A fost ‘Zack Snyder’s Justice League’ un succes pentru HBO Max? Iată ce spune datele.

Niciodată în istoria cinematografiei o a doua abordare a unui flop de la box-office nu a generat o conversație și un control mai intens decât Liga Justiției a lui Zack Snyder , care a sosit pe HBO Max 18 martie. De la comparațiile inevitabile cu filmul din 2017, până la cei mai mari beneficiari si cei mai mari pierzători din acest redux, filmul a fost chiar în centrul culturii cinematografice luna aceasta. Dar este Snyder Cut of Liga Justitiei un hit real? Asta suntem aici pentru a afla.

În locul informațiilor oficiale despre performanța filmului de la HBO Max, am colectat toate datele analitice ale unor terți pentru a înțelege mai bine noul Liga Justitiei Succesul sau eșecul. Dar amintiți-vă, fiecare set de date are propriile sale avantaje și dezavantaje unice ca indicator al cererii și al spectatorilor. Fără dezvăluiri de primă mână de la WarnerMedia, obiectivul nostru este să colectăm informații din mai multe surse pentru a vedea dacă apare o tendință consecventă și iluminatoare.

ACTUALIZARE 4/6: varietate a publicat date statistice de la TVision, care măsoară aproximativ 25.000 de titluri în SUA, într-un grup de aproximativ 5.000 de gospodării și 14.000 de persoane, pentru a extrapola datele privind spectatorii. Conform cercetărilor lor, Liga Justiției a lui Zack Snyder a atras o cotă de streaming mai mică - definită ca procentajul săptămânal procentual din timpul petrecut cu serviciile de streaming în rândul membrilor panoului TVision din SUA - decât Femeia minunată 1984 , Iuda și Mesia Negru , și Godzilla vs. Kong .

ANTENĂ

ANTENNA observă datele tranzacțiilor referitoare la câteva milioane de consumatori americani (pe o bază strict anonimă, opt-in). Folosind aceste date, se poate spune când oamenii s-au înscris, când au anulat, când au schimbat serviciile și așa mai departe. Nu este o imagine a spectatorilor de evaluări, dar oferă claritate asupra succesului unui conținut în atragerea de noi clienți către un serviciu SVOD. În locul veniturilor tradiționale la bilet, noua creștere a abonamentelor este un substitut favorabil pentru epoca streamingului.

Conform datelor ANTENEI, Liga Justiției a lui Zack Snyder a înregistrat o creștere de 2,3 ori a înscrierilor la HBO Max (18 martie - 21 martie) comparativ cu perioadele anterioare de joi-duminică. În weekendul de deschidere al Snyder Cut (19-21 martie), HBO Max a obținut mai multe înscrieri decât în ​​weekendurile de deschidere ale Micile lucruri , Iuda și Mesia Negru și Tom și Jerry dar mai puțin de Femeia minunată 1984 . De asemenea, în weekendul de deschidere, ZSJL a câștigat mai multe înscrieri decât Disney + în weekendul de deschidere din Mandalorianul Sezonul 2 (30 octombrie-1 noiembrie).

Pentru un context mai amplu, HBO Max a crescut în mod gradual, dar nu suficient de rapid pentru a potoli Wall Street. Serviciul a avut în total 17,2 milioane activări totale, începând cu 27 ianuarie.

Cel mai important element pe care să ne concentrăm în războaiele de streaming este churn. Câți dintre acești clienți noi vor rămâne abonați la HBO Max după o lună fără a-și anula abonamentele? Dezavantajul importanței churn este că va trebui să mai așteptăm câteva săptămâni pentru a explora această fațetă, dar există motive să credem că noul conținut de înaltă calitate DC Comics oferă o rată de păstrare decentă. Pe ANTENĂ, Femeia minunată 1984 s-a lăudat cu o rată solidă de reținere după lansare cu succes . În plus, rata generală de păstrare a HBO Max în a doua jumătate a anului 2020 a fost destul de impresionantă.

