Shara Senderoff a participat la o cină în curtea din Los Angeles a prietenului ei și colaborator ocazional de muncă, Jamie Gutfreund, la sfârșitul anului 2020. Cei doi se întâlniseră cu un deceniu mai devreme într-o întâlnire între companiile lor.
Printre invitații la petrecerea de pandemie a lui Gutfreund se numără un compozitor de la Broadway, un miliardar francez și un jurnalist BBC. S-au înghesuit sub pături și lângă încălzitoare în timp ce Senderoff vorbea despre metavers. Concepte precum jetoanele nefungibile (NFT), criptomoneda și organizațiile autonome descentralizate au fost recent populare – dar Senderoff a vorbit despre ele de o jumătate de deceniu.
„Oamenii nu știau despre ce vorbea ea, dar erau nituiți”, a spus Gutfreund. „Am simțit că suntem într-o excursie în camping și un bătrân ne spunea secretele universului.”
De la începutul carierei lui Senderoff, ea a fost un inovator în industria divertismentului. Senderoff, în vârstă de 37 de ani, a început să creeze conținut video de scurtă durată pentru Mark Gordon Company în 2009, cu ani înainte ca serviciile de streaming să înceapă să facă acest lucru. Ea a colectat date din videoclipuri pentru a înțelege mai bine publicul, ceea ce nu era o practică obișnuită în film la acea vreme. Ea i-a determinat pe actori să-și comercializeze filmele pe Facebook cu ani înainte ca termenul „marketing pentru influență” să devină curent. Ea a fondat o companie care a reimaginat modul în care studenții găsesc stagii, iar fondul ei de capital de risc a prevăzut cel mai mare boom tehnologic din istoria recentă.
Ea vede inovațiile și tendințele atât de mult înainte, lucrul real este să le explice în prezent, a spus ea. De exemplu, fondul ei de capital de risc, Raised In Space, a început să investească în companii metaverse la începutul anului 2019, înainte ca publicul să înțeleagă metaversul ca un concept în 2020. O investiție – în 100 Thieves, o companie de esports – a avut de atunci triplat În valoare. „Trăiesc cinci ani în viitor”, a spus ea, „practic nu sunt aici”.
La începutul acestui an, Observer a numit-o una dintre cele 25 de oameni care alimentează economia creatorului .
În timp ce alți capitaliști de risc ar putea adopta o abordare strict analitică pentru a face tranzacții, strategia de afaceri a lui Senderoff include credința ei în manifestare, meditație și evaluarea ei a energiilor. Ea meditează de două ori pe zi timp de 90 de minute în total și practică „Mantra magică”, care ar trebui să hrănească manifestarea. Fiecare persoană cu care a lucrat a fost manifestată sau „s-a crezut în existență”, a spus ea. De asemenea, se bazează pe numerologie și cheamă vindecătorii de energie pentru a discuta despre negocieri.
Și știe cum sună asta. Dar cei care etichetează lumea spirituală drept o prostie nu pot beneficia de ea, a spus ea. „Milionarii nu au nevoie de astrologi, dar miliardarii au”, a spus ea, citând o frază pe care i-a atribuit-o lui J.P. Morgan. Și susține că știe care va fi următoarea mare inovație tehnologică.
Oamenii de afaceri care sunt mai detaliați nu o vor plăcea neapărat, a spus Gutfreund. „Trebuie să fii dispus să mergi la plimbare.”
