dacă aceste forme ale corpului greșesc pe partea mic .
În încercarea de a concura cu monopolul, Brandy pare să se fi bazat pe vânzarea cu amănuntul pentru tineri adulți, și alte mărci au încercat să îmbrățișeze fata LA, estetică relaxată-chic, pe care Brandy o menține, iar asta înseamnă adesea adoptarea unei mărimi unice. se potrivește, de asemenea, tuturor politicilor. Cel mai proeminent exemplu este pop-up offshoot din American Eagle Outfitters care a fost deschis de curând, sunt uși pe Broadway în SoHo pentru vară, numit Nu întrebați de ce . Îmbrăcămintea, în mod vizibil similară cu linia disponibilă chiar în stradă, în oricare dintre cele două locații Brandy SoHo, îmbină stilul de stradă fără efort din New York, L.A. și Milano cu marginea inspirată de festival, potrivit site-ului web American Eagle. Fiecare îmbrăcăminte vine doar într-o singură mărime.
Poate că tranziția către comerțul cu amănuntul unic este o modalitate de a supraviețui pe o piață care pare să fi depășit articolele de îmbrăcăminte esențiale cândva disponibile în magazine precum Abercrombie, Wet Seal și Aeropostale. American Eagle, de asemenea, s-a trezit că se străduiește să dețină interesul generației de adolescenți și adolescenți obsedați de instagram, care cumpără în primul rând bluze și pantaloni scurți din denim. În ianuarie 2014, CEO AE Robert Hanson a fost brusc concediat cu mică declarație din partea companiei și președintele AE, Jay Schottenstein , și-a asumat rolul de CEO interimar. 
Nu întrebați de ce SoHo Pop-Up (fotografie de la Don't Ask Why / Instagram)
În 2013, sub supravegherea domnului Schottenstein, compania le-a eliberat Fabricat in Italia line, una care semăna foarte mult cu estetica Brandy. Conform unui 2014 comunicat de presa , după lansarea noii linii, AE a constatat că veniturile lor nete au crescut constant pe tot restul anului. [American Eagle] a obținut marje mai mari și o creștere a veniturilor ajustată cu 16% față de anul trecut, pe o piață extrem de provocatoare și competitivă, a comentat domnul Schottenstein în document. AE găsise o modalitate de a rămâne relevantă.
Nu întrebați de ce, în toată gloria sa de unică mărime, va continua până în august 2015 în locația sa din Broadway, ca o extensie mai mare a colecției Made In Italy. American Eagle președinte de marcă global Chad Kessler am simțit că locația pop-up era o modalitate de a testa-rula colecția, pentru a determina ce produse merită simplificate în producția globală AE.
Linia este un mod foarte ușor, fără efort de a oferi garderobei fetelor noastre o actualizare mai edgier, la modă și mai rece, a comentat un intern Blogul AE. Colecția este o oarecum mai hipper ramură din clasicul American Eagle. Potrivit domnului Kessler , Dacă magazinul continuă să se bucure de nivelul său actual de succes, AE va lua în considerare deschiderea unei locații permanente Nu întrebați de ce.
Asta înseamnă nu unul, ci Două marile etichete pentru adulți tineri vor susține neobosit mentalitatea unică pentru SoHo. Efectuarea acestuia într-o singură dimensiune ne permite să vedem un stil, să îl potrivim o dată și să intrăm direct în producție. Pentru noi este mai rapid să primim idei de la festivaluri sau de pe stradă în magazine, mai degrabă decât să parcurgem procesul de adaptare mai elaborat pe care îl avem la American Eagle, a spus dl Kessler. A prins New York .
După cum au arătat clar fetele Brandy, strategia îi avantajează pe cumpărători dacă facilitează procesul. Dar, desigur, este ușor doar dacă este singura dimensiune disponibilă ta mărimea. Crearea cu succes a noului pop-up înseamnă că American Eagle poate rezista la demografia adolescenților și a adulților tineri, dar cu prețul eradicării timpului necesar pentru a crea îmbrăcăminte care să se potrivească cu exactitate femeilor de toate dimensiunile.