Actualizare de păstrare a celor mai mari filme din 2020 - cohortele WW84 și Soul au fost, respectiv, cu 7 și 5 puncte mai susceptibile de a se anula în termen de 2 luni de la subscriere vs. Benchmark, în timp ce cohorta Hamilton a fost cu 16 puncte mai probabilă pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENĂ (@AntennaData) 17 martie 2021

Ratele de retenție SVOD.ANTENĂ

Aproape un sfert dintre abonații care s-au alăturat Disney + pe Hamilton Weekendul de deschidere anulat în termen de o lună. Trei luni mai târziu, 59% din Hamilton abonații au rămas abonați la serviciu. Pentru referință, 69% dintre abonații Disney + care s-au alăturat în iunie 2020 au rămas abonați trei luni mai târziu - comparativ cu 70% pentru HBO Max și 77% pentru Netflix în aceeași perioadă de timp.

WarnerMedia sacrifică venituri estimate la 1,2 miliarde de dolari, mutând filmul teatral din 2021 la o lansare de zi și dată pe HBO Max, pe varietate . Conform Stratechery , HBO Max generează un venit mediu lunar pe utilizator (ARPU) de 12 USD, care echivalează cu 144 USD în ARPU anual. Deci, pentru a acoperi veniturile estimate la 1,2 miliarde de dolari din filmele de teatru în 2021, HBO Max ar trebui probabil să adauge în jur de 8,3 milioane de noi abonați. Cu toate acestea, avantajul unui model bazat pe abonament este potențialul de venituri recurente, motiv pentru care Wall Street oferă serviciilor de streaming bazate pe tehnologie mult mai multă libertate decât stocurile media tradiționale.

WarnerMedia a proiectat inițial între 75 și 90 de milioane de abonați până în 2025. La începutul acestei luni, compania și-a mărit proiecția de la 120 la 150 de milioane, sugerând încredere internă în produs.

Apptopia

Compania de analiză a aplicațiilor Apptopia estimează valorile performanței aplicațiilor mobile, care includ descărcări, venituri din achiziții în aplicație și utilizatori activi zilnici. Cu toate acestea, acestea nu estimează vizionarea și numărul lor se extinde doar la dispozitivele mobile și nu includ console, televizoare și televizoare inteligente. De asemenea, este important să rețineți că descărcările nu echivalează automat cu noile abonamente sau vizualizări și că majoritatea utilizatorilor nu urmăresc filme complete pe telefoanele lor. În schimb, Apptopia vă poate ajuta să oferiți o mică măsură a creșterii potențiale a aplicațiilor HBO Max.

Conform datelor Apptopia, HBO Max a înregistrat 1,48 milioane de descărcări de aplicații mobile pentru săptămâna care se încheie pe 28 martie. Aceasta marchează o creștere de 64% față de săptămâna precedentă. Liga Justiției a lui Zack Snyder a ajuns pe peron. Pentru comparație, Disney + a acumulat 831.000 de descărcări de aplicații noi în săptămâna anului Șoimul și soldatul de iarnă Al doilea episod, pe Apptopia. În general, platforma de streaming a înregistrat o creștere de 8,9% a numărului de utilizatori care își lansează aplicația mobilă, potrivit Bloomberg .

Compania de analiză a aplicațiilor a stabilit, de asemenea, că HBO Max s-a bucurat de cel de-al doilea angajament în streaming de aplicații mobile pentru săptămâna care se încheie pe 28 martie. 838,8 milioane. Disney + a atras 69,7 milioane de aplicații deschise în aceeași perioadă. Din nou, însă, descărcările aplicațiilor nu echivalează automat cu activările abonamentului.

Reelgood

Reelgood este un ghid de streaming care urmărește fiecare emisiune TV și film disponibil online. Serviciul se mândrește cu peste 2 milioane de utilizatori din S.U.A. Ca funcție a motorului de căutare, publicul îl folosește în primul rând pentru a afla unde se difuzează emisiuni și filme, ceea ce poate favoriza ocazional titluri cu disponibilitate mai mică sau conștientizare a publicului.

Pentru comparație, Reelgood a inclus toate filmele cu super-eroi și emisiunile TV care au avut premiera pe orice platformă SVOD între octombrie 2020 și martie 2021. Datele arată că acestea au fost primele patru în ceea ce privește streaming-ul și cota de implicare în rândul utilizatorilor Reelgood din SUA: Top 4 supereroi SVOD care se deschid în weekend.Reelgood

Mai precis, cotele de deschidere de streaming și de angajare pentru titlurile de mai sus s-au defalcat după cum urmează:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga Justiției a lui Zack Snyder : 5%
Femeia minunată 1984 : 4%
Șoimul și soldatul de iarnă (S1E1): 4%