Utilizarea lumii spirituale pentru a ajuta la evaluarea investițiilor
Senderoff conduce Raised In Space, un fond de capital de risc axat pe convergența muzicii și a tehnologiei blockchain. Ea a fondat-o în 2019 alături de mogulul muzical Scooter Braun, cunoscut pentru cumpărare Restul de muzică al lui Taylor Swift și Zach Katz, fostul președinte american al BMG, o editură muzicală și o casă de discuri. Deși Raised In Space nu a dezvăluit public câți bani a strâns, a încheiat 17 tranzacții pe parcursul a aproape patru ani, investind între 500.000 și 5 milioane de dolari fiecare. Alături de 100 Thieves, a investit în Wave, care construiește concerte în realitate virtuală; Comunitate, care permite mărcilor să-și trimită mesaje publicului; și Altered State Machine, care pune inteligență artificială în NFT-uri, făcându-le tridimensionale.
apar noi filme Star Wars
Deși a început Raised In Space dorind să investească într-o parte substanțială a companiilor conduse de femei, ea a susținut doar o femeie fondatoare, pe care o dă vina pe lipsa de diversitate în spațiu. Doar 20 până la 30% dintre fondatorii tuturor companiilor blockchain sunt femei, a spus ea.
Raised In Space a primit mii de propuneri în cei aproape patru ani ca fond de risc.
„Îmi pot da seama în termen de patru secunde de la o prezentare dacă un fondator este convingător”, a spus Senderoff. Ea evaluează, de asemenea, propunerile pe baza modelului financiar al unei companii, dacă un produs este fezabil și dacă momentul este corect. Este ușor să separăm argumentele bune și cele rele, a spus ea. Unii fondatori spun minciuni flagrante, iar alții nu au produse practice. Dar când vine vorba de separarea pieselor bune de cele care în cele din urmă primesc finanțare, ea se bazează foarte mult pe transcendental.
Senderoff se întâlnește în mod regulat cu vindecătorii de energie, care îi ajută pe clienți să analizeze energiile diferitelor situații sau cum se simt, pentru a lua decizii informate. Ea lucrează cu Fatima Mbodj, o vindecatoare de energie din New Orleans, care se consultă în principal cu directori de afaceri, de mai bine de patru ani. Mbodj a spus că se întâlnește în mod regulat cu un director de la Hollywood, proprietarul unei firme de marketing și CEO-ul unei afaceri din industria muzicală, deși nu a dat nume.
Întâlnirea cu Mbodj nu este ca și cum ai folosi o minge de cristal, a spus Senderoff. Senderoff nu aduce un pitch deck la o întâlnire și nu întreabă dacă ar trebui să investească. Dar ea vorbește cu Mbodj despre energia pe care o simte de la fondatorii cu care ar putea lucra pentru a determina dacă valorile lor se aliniază cu ale ei. Ea își imaginează cât de recunoscători sunt și ce durere vor să depășească, a spus Senderoff. Pentru Senderoff, recunoștința este cheia succesului unui fondator, deoarece atunci când sunt recunoscători, gândurile lor sunt în mod inerent pozitive, iar pozitivitatea reverberează. Ea va pune întrebări fondatorilor pentru a evalua cât de deschiși și curioși sunt aceștia, apoi le va evalua recunoștința. Odată ce se stabilește cu o investiție de urmat, evaluează cifrele pe care le are controlul cu Mbodj.
Banii și numerele sunt reprezentative pentru energie, a spus Senderoff. Iar dacă numerele sunt oprite, soldul oamenilor care lucrează împreună este întrerupt.
S-ar putea să-l întrebe pe Mbodj dacă se simte corect să dețină 10% dintr-o companie. Și nu își cere părerea de afaceri. Ea îi cere să citească energia din jurul cifrei de 10 la sută. Dacă este prea mare sau prea scăzută, ar putea lăsa o parte să se simtă resentită față de înțelegere. „Nici o interacțiune de afaceri care este mizerabilă nu se dovedește a fi de succes”, a spus Senderoff.
Mulți directori generali și directori de afaceri se luptă să echilibreze intuitivul și logicul, favorizând pe acesta din urmă, a spus Mbodj. Și în comparație cu oamenii în roluri similare cu Senderoff, „ea este de fapt un fel de anomalie”.
