Ieri, Guggenheim a devenit cea mai recentă instituție care a ridicat intrarea pentru adulți la 30 de dolari, în urma unui creșterea prețurilor de către Muzeul de Artă Americană Whitney luna trecută și de către Muzeul de Artă din Philadelphia cu luna anterioară. Anul trecut, cel Muzeul Metropolitan de Artă și-a crescut taxele generale de intrare pentru vizitatorii adulți din afara statului de la douăzeci și cinci până la treizeci de dolari.
Există încă o eterogenitate între instituții – în special când ne uităm la SUA în ansamblu – dar de ceva timp a existat un marș lent către 30 de dolari. Muzeul Salvador Dalí din Florida costă 29 USD, în timp ce intrarea la Muzeul de Arte Frumoase din Boston costă 27 USD. Multe muzee de artă notabile din întreaga națiune și-au majorat taxele de intrare de la 20 USD la 25 USD pentru adulți, iar Institutul de Artă din Chicago percepe vizitatorilor din afara statului 32 USD.
Merită remarcat faptul că, printre instituțiile majore care au crescut taxele, majoritatea oferă o anumită formă de intrare cu reducere, fie că este intrare gratuită pentru localnici, intrare redusă pentru deținătorii de carduri SNAP/EBT sau veterani, zile gratuite lunare sau zile cu plata ce-ți dorești, sau reduceri pentru seniori și studenți. Cu toate acestea, nu se știe în mare măsură dacă aceste locuri de cazare fac suficient pentru a se asigura că o zi la muzeul de artă este accesibilă tuturor.
Cercetările privind impactul taxelor de admitere asupra prezenței la muzee nu oferă prea multă claritate. Unele studii constată că ambele prezența și diversitatea publicului cresc când muzeele adoptă un model de plătire și asta vizitarea muzeului scade când instituțiile anterior libere implementează taxe. Analizele din lumea reală par să susțină acest lucru. Muzeul Kentucky a văzut vizitarea crește cu 45 la sută după ce s-a mutat la un model cu intrare gratuită în 2019, în timp ce Galeria de Artă York din Anglia a înregistrat o scădere a prezenței cu 60 la sută când a început să perceapă o taxă de intrare. Dar alte studii constată că taxele de intrare cresc poate să nu aibă un impact măsurabil dacă oamenii vizitează anumite instituții și că factori precum locația și disponibilitatea transportului sau nivelul de educație și profesia vizitatorilor sunt mai probabil să fie bariere în calea vizitei.
Guggenheim, Whitney și alte instituții de artă din întreaga lume au citat factori precum creșterea costurilor de întreținere și inflație, scăderea prezenței post-Covid și chiar preocupări de mediu atunci când cresc taxele. Dar rămâne de văzut dacă o creștere modestă a costurilor este ceva mai mult decât un ajutor. Veniturile din admiteri reprezentau aproximativ șapte la sută din veniturile totale ale celor mai mari 150 de muzee de artă pre-Covid – mai puțin decât veniturile generate de magazinele muzeului sau contribuțiile individuale sau ale familiei.
Astăzi, această cifră poate fi și mai mică, având în vedere numărul de prezență încă nu s-au revenit după pandemie . Este o problemă nu neapărat din cauza pierderii veniturilor din bilete, ci pentru că, după cum relatează Institutul de Artă Sotheby’s , venitul câștigat (totul de la vânzările cu amănuntul la veniturile din programele educaționale) poate reprezenta 40% din veniturile muzeelor. Un vizitator care nu plătește nimic pentru intrare poate susține în continuare muzeul cumpărând în magazinul muzeului, plătind pentru un atelier sau chiar cumpărând mărfuri cu marca muzeului după vizita.
O creștere modestă a prețului de 5 USD îi va împiedica pe iubitorii de artă devotați să viziteze muzeele majore preferate? Probabil că nu, dar în New York, poate duce unii către instituții cu taxe de intrare mai mici, cum ar fi Noul Muzeu sau Muzeul Brooklyn, sau către muzee fără intrare, cum ar fi Muzeul de Arte din Bronx. O zi la Guggenheim sau Met sau Whitney poate deveni, de asemenea, o perspectivă mai puțin atrăgătoare pentru mulți, mulți oameni care sunt cumpătați prin necesitate, dar nu se califică pentru o anumită formă de admitere cu reducere. Și apoi există îngrijorarea îngrijorătoare și foarte reală că admiterea în creștere va reduce diversitatea publicului.
Cealaltă întrebare la care trebuie să ne gândim este: o creștere modestă a prețului de 5 USD va menține aceste instituții pe linia de plutire în vremuri dificile? Criticii acestor creșteri susțin nu numai că creșterea taxelor de intrare contravine misiunii de bază a muzeelor - în special, de a oferi acces public la artă - dar și că creșterile nu au sens, deoarece taxele de intrare acoperă o fracțiune atât de mică din operațiunile majorității muzeelor. buget.
„Ceea ce înseamnă aceasta este că creșterile procentuale mari și obținute cu greu ale admiterii... produc creșteri mici ale bugetelor de funcționare”, subliniază Paul J. DiMaggio în Economia muzeelor de artă , înainte de a adăuga că muzeele de artă au beneficiat de o creștere demografică a numărului a ceea ce el numește vizitatori tipici pe care s-ar putea să nu-i mai revedem. „Muzeele de artă nu mai pot conta pe cererea în creștere constantă pentru serviciile lor.”
