Alden Ehrenreich în rolul lui Ioan sălbatic în Peacock’s Brave New World .Steve Schofield / Peacock În acest moment al războaielor de streaming, Hulu a dominat piața videoclipurilor la cerere publicitare (AVOD) datorită creșterii constante și a lipsei de concurență. În prezent, principalii rivali de streaming Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + și HBO Max nu folosesc în prezent niveluri publicitare și sunt în totalitate bazate pe abonament. Între timp, aproximativ 70% dintre utilizatorii Hulu utilizați modelul său acceptat de anunțuri și, deși streamer-ul poate să nu fie la fel de mare ca un Netflix sau un Disney +, se poate baza pe venituri fiabile datorită vânzărilor sale de anunțuri. Acum, Comcast și NBCUniversal doresc să facă acest model cu un pas mai departe cu viitorul serviciu de streaming Peacock.
Peacock, care a fost activ pentru clienții Comcast și Xfinity de săptămâni și va fi lansat pe 15 iulie, a fost menit să facă o intrare strălucitoare completată cu o bibliotecă considerabilă de originale și împreună cu Jocurile Olimpice de la Tokyo. Dar, din cauza pandemiei de coronavirus, serviciul va găzdui doar nouă originale la lansare, în timp ce Jocurile Olimpice de la Tokyo au fost amânate până în vara viitoare. În ciuda eșecurilor, strategia de bază a lui Peacock nu s-a schimbat.
Spre deosebire de alte streamere, Peacock va oferi o structură unică pe mai multe niveluri, care include un serviciu gratuit de streaming premium susținut de reclame, cu niveluri de abonament care oferă mai mult de 600 de filme și 400 de serii, precum și conținut live și la cerere în știri, sport, noaptea târziu și realitate. Acesta va include originale exclusive, programe vechi preexistente, filme de succes și canale de streaming. Nivelurile specifice sunt împărțite într-un pachet de vizionare gratuită acceptat de publicitate ușoară, un pachet Peacock Premium acceptat publicitar pentru 4,99 USD pe lună sau un pachet Peacock Premium fără anunțuri pentru 9,99 USD pe lună, care găzduiește aproximativ 20.000 de ore de conținut . (Clienții Comcast existenți vor primi Peacock fără taxe suplimentare.)
A spus Matt Strauss, președintele Peacock și NBCU Digital Enterprises varietate că, chiar înainte de izbucnirea COVID-19, existau deja semne de oboseală a abonamentului, spune el. Și a existat această credință în industrie că oamenii nu doresc publicitate sau nu le place publicitatea. Nu este adevărat. Conținutul gratuit, susținut de reclame, se joacă în funcție de forța noastră și acolo ne-am concentrat.
Comcast NBCUniversal speră că ofertele Peacock, eficiente din punct de vedere al costurilor, vor atrage americanii fără bani, pe fondul recesiunii economice globale în curs de desfășurare provocată de pandemie. Într-o economie instabilă, ia un alt sens. Acum este mai relevant decât oricare altă dată, a declarat Strauss pentru outlet. Cu toate acestea, merită menționat faptul că veniturile publicitare pentru serviciile TV liniare și AVOD s-au prăbușit în timpul pandemiei.
Anterior, Hulu și-a încheiat serviciul de vizionare gratuită în 2016, făcând din Peacock o rasă rară printre cele mai importante mass-media și streamere susținute de tehnologie. Din nou, ca ultimul participant major în războaiele de streaming din ce în ce mai aglomerate, NBCU a trebuit să încerce ceva diferit pentru a se diferenția de pachet.
Comcast și NBCU își acoperă pariurile cu Peacock, desfășurându-l pentru a-și consolida afacerile cu TV cu plată moștenite în declin cu parteneriate și oferte strategice. Spre deosebire de Netflix, Peacock nu este dedicat exclusiv creșterii noilor abonamente pentru a genera venituri; compania-mamă ar dori să atragă mai mult interes pentru afacerea sa liniară prin Peacock. De asemenea, nu este la fel de colosal ca un pivot pe care Disney și WarnerMedia îl realizează cu afacerile lor directe către consumatori. Comcast va investi 2 miliarde de dolari în Peacock în 2020 și 2021, care este pe partea mai ușoară cheltuieli de streaming per total.
Deși strategia hibridă a lui Peacock reprezintă o ofertă unică în rândul streamer-urilor majore, rămâne de văzut cât de eficientă va fi în atragerea utilizatorilor și a spectatorilor. Pentru ceea ce merită, compania se așteaptă să ajungă până în 2024 cu un proiect de 30 de milioane-35 de milioane de utilizatori, pe priză.
