Ceva din industria cinematografică este în plină desfășurare Croods sequel își mută data de lansare în sus.Animație DreamWorks Miercuri, Universal a luat decizia curioasă de a muta data lansării pentru DreamWorks Animation’s The Croods: O nouă eră din 23 decembrie până miercuri, 25 noiembrie. La început, acest lucru părea ciudat din câteva motive. În primul rând, într-un moment în care fiecare film pare să fugă din anul calendaristic 2020, Universal încearcă să difuzeze un film chiar mai devreme decât era programat, în timp ce cinematografele din New York, Los Angeles și San Francisco rămân închise. În al doilea rând, noile gropi pentru data lansării sărbătorilor de Ziua Recunoștinței Croods continuare împotriva ultimei ieșiri la James Bond a lui Daniel Craig No Time to Die (20 noiembrie) și Pixar’s Suflet într-un moment în care casa de bilete este altceva decât generoasă. Complotul se îngroașă.
Cu toate acestea, probabil, Universal, cel mai anticipat dintre studiourile majore, joacă un alt joc. În iulie, studioul a încheiat un acord istoric cu AMC, cel mai mare lanț de cinematografe din lume, care le oferă opțiunea (dar nu obligația) de a redirecționa un film teatral către un videoclip premium la cerere (PVOD) după 17 zile. În teorie, acest lucru ar rupe fereastra teatrală exclusivă de 60-90 de zile pe care expozanții i-au cerut-o filmelor de studio de zeci de ani. În realitate, nu înseamnă nimic dacă alte lanțuri importante de cinematografe nu încheiați și oferte similare. Poate că decizia studioului de a se muta Croods continuarea este indicativă a unei povești mai mari.
Universal trimite un semnal despre ceva și există trei opțiuni posibile, a declarat pentru Braganca David Offenberg, profesor asociat de finanțe pentru divertisment în Colegiul de administrare a afacerilor al LMU. Una dintre acestea este că viitoarele oferte PVOD vin cu celelalte lanțuri importante de cinematografe în următoarele două luni. Doi, crede Universal Croods este doar un film fenomenal care va câștiga un scor Rotten Tomatoes aproape de 100% și Suflet nu va. Sau trei, studioul se așteaptă să facă bani indiferent de produsele de consum.
Privind din exterior, The Croods: O nouă eră este un candidat principal pentru a fi primul film care Universal se mută de la cinematografe la PVOD după 17 zile, mai ales dacă există alți factori care generează venituri. Un motiv pentru care Trolls World Tour , care a reușit PVOD în aprilie, a avut atât de mult succes în afara veniturilor din achiziții, încât Universal a făcut bani din merchandising-ul filmului.
Studioul cheltuise deja cea mai mare parte a bugetului de marketing al filmului când COVID-19 a forțat să închidă cinematografele. Deoarece conștientizarea filmului era deja acolo, studioul a optat pentru a merge mai departe cu PVOD mai degrabă decât o întârziere de lansare. Mulan, pe de altă parte, a suportat mai multe întârzieri la data lansării atât pe plan intern, cât și pe plan internațional, ceea ce a provocat probabil dureri de cap nesfârșite pentru echipele de comercializare Disney.
Mă întreb dacă Universal încearcă să semnaleze aici că aceasta este data fermă unde vor merge [promovarea și publicitatea] și când puteți cumpăra jucării, a spus Offenberg.
Mărind dincolo de doar merchandising, platforma PVOD ar putea transforma strategia din spatele distribuției de filme. În mod tradițional, studiourile cred că există 40 de week-end-uri de lansare teatrale viabile pe an, anumite date fiind trecute din cauza evenimentelor naționale (Super Bowl) sau a vremii pe piețe cheie, cum ar fi New York. Disney nu s-a mutat încă oficial Suflet Data lansării. Îmbrăcându-ne pălăriile pentru o clipă, un motiv ar putea fi faptul că intenționează să păstreze data, dar să redirecționeze filmul către Acces Disney + Premier deoarece PVOD reduce canibalizarea veniturilor concurenței la fel ca teatrul.
Este posibil ca PVOD să permită studiourilor o suprapunere mai mare în vânzările lor mari în același weekend, a sugerat Offenberg. Există acum mult mai multe venituri disponibile, iar consumatorii au atât de multe de ales de acasă, încât ar putea scăpa de el. Acea săptămână de Ziua Recunoștinței este începutul sezonului de cumpărături și fereastra PVOD ar putea permite mai multor filme să se adune cu succes în asta.
Voi The Croods: O nouă eră face istoria filmului ca primul film al erei moderne care a spart fereastra teatrală exclusivă? Cu siguranță ar avea mult sens strategic toate lucrurile luate în considerare.
