Cu mai puțin de 48 de ore până se așteaptă ca Elon Musk să încheie achiziția Twitter de 44 de miliarde de dolari, un nou raport a dezvăluit că platforma de socializare ar putea pierde rapid utilizatorii activi care generează cele mai multe venituri din publicitate pentru site. Descoperirea dă o altă lovitură ambiției deja exagerate a lui Musk de a transforma Twitter într-un „super aplicație” și să-și cvintupleze veniturile în următorii câțiva ani.
Primii 10 la sută dintre utilizatorii Twitter, sau „tuiterele grele”, care generează 90 la sută din conținutul de pe platformă și contribuie la jumătate din veniturile globale ale companiei, au fost în „declin absolut” de când a început pandemia, a scris un cercetător Twitter într-un document intern intitulat „Unde s-au dus tweeterii?” Reuters a raportat 25 octombrie. Un tweeter greu este definit ca cineva care se conectează la Twitter mai mult de șase zile pe săptămână și tweetează de trei până la patru ori pe săptămână, se arată în documentul intern.
Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că interesul pentru știri, sport și divertisment este în scădere în rândul utilizatorilor foarte activi ai Twitter, în timp ce postările despre criptomonede și conținutul „nu este sigur pentru muncă”, cum ar fi nuditatea și pornografia, sunt în creștere. Conținutul pentru adulți reprezintă 13% din toate postările Twitter, conform unui studiu intern separat, citat în document.
Documentul menționează, de asemenea, că Twitter pierde un procent „devastator” de utilizatori mari care sunt interesați de modă sau celebrități, susceptibile de platforme concurente precum Instagram și TikTok.
Interesele în schimbare ale publicului amenință viziunea lui Musk ca Twitter să devină un „ piata publica a orasului ”, dar i-ar putea îngrijora și pe agenții de publicitate, deoarece ei evită, în general, să fie asociați cu conținut controversat sau explicit.
Într-o declarație, Twitter a spus că efectuează în mod regulat cercetări „cu privire la o mare varietate de tendințe, care evoluează în funcție de ceea ce se întâmplă în lume”. Compania a subliniat că utilizatorii săi activi zilnici au continuat să crească, ajungând la 238 de milioane în trimestrul încheiat pe 30 iunie. Twitter este programat să raporteze câștigurile pentru cele trei luni încheiate la 30 septembrie pe 27 octombrie.
Elon Musk ar putea cumpăra un Twitter care a atins deja apogeul
Nu este un secret, Musk este conștient de unele dintre problemele Twitter. Pe 9 aprilie, cu două săptămâni înainte de semnarea contractului de achiziție, el reclamat pe Twitter că conturile cu cei mai mulți urmăritori, precum cele deținute de Barrack Obama, Justin Bieber și Katy Perry, rareori tweetează și postează foarte puțin conținut. De asemenea, a bănuit public că Twitter poate avea mai puțini utilizatori autentici decât susține și la un moment dat a încercat să renunțe la tranzacție după ce a susținut că totalul contului site-ului a fost umflat de roboți.
În timpul unui apel cu investitorii Tesla săptămâna trecută, Musk a spus că el și co-investitorii săi „plătesc în mod evident pentru Twitter” în starea sa actuală, dar el încă crede în potențialul pe termen lung al platformei.
Musk s-a așezat planuri ambițioase pentru a crește baza de utilizatori și veniturile Twitter de cel puțin patru ori în următorii cinci ani, transformând Twitter într-o „aplicație pentru orice” care oferă servicii dincolo de microblogging. Acesta pare a fi un obiectiv din ce în ce mai provocator, având în vedere concurența cu care se confruntă Twitter și calitatea deteriorată a bazei sale de utilizatori, așa cum este dezvăluit în cel mai recent document.
Se estimează că Twitter are 450 de milioane de utilizatori activi lunar, (Twitter nu dezvăluie numărul total de utilizatori activi zilnic sau lunar), ceea ce se aliniază cu cifrele Snapchat și Pinterest, dar urmează liderii din industrie Facebook, cu 3 miliarde de utilizatori lunari, Instagram (2 miliarde) și TikTok (1 miliard).
geo tu esti acela
Veniturile și profitul Twitter spun o poveste similară. Twitter a realizat vânzări de publicitate de 5 miliarde de dolari în 2021 – profitând de 3,3 miliarde de dolari – ceea ce a depășit Pinterest și Snapchat, dar reprezintă mai puțin de 10% din veniturile înregistrate atât de Instagram, cât și de Facebook. TikTok în vârstă de cinci ani raportate aproximativ aceleași venituri ca Twitter anul trecut, dar vânzările sale sunt de așteptat să se tripleze în acest an, în timp ce Twitter a crescut la două cifre scăzute.
desi presupusul declin al Twitter a fost prezis din jurul anului 2015, aplicația rămâne relevantă ca forum pentru schimbul de știri și discuții despre evenimentele actuale.
Rețelele sociale în ansamblu s-au mutat de la text la conținut video în ultimii ani, evidențiată de ascensiunea rapidă a TikTok și de adoptarea platformelor Meta a Reels în 2021. Twitter a încercat să se adapteze lansând o pagină video pe ecran complet și afișând mai multe videoclipuri în fila Explorare, dar este încă o platformă nativă pentru text, care nu pare să fie viitorul rețelelor sociale.