Senderoff atribuie simțul ei sporit al conștiinței practicilor ei de meditație. Ea începe în fiecare dimineață la 6 a.m. cu 70 de minute de meditație și nu a ratat nicio zi în patru ani. În timp ce uneori stă în tăcere, ea recită și mantre. Ea spune de doi ani aceleași mantre care ar trebui să-i aducă dragoste, finalizare a datoriilor și protecție împotriva accidentelor. Ea recită și Mantra Magică, făcută din cuvinte care se traduc prin „Există un singur Creator al întregii creații. Totul este o binecuvântare a Creatorului Unic. Această realizare vine prin Grația lui Guru.” Senderoff nu este religioasă, deși a crescut evreică, dar spune că este foarte spirituală și susține că există o putere mai înaltă. Mantra este menită să anuleze negativitatea și să păstorească intuiția.
Ea a citit, de asemenea, peste 30 de cărți despre fizica cuantică pentru a înțelege mai bine energia, a spus ea. Senderoff citește în prezent Universul conștient de sine , care susține conștiința, mai degrabă decât materia, fundamentează existența. Tatăl ei glumește că este hippie, dar nu s-a simțit niciodată mai întemeiată, a spus ea.
„[Senderoff] poate avea o viziune bazată pe ceea ce se simte corect – nu doar pe ceea ce are sens – care tinde să cuprindă și bunăstarea celorlalți”, a spus Mbodji. „Alți oameni lucrează în limite – nu neapărat pionieri, chiar dacă de aceea au fost selectați pentru poziția lor.”
„Shara este un canal către viitor”, a spus ea, „În ce se transformă afacerea și probabil cum ar trebui să arate pentru succesul tuturor.”
Gata să conducă compania înainte de a obține postul
Senderoff a crescut în afara Philadelphiei ca cea mai mare dintre cele trei surori. Tatăl ei a fost vânzător de instrumente și chitarist în trupe locale, inclusiv una numită Rock Therapy. Mama ei a lucrat ca terapeut respirator.
Ea a fost întotdeauna creativă, a spus sora ei Dre Reilly. Pentru bat mitzvah-ul ei, Senderoff a ars CD-uri ca cadouri de petrecere, iar apoi a făcut același lucru pentru prietenii ei și pentru Dre, a spus sora ei. A putut fi găsită cu o cameră video în mână în timpul liceului, creând scurtmetraje din viața ei și a prietenilor ei.
Senderoff știa că se va muta în Los Angeles pentru a lucra în divertisment înainte de a vizita orașul. S-a înscris la Emerson College, o mică școală de arte liberale din Boston, pentru că le-a permis studenților să petreacă un semestru studiind în Los Angeles. În timp ce era încă studentă în 2007, a obținut un loc de muncă ca al doilea asistent la Mark Gordon Company, o companie de producție din Los Angeles, cunoscută pentru spectacole precum 2012, Grey’s Anatomy și Minti criminale .
„Ea a intervievat de parcă ar fi fost gata să preia compania înainte de a începe chiar ca asistentă”, a spus Allyson Seeger, pe atunci primul asistent al lui Gordon și acum director la Sunday Night, compania de producție pe care a fondat-o împreună cu John Krasinski. Senderoff era calificat pentru acest rol, dar la fel și mulți candidați. Seeger i-a dat undă verde pe Senderoff pentru că o vedea ca pe cineva lângă care putea sta în fiecare zi.
Senderoff și Seeger s-au așezat la un birou lung în afara biroului lui Gordon, programând întâlniri, plănuind călătorii, preluând scenarii și redactând minutele întâlnirilor. Unul dintre ei asculta fiecare apel telefonic la care participa Gordon pentru a lua notițe, ceea ce le permitea să învețe despre industria divertismentului de la directorii care o conduc, a spus Seeger. Și când au terminat aceste sarcini, au putut lucra la orice proiect în care ar putea participa.