Pentru o perspectivă suplimentară, sezonul 2 al Amazon Prime Video Baietii a desenat a Cota de 7,2% a fluxurilor în weekendul de deschidere (4-6 septembrie 2020), clasându-se ca emisiunea TV nr. 1 la Reelgood în acel interval de timp. Stranger Things 3 (5-7 iulie 2019) a atras o cotă de streaming de 5,8%. Un lucru de reținut, totuși, este că Reelgood a calculat transmiterea fișierelor și a implicării fiecărui titlu de supererou folosind o valoare ușor diferită decât Baietii și Stranger Things pentru a permite companiei să facă comparații directe între filme ( ZSJL , Femeia minunată 1984 ) și episoade în premieră de emisiuni TV ( WandaVision , Șoimul și soldatul de iarnă , etc.).

Când privim doar emisiuni TV și nu includem filme în ecuație (pentru asta a făcut Reelgood Baietii și Stranger Things ), WandaVision a obținut de fapt 9,6% din streaming și implicare în timpul weekendului de deschidere, în timp ce Șoimul a obținut 6,0% - o performanță foarte impresionantă de la Disney +. Într-un mod similar, uitându-se doar la filme, ZSJL a obținut 6,3% din streaming și implicare în timpul weekendului de deschidere în timp ce Femeia Minune a avut 4,8% acțiuni.

Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că atât Prime Video, cât și Netflix găzduiesc în mod semnificativ mai mulți abonați din SUA decât HBO Max, care pot umfla valorile de partajare în flux atunci când compară diferite servicii. Bineînțeles, serviciul cu mai multe subs-uri va genera un procentaj de streaming mai mare la lansarea de conținut popular nou.

Având în vedere apropierea de Liga Justiției a lui Zack Snyder (18 martie) și Șoimul și soldatul de iarnă (19 martie), Reelgood a realizat, de asemenea, o hartă care arată care dintre cele două titluri a fost transmis de mai mulți utilizatori prin intermediul aplicației sale în fiecare stat. Vizionare în funcție de statReelgood

Ora TV

Whip Media’s TV Time este similar cu Reelgood prin faptul că ajută la urmărirea disponibilității și a programării conținutului pe ecran mic ca instrument de descoperire. Ca atare, poate favoriza ocazional și titluri mai obscure pe care le urmăresc utilizatorii.

La măsurare, Time TV - care se află la nord de un milion de utilizatori zilnici - a constatat acest lucru Liga Justiției a lui Zack Snyder a fost cel mai vizionat film din SUA ( 7,6% vizualizare printre TOATE titlurile de filme, atât noua versiune, cât și bibliotecă) în weekendul de lansare (18-21 martie 2021). TV Time definește un vizualizator ca un utilizator al aplicației care a urmărit un titlu ca fiind urmărit. Top 20 de filme după cote de vizionări (18-21 martie).Whip Media

Deși este departe dintr-o comparație între mere și mere, Netflix a anunțat recent că Jennifer Garner’s Da Ziua! , care ocupă locul al doilea în spatele Snyder Cut din graficul de mai sus, este în ritm pentru 53 de milioane de vizualizări în prima lună de disponibilitate. Din nou, aceasta nu este o comparație directă din cauza disparității abonaților între cele două servicii, dar este clar că Da Ziua! s-a bucurat de un weekend de deschidere reușit conform standardelor interne ale Netflix.

Amazon a susținut că Venire 2 America, care se clasează pe locul trei în graficul de mai sus, a fost filmul # 1 în streaming al weekendului de deschidere (5-7 martie), cu weekendul de deschidere # 1 al oricărui alt film de streaming în 2021 până în acel moment și weekendul de deschidere # 1 al oricărui streaming de filme în ultimele 12 luni de la lansare, per consultant de marketing terț Screen Engine / clasamentul săptămânal PostVOD ™ al ASI. Cu toate acestea, Screen Engine nu are voie să dezvăluie numerele de vizionare pentru filmele pe care le analizează, ceea ce face imposibilă verificarea revendicării fără o transparență mai mare.

