Joe Benarroch, fost director de publicitate la NBCUniversal , s-a alăturat Stare de nervozitate ieri (6 iunie) ca director de operațiuni de afaceri, potrivit LinkedIn. Urmează schimbarea locului de muncă numirea Lindei Yaccarino , un alt director de publicitate NBCU, în calitate de director executiv al Twitter luna trecută.
„Bine ați venit în turmă”, Yaccarino postat pe Twitter . „De la o pasăre la alta.”
Mișcarea sugerează că nu numai că mai mulți manageri de reclame NBCU îl vor urma pe Yaccarino pe Twitter, ci și directorii altor mari companii de publicitate digitală, a spus Tony Filson, care și-a fondat propria companie de recrutare media în urmă cu 38 de ani. Cele mai bune companii de publicitate digitală includ Google, Meta, Amazon și Microsoft, potrivit BCC Research, o companie de cercetare de piață.
Twitter a pierdut recent doi directori cheie — Ella Irwin, șefa departamentului de încredere și siguranță, și A.J. Brown, șeful pentru siguranța mărcii și calitatea reclamelor. În ciuda Elon Musk susține că veniturile Twitter sunt în creștere , compania nu a îndeplinit în mod regulat previziunile de vânzări săptămânale, conform New York Times . Al companiei veniturile din publicitate de la 1 aprilie până în prima săptămână din mai au scăzut 59 la sută față de aceeași perioadă a anului trecut, sau cu 88 de milioane de dolari Times raportat ieri. Twitter se bazează în primul rând pe publicitate pentru a obține venituri, așa că formarea unei echipe de lucrători în vânzări de reclame ar putea stimula creșterea companiei.
Poate Twitter să atragă talente de top?
Directorii din publicitate ar putea fi interesați să se alăture Twitter din cauza potențialului său de creștere, a declarat Filson pentru Observer. În timp ce bufniile lui Musk au înlăturat multe mărci, Ofertele de publicitate ale Twitter lipseau înainte de cumpărarea lui. Publicitatea pe rețelele sociale în ansamblu este în creștere , potrivit Statista, sugerând că există potențialul ca Twitter să devină un furnizor important de anunțuri. „Creșterea pe care o va experimenta Twitter sub un management mai bun este substanțială”, a spus Filson.
Prezentul de a se alătura Twitter este deosebit de convingător pentru angajații de vânzări de reclame din difuzare și cablu, potrivit Filson. „Acele proprietăți cad ca o nebunie”, a spus el. Rețelele tradiționale de televiziune au fost nevoite să concureze din ce în ce mai mult cu platformele de streaming care mănâncă cota de piață a televiziunii. Companii precum NBCUniversal au atât platforme de streaming, cât și canale de televiziune, dar altele, precum Fox, nu.
În ciuda rapoartelor privind scăderea veniturilor Twitter, acesta are bugetul necesar pentru a atrage talente în publicitate de la companii de top, a declarat Filson pentru Observer. Directorii de vânzări câștigă de obicei banii din comisioane și bonusuri, așa că atâta timp cât acele pachete sunt atractive, nu sunt necesare niveluri ridicate de compensare inițială, a spus el.
Cine este Joe Benarroch?
Benarroch lucrează cu Yaccarino din 2018, când s-a alăturat NBCU ca vicepreședinte senior pentru comunicații, publicitate și parteneriate. După un an, compania l-a promovat în funcția de vicepreședinte executiv. În acest rol, el a raportat lui Yaccarino, pe atunci președinte al reclamei și parteneriatelor globale.
Mulțumesc @lindayacc ! Aștept cu nerăbdare să colaborez cu întreaga echipă și cu industria pentru a construi @Stare de nervozitate 2.0 împreună! Să facem istorie! https://t.co/uHJfE08Z5L
— Joe Benarroch (@benarroch_joe) 4 iunie 2023
Înainte de NBCU, Benarroch a lucrat într-o varietate de posturi de comunicare. A petrecut șase ani începând din 2012 la Facebook, numit acum Meta, ca director de comunicare corporativă pentru publicitate internațională și întreprinderi mici și mijlocii. În acest rol, s-a concentrat pe strategia de a face bani a Facebook în afara S.U.A., a făcut publicitate produselor companiei pe site-urile de știri și a ajutat la crearea Îmbunătățirea comunității , un program de educare a antreprenorilor și a întreprinderilor mici cu privire la publicitatea pe rețelele sociale.
Înainte de perioada petrecută pe Facebook, Benarroch a lucrat la Interpublic Group of Companies, un gigant de publicitate. A petrecut trei ani ca vicepreședinte senior pentru afaceri corporative, unde a condus marketing și comunicare. De asemenea, a petrecut șapte ani începând cu anul 2000 la Starcom, o agenție de publicitate din Chicago. A lucrat în diferite posturi de director asociat, inclusiv în planificare strategică, dezvoltare de afaceri și marketing. La Starcom, a dezvoltat strategia de comunicare pentru brandurile Luxottica Retail, care includ LensCrafters, Sunglass Hut, Ray-Ban.
