Această poveste este distribuită din buletinul informativ Substack Big Technology; abonați-vă gratuit aici .
După ani de hype, Economia Creatorului se prăbușește în realitate. Programele de influență sunt cofrarea . Investiția este uscare . Și înrăutățirea condițiilor economice amenință să zdrobească creatorii și infrastructura tehnologică din spatele lor.
căutați numărul de telefon după nume
În timp ce recesiunea economică de astăzi provoacă dureri ample, economia creatorului suferă în special din cauza faptului că clasa sa de mijloc nu a apărut încă. Crearea de conținut online este încă în cea mai mare parte viabilă doar pentru eșalonul de vârf al creatorilor online. Și atunci când creatorii mijlocii nu pot ajunge, platformele finanțate de VC menite să le servească nu se pot scala. Așadar, probabil că va dura ceva timp până când startup-urile „link-in-my-bio” se ridică la Evaluări de 1,3 miliarde de dolari din nou.
„Oamenii au timp doar să consume atât de mult. Deci trebuie să fii cel mai bun, sau în primii câțiva, în orice spațiu dat”, a spus Austin Rief, director executiv la Morning Brew. „Este foarte greu să fii al 37-lea cel mai bun creator de finanțe.”
Majoritatea companiilor care construiesc instrumente pentru creatori vor merge sub anul acesta, Rief prezis , menționând că industria este mai mică decât s-au sperat mulți și că 99% din valoare merge în continuare către primii 0,1% dintre creatori. Mulți din industrie au de multă vreme opinii similare, dar le-au păstrat pentru ei înșiși, pe măsură ce dolarii de risc au venit. Acum, pe fondul unei recesiuni, este evident că status quo-ul nu se va menține.
„Încercarea de a elimina taxele de 5% dintr-o industrie în care chiar și cei mai mari 1% sunt doar multi-milionari nu va funcționa niciodată”, a spus un creator de conținut de top 1%. „Cum vei ajunge la un miliard? Piața ta adresabilă în sine nu este o industrie de un miliard de dolari.”
Predicțiile industriei pun valoarea totală a economiei creatorilor – un termen elegant pentru afacerea creatorilor de conținut online – la 104,2 miliarde de dolari . Numărul pare acum fantezist, mai ales că include bani investiți în startup-uri care s-ar putea să nu-și returneze niciodată investițiile.
Cifra de 100 de miliarde de dolari, produsă de companii care ar beneficia de o economie robustă a creatorilor, s-a repetat din nou și din nou și din nou . A contribuit la un ciclu de auto-perpetuare hype care a contribuit la câștigarea unui val de numerar VC într-o eră a banilor ușori. Dar, odată cu sfârşitul zilelor de spumă a dobânzii zero, investiţiile devin din ce în ce mai greu de justificat.
Finanțarea pentru startup-urile axate pe creatori a trecut de la 58 de runde în valoare de 343 milioane USD în primul trimestru al anului trecut, la 42 runde în valoare de 336 USD în al doilea trimestru, la doar 19 runde în valoare de 110 milioane USD în al treilea trimestru, potrivit datelor. TechCrunch . „Este o scădere brutală și suficient de abruptă”, a spus publicația, „pentru a indica faptul că, chiar și cu o întârziere tradițională de raportare a riscurilor, asistăm la o încetinire puternică a cantității de capital pe care startup-urile axate pe creatori sunt capabile să-l strângă”.
Urmează mai multe provocări. Pe măsură ce piața de publicitate se contractă pe fondul unei încetiniri economice, mulți din clasa de mijloc deja limitată a creatorilor se vor strădui să treacă. Și pe măsură ce fluxurile algoritmice precum TikTok câștigă proeminență— ridicarea celui mai bun conținut , nu doar persoanele cu un număr mare de urmăritori – câștigul previzibil în calitate de creator de conținut va deveni mai greu. Toate acestea se vor adăuga la presiunea asupra creatorilor și a platformelor care îi susțin.
cum se vinde bijuterii din aur pentru bani
Există încă o mulțime de oportunități pentru creatorii care produc lucrări online. O fac aici pe Substack, o platformă care s-a chinuit să strângă o rundă de finanțare și în cele din urmă a renunțat , anul trecut. Inca cred in format. Dar zilele de evaluări nemaipomenite și previziuni exagerate sunt probabil încheiate.