Un proiect a fost să descopere cum să prezice mai bine succesul unui film pe baza datelor. Industria cinematografică la acea vreme nu știa cum să urmărească și să înțeleagă publicul, a spus Senderoff. A fost riscant să cheltuiți sute de milioane pe producție pentru ca filmele să aibă rezultate slabe la proiecțiile de testare sau să ajungă să pierzi bani la box office, a spus ea. Soluția ei a fost să filmeze conținut scurt și să-l distribuie online pentru a urmări ce interesează publicul înainte de a turna milioane de dolari în producție. The Oamenii Mercur , o serie de scurtmetraje web SF, au venit din acest proiect. (A fost lansat pe YouTube și a strâns 10.000 de vizualizări în 10 episoade, dar nu a fost niciodată transformat într-un film).
În 2012, Senderoff a colaborat cu Gordon pentru a lansa Intern Sushi, o companie pe care a ajutat-o să o dezvolte în facultate. Site-ul web a oferit un proces alternativ de aplicare a stagiului în care, în loc de CV-uri, studenții au trimis videoclipuri personale. Ea a etichetat profilurile de stagiari și aplicațiile de stagiu cu sute de cuvinte cheie pentru a potrivi candidații cu pozițiile - asemănător cu modul în care LinkedIn potrivește candidații cu locurile de muncă acum. Intern Sushi a vizat stagii în divertisment, o industrie din punct de vedere istoric dificil de pătruns.
În anii următori, un val de procese a lovit companii precum Fox Searchlight Pictures, Warner Music, Condé Nast și CBS pentru stagiile lor neplătite. Companiile și-au anulat programele, iar Senderoff a vândut Intern Sushi în 2015.
Oamenii geniali trebuie să se întâlnească
După șapte ani la Mark Gordon, Senderoff a părăsit compania și și-a înființat propria firmă de consultanță creativă, numită Something Gold, numită după un vers al cântecului scris de prietena ei, Jenn Korbee. Cei doi s-au împrietenit în 2010 și vorbesc zilnic. În urmă cu cinci ani, Korbee i-a cerut lui Senderoff să-și țină fiica nou-născută în brațe în timp ce ea îndeplinea o comisie. Când Korbee s-a întors, Senderoff a citit-o pe copilașul de 3 zile Cartea albă Bitcoin de la început la sfârșit. Acum, la vârsta preșcolară, fiica lui Korbee îl vede pe Senderoff cel puțin o dată pe săptămână. Ea meditează și și-a întrebat prietenii dacă dețin NFT-uri, a spus Korbee.
Pentru Something Gold, Senderoff a consultat cu privire la date, creșterea audienței și proiecte creative pentru companii și artiști din industria muzicală, inclusiv Post Malone, Katy Perry, RCA Records de la Sony și Atlantic Records de la Warner Music Group.
salut șorț proaspăt sau albastru
Mike Caren, producătorul de discuri care a semnat Wiz Khalifa și Flo Rida, a auzit de Senderoff în 2016 prin Grover Biery, fost director general al Warner Bros. Records. Senderoff și Biery s-au cunoscut luni mai devreme printr-o conexiune. Biery a prezentat-o ca pe un „geniu” pe care trebuie să-l cunoască pe Caren, a spus Caren.
„Universul ne-a pus împreună”, a spus Senderoff.
citire fizică gratuită fără card de credit
Senderoff a lucrat cu Caren la direcția creativă, inclusiv la planificarea lansării piesei „Attention” a lui Charlie Puth. Ea a propus construirea unei „camere de atenție” – ceea ce a spus ea ar fi o reprezentare fizică a ceea ce se întâmplă atunci când creierul primește dopamină din atenție. Ea a proiectat o imagine foarte accesibilă pentru Instagram Tunel iluminat cu LED pe Melrose Avenue din Los Angeles. Sigla creată de Senderoff pentru experiență – un dreptunghi roșu cu cuvântul „atenție” prin el – a devenit coperta lui Puth pentru single. De asemenea, ea a creat arta pentru următorul său single, „How Long”.
Nu toată lumea din industria muzicală știe despre Senderoff, a spus Caren. „Dar reputația ei crește în cercurile mai deștepte și mai avansate.”