Comparativ cu alte filme HBO Max, cererea publicului pentru Snyder Cut a fost cu 35% mai mare decât Femeia minunată 1984 la 3 zile după lansare, pe ora TV. Filmul atrage, de asemenea, mai mult interes decât Godzilla vs. Kong (31 martie) sau Bătaia mortală (16 aprilie), în ceea ce privește volumul de adepți care urmăresc fiecare proiect în aplicația TV Time. Urmăritori * în aplicația TV Time Over Time
Zile de la lansare (Ziua 0)Whip Media

Samba TV

Samba TV colectează date de vizionare prin intermediul tehnologiei sale proprii de recunoaștere automată a conținutului pe televizoarele inteligente optate. Ei analizează setul de date proprietar pentru a proiecta vizionarea TV la nivel de gospodărie. Este demn de remarcat, totuși, că acest lucru este extrapolat dintr-un grup select de utilizatori opt-in de televiziune inteligentă și nu ține cont de dispozitivele non-TV, lăsând deoparte o mare parte din puzzle. HBO Max a atins 3,1 milioane de descărcări de aplicații numai în prima lună, per Apptopia .

Conform datelor Samba TV, 1,8 milioane de gospodării americane a urmărit cel puțin cinci minute de Liga Justiției a lui Zack Snyder pe HBO Max în weekend. (Pentru perspectivă, Netflix folosește două minute ca valoare minimă de vizionare). Iată cum se compară acest lucru cu sfârșiturile de săptămână de deschidere ale altor versiuni majore recente SVOD, conform numerelor Samba:

Suflet (Disney +): 2,4 milioane
Femeia minunată 1984 (HBO Max): 2,2 milioane
Liga Justiției a lui Zack Snyder (HBO Max): 1,8 milioane
Șoimul și soldatul de iarnă (Disney +): 1,7 milioane
WandaVision (Disney +): 1,6 milioane
Micile lucruri (HBO Max): 1,4 milioane
Tom și Jerry (HBO Max): 1,2 milioane
Mulan (Disney +): 1,12 milioane
Iuda și Mesia Negru (HBO Max): 653.000

Când Samba TV s-a întors pentru a calcula rata de finalizare a filmului de patru ore, ei găsite doar 1/3 din gospodării (600.000) au urmărit filmul în întregime în perioada 19-21 martie. Filmul este împărțit în șase capitole, așa că mulți spectatori îl urmăresc pe segmente de câteva zile.

În Liga Justitiei În prima săptămână (18-24 martie), 2,2 milioane de gospodării americane au urmărit cel puțin cinci minute, conform numerelor Samba TV. Acest lucru este în spatele numerelor companiei pentru o săptămână pentru Femeia minunată 1984 (3 milioane), care au avut, de asemenea, un sfârșit de săptămână mai bun după deschidere (800.000 de gospodării) în comparație cu Snyder Cut (400.000). Conform raportului săptămânii complete al Samba TV, doar 36% din gospodăriile din SUA (792.000) au terminat de fapt filmul de patru ore.

trenduri Google

Google Trends nu înlocuiește evaluările spectatorilor sub nici o formă. În schimb, însă, oferă o privire asupra traficului de căutare pe internet, care poate reflecta interesul și cererea pentru un anumit titlu. Iată cum se folosește termenul Justice League (care a depășit cu mult alte variante, inclusiv Snyder Cut și Zack Snyder’s Justice League), în comparație cu alte lansări majore recente de filme. trenduri Googletrenduri Google

Aici, putem vedea că vârful Liga Justitiei traficul de căutare a fost comparabil cu cel al Amazon Prime Video Vine 2 America , mai mare decât Disney + Raya și ultimul dragon , dar mai mic decât al lui Pixar Suflet și colegii lui Max blockbuster Femeia minunată 1984 .

Acum, iată cum se vor desfășura noile patru ore Liga Justitiei, care inițial urma să fie lansat în bucăți episodice săptămânale sub formă de miniserie, comparativ cu alte lansări recente de televiziune SVOD. trenduri Googletrenduri Google

In timp ce Liga Justitiei se mândrește cu cel mai înalt nivel, nu are încă coada de angajament susținută ca WandaVision sau Bridgerton . decădere a spectatorilor pentru streaming de filme este un fenomen foarte real care se aplică și conversației sociale care îl înconjoară. Indiferent dacă durata lungă a filmului neagă sau nu realitatea, rămâne de văzut pe termen lung. Dar traficul de căutare din jurul filmului a scăzut deja precipitat de la vârf.

Acest articol a fost actualizat cu un context de date Reelgood suplimentar și cu date noi de la TVisions .

Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.