La o a doua privire, însă, ar deveni evident că a lui Malascalza renumita faimă online nu este scopul în sine. Este un produs al cultivării atentă și deliberată a relațiilor și a strategiilor de marketing care combină brandingul personal cu realizarea obiectivelor profesionale și personale.
Anthony Malascalza nu este un influencer, ci un antreprenor cu o urmărire socială robustă. Este o persoană care se freacă cu celebrități pentru a-și promova afacerea, dar și care colaborează cu acestea pentru colectări de mâncare. El este noul tip de antreprenor care înțelege cum influența digitală, capitalul social de astăzi, poate fi folosit pentru a atinge obiectivele și nu se teme să o facă.
Totuși, lui Malascalza i-a luat ceva timp să învețe acele lecții. Alegerile sale timpurii în carieră au fost orice, dar nu s-au concentrat pe influență.
„Nu aveam o îndrumare puternică despre ceea ce urma să fac”, își amintește el. „Tatăl meu a vrut să fac o meserie în copilărie, așa că am luat instalația ca o meserie.” Lucrurile s-au înrăutățit când Malascalza a fost dat afară din casă la 18 ani, forțându-l să se concentreze pe găsirea unei surse de venit doar pentru a supraviețui.
În acest moment, își amintește că a aplicat pentru până la 250 de locuri de muncă și nu a fost angajat o dată până când un reprezentant al companiei în spațiul dereglementării energetice a decis să-i dea o șansă. Acea șansă l-a ajutat să se ocupe de problema lipsei de adăpost. I-a oferit un loc de muncă ca recrutor și abilitatea de a câștiga mai mult ca agent de vânzări.
Mai important, Malascalza trebuia să învețe să meargă singur în afaceri. După ce a văzut cât de bun este în a construi o afacere pentru altcineva, a decis să-și facă una pentru el și partenerul său. Un an mai târziu, parteneriatul s-a încheiat și el a intrat în afaceri pentru el însuși.
„Am intrat. Am susținut totul eu însumi. Mi-am achizitionat propriul spatiu de birou. Probabil că lucram mai multe ore decât oricând”, își amintește Malascalza. „Așa că am pornit de la nimic, iar cinci ani mai târziu, am construit un brand mare.”
Cu un personal cu normă întreagă de până la cincisprezece oameni și încă o sută care lucrează cu compania ca antreprenori, Malascalza’s LCM Inc . a devenit o companie proeminentă în domeniul dereglementării energetice. Compania folosește tehnicile din ușă în ușă pe care Malascalza le-a folosit când făcea vânzări din ușă în ușă pentru a-și completa veniturile. Acele experiențe s-au dovedit neprețuite pentru el acum că se află în sala de consiliu, chiar dacă vederea lui de sus îl face să vadă lucrurile diferit.
„În ultimii ani sau doi, mi-am luat o mulțime de bani din partea vânzărilor și i-am investit înapoi în brand atunci când a fost vorba fie de construcție, fie de extindere”, explică Malascalza. „Îmi doresc să am multe venituri din fluxuri de numerar fără a fi nevoit să muncesc în fiecare zi și să pot face seminarii pentru persoanele care vin din adversitate și vor să meargă pe calea antreprenorială. Vreau să continui să schimb nu numai mentalitatea clienților, ci și pe cea a persoanelor care lucrează pentru mine.”
în ce anotimp este nerușinat acum
O parte a planului său măreț a fost înființarea unei companii imobiliare, LCM Real Estate Ventures. Compania a deschis un loc pentru ca Malascalza să-și investească banii, să obțină venituri suplimentare și să-și satisfacă curiozitatea și nevoia de a-și diversifica activitățile de afaceri.
Același spirit antreprenorial l-a determinat să colaboreze cu artiști muzicali. Malascalza și-a petrecut ultimele două luni ale anului 2023 colaborând intens cu celebrități pentru a-și promova cadourile, care variau de la vehicule la sesiuni de formare personală în afaceri.
A mers până la a călători în Santo Domingo, în Republica Dominicană, și a organizat o colectare de alimente care i-a făcut să ajungă la sute, dacă nu la o mie, de familii care aveau nevoie de ajutorul lor. La fel de bine în sala de consiliu și pe covorul roșu, Malascalza folosește următorii pași ai călătoriei sale antreprenoriale pentru a-și promova obiectivele de afaceri și personale atunci când a început LCM Inc.
„În fiecare an, facem un seminar și, cu câțiva ani în urmă, aveam un copil de 18 ani care lucra pentru mine. A fost primul lui an. A spart 350.000 de dolari în primul său an”, își amintește el. „Astfel de povești îmi amintesc de unde am venit și ce am făcut. Și vreau să continui.”