Biery a legat-o, de asemenea, cu Zach Katz, cu care a fondat Raised In Space în 2019. Ei au fost de acord că industria nu este dispusă să evolueze și pe nedrept, a spus Senderoff. Cu Braun, pe care Senderoff l-a cunoscut în timp ce căuta investitori pentru Intern Sushi, cei trei au formulat ceea ce va deveni fondul lor de risc. Braun intrase deja în contact cu Ripple, o afacere cu criptomonede, care a furnizat banii lui Raised In Space.
Drew Stein, fondatorul Audigent, l-a prezentat pe Senderoff în timpul prânzului la Soho House din Los Angeles. Audigent, care compila seturi de date pe baze de fani și le vinde agenților de publicitate, își căuta investiția în seria A. Raised In Space a contribuit la runda de 6,7 milioane de dolari a Audigent, iar Senderoff a devenit membru al consiliului de administrație și consilier al lui Stein.
Ea a apărut pe argumentele de vânzări ale lui Stein, a reproiectat branding-ul Audigent și i-a prezentat lui Stein nenumărate persoane de contact.
Este neobișnuit ca un capitalist de risc să se comporte așa, a spus el. De obicei, ei tac, dar Senderoff „intră în noroi cu fondatorii”.
„Nu cunosc prea mulți investitori care ar putea oferi ei înșiși argumentul de vânzare, iar ea este unul dintre ei”, a spus el.
Internetul cu câteva modificări
„Metaversul este viitorul internetului”, a spus Senderoff. „Este absolut inevitabil.” Dar nu este metaversul imaginat de sceptici.
Nu este un loc sau un joc de realitate virtuală, ci un comportament, a spus ea. „Și nu acolo unde Facebook îți construiește o lume în care intri și trăiești după regulile lor.”
Metaversul pe care Senderoff îl imaginează este internetul actual cu câteva modificări. De exemplu, utilizatorii vor putea muta activele pe platforme. Cineva ar putea găsi un pat modern de la mijlocul secolului de la Restoration Hardware și să-l ducă practic la Pottery Barn pentru a găsi cearșafuri de pat potrivite. Apoi ar putea cere un iluminat confortabil și vor apărea sugestii. Ei ar putea construi o machetă a casei lor în metavers pentru a le arăta designerilor de interior stilul lor. Este simbolul confortului, a spus ea.
Ea prevede, de asemenea, o conexiune umană redefinită în viitor – o „umanitate mai armonioasă”, a spus ea – inițiată parțial de tehnologia metaversului. Metaversul va oferi utilizatorilor mai multă agenție și control, a spus ea. Ei pot renunța să fie urmăriți și să partajeze date și vor fi compensați dacă decid să partajeze informații personale. De exemplu, un cumpărător ar putea intra în magazinul Nike metavers ca un avatar de iepure, care nu îi dezvăluie vârsta sau sexul. Nike ar putea spune apoi: „Am observat că te uiți la acei pantofi. Pentru o reducere de 20%, ai fi dispus să ne spui dacă ești bărbat sau femeie?” În timp ce utilizatorii de internet au acele date furat de la companii prin simpla vizitare a unui site web, metaversul oferă un adevărat schimb de valoare, a spus ea.
Următoarea aventură a lui Senderoff se va concentra pe metavers. Și nu are niciun plan de rezervă. „Nu este nevoie de un plan de rezervă”, a spus ea. „Acesta este viitorul.”
„Vreau să mă asigur că următoarea versiune a internetului este construită cu integritate, autenticitate și compasiune”, a spus ea. „Oamenii nu cred că aceste cuvinte aparțin afacerilor, puterii și banilor, dar o fac.”
Actualizați: Povestea a fost actualizată pentru a clarifica faptul că Senderoff folosește instrumente convenționale de afaceri, precum și metode neconvenționale atunci când ia decizii de investiții.
