Cât de valoroase sunt direct filme în flux?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 Într-o Sondaj PCMag 2019 , 38 la sută dintre respondenți au menționat disponibilitatea filmelor ca fiind cel mai important factor de streaming atunci când analizează serviciile SVOD la care să se aboneze. În noiembrie anul trecut, KPMG a finalizat un studiu privind preferințele consumatorilor din SUA la selectarea streamerelor care au găsit că filmele au fost un domeniu important de concentrare, în special pentru lansări noi și filme originale. Cu toate acestea, în ciuda acestui accent, filmele directe la streaming la cerere se simt rareori ca și cum ar fi comparate în mod favorabil cu cele mai importante lansări de teatru în ceea ce privește acoperirea și recompensa. Cu siguranță, nu par să se apropie de biletul de 1 miliard de dolari în ceea ce privește impactul cultural pe care co-CEO-ul Netflix Ted Sarandos pretins în apelul de câștiguri al companiei în al treilea trimestru.
Unde se află valoarea reală și cum o măsurăm?
În 2018, șeful filmului original Netflix, Scott Stuber, a tachinat un atac cinematografic din partea companiei, cu 90 de filme originale pe an, de la 20 de milioane de dolari indi la 200 de milioane de dolari. Anul trecut, compania a lansat 72 de caracteristici originale; În 2020 se vor vedea mai mult de 120 de filme originale lansate când totul este gata. În mod clar, streamer-ul a făcut din filmele originale o prioritate, care coincide cu o explozie a bugetului anual de conținut al companiei. (O prognoză din ianuarie de la BMO Capital Markets a proiectat că Netflix va cheltui 26 miliarde dolari pe an pe conținut până în 2028, sau mai mult decât PIB-urile anuale din țări precum Islanda, El Salvador, Senegal și multe altele.)
Cu toate acestea, filmele originale care au premiera pe Netflix generează majoritatea spectatorilor în prima săptămână sau în weekend. De fapt, filmele originale de la Netflix rareori mențin o aderență tangibilă de vârf asupra consumatorilor peste două săptămâni, ceea ce infirmă afirmația lui Sarandos că au același impact cultural ca un blockbuster de 1 miliard de dolari. Entertainment Strategy Guy , folosind datele Nielsen din 30 martie până în 18 octombrie care măsoară timpul de vizionare, a dezvăluit o rată semnificativă de decădere pentru filmele originale Netflix. După cum se vede mai jos, există reduceri abrupte în ore urmărite din săptămâna 1 până în săptămâna 3. 
Datele de la Nielsen furnizate către Entertainment Strategy Guy.Entertainment Strategy Guy
Numerele din săptămâna 3 reprezintă numărul maxim de ore pe zi pe care un film ar fi putut să le primească pe baza filmului numărul 10 din ratele de streaming ale Nielsen, a scris el. Numărul real ar putea fi chiar mai mic. Adăuga Cutia de păsări , Irlandezul și Misterul uciderii - singurele alte filme pentru care Netflix a confirmat deschiderea numărului total de spectacole în weekend și 28 de zile - și creează o listă cu 9 filme majore care au văzut declinul semnificativ al spectatorilor în primele sale trei săptămâni.
Un contrapunct pe care l-ați putea ridica este că acest model nu este atât de diferit de un film de succes, care se bazează disproporționat pe weekend de deschidere pentru a câștiga cea mai mare parte a brutului său intern. Cutia de păsări a câștigat 45 de milioane de telespectatori în primele șapte zile, sau 56% din totalul de 28 de zile (80 de milioane). Misterul uciderii a generat 45 de milioane de vizionări ale abonaților în weekendul de deschidere sau 62% din numărul total de vizionări de 28 de zile (73 de milioane). Irlandezul a obținut 26 de milioane de vizionări în weekendul de deschidere sau 55% din totalul de patru săptămâni (47 de milioane).
Nu este o comparație între mere și mere, ci blockbuster-uri din 2019, cum ar fi Jumanji: Nivelul următor (18%), Regele Leu (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Far From Home (24%), Căpitanul Marvel (36%) și Joker (29%) toți au câștigat mai puțin de 50% din totalul brutelor lor interne în weekendurile de deschidere. Mutarea acestor filme pe aceleași cronologii de 28 de zile ca exemplele noastre Netflix și în weekendurile de deschidere ale Jumnaji: Nivelul următor (24%), Regele Leu (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Patru cinci%), Spider-Man: Far From Home (26%), Căpitanul Marvel (42%) și Joker (33%) toți au reprezentat mai puțin de 50% din totalul brut brut intern al fiecărui film. Din nou, acesta este un model diferit de exemplele noastre Netflix, dar vorbește despre un angajament susținut.
După cum a subliniat Andrew Rosen într-un articol recent Buletin informativ PARQOR , Impactul cultural al lansării unui film Netflix și al unui film de teatru Disney nu sunt aceleași, deoarece au magnitudini diferite ca lungime. Star Wars: Rise of Skywalker a fost în cinematografe timp de 13 săptămâni și Avengers: Endgame l-a musculos până la 20 de săptămâni. Filmele în flux nu rămân relevante pentru perioade egale de timp, în ciuda prezenței aproape permanente pe platformele de acasă.
Samba TV, care măsoară spectatorii în 35 de milioane de televizoare inteligente din întreaga lume, a spus Braganca acea Borat Moviefilm ulterior a atras 1,6 milioane de fluxuri gospodărești din SUA pe Amazon Prime Video în weekendul de deschidere (joi până duminică) și Disney + Mulan a captat 1,12 milioane de fluxuri gospodărești pe Disney + Premier Access (30 USD) în weekendul zilei muncii. Din nou, nu este de la distanță o paralelă directă din mai multe motive, inclusiv disparitatea dimensiunii eșantionului. Dar la un preț mediu al biletului de 9,01 dolari, R-evaluat Joker a vândut peste 10 milioane de bilete în SUA în weekendul de deschidere (96,2 milioane de dolari) anul trecut.
O altă comparație pe care Rosen o subliniază este aceea Rise of Skywalker a generat 2,24 milioane de cumpărători de bilete în a patra săptămână, în timp ce a văzut aproximativ un milion de cumpărători de bilete în săptămânile șase și șapte. Din nou, acest lucru sugerează un nivel de interacțiune pe termen lung între produs și consumator, pe care streamerii nu îl pot egala încă. Pentru comparație, premiera sezonului 2 al Disney + Mandalorianul a atras 1,04 milioane de gospodării în ziua deschiderii sale (30 octombrie). Este impresionant, dar datorită naturii fragmentate a serviciilor de streaming, cum ar fi Disney +, care sunt disponibile numai în mai mult de 20 de țări, o versiune largă de teatru oferă o acoperire globală mai mare.
Chiar și Netflix, cu 195 de milioane de abonați la nivel mondial, nu poate oferi același impact alungit ca o lansare tradițională la teatru. Enola Holmes —Unul dintre cele mai populare filme SVOD Netflix în T3, pe Reelgood - a depășit cu peste 18 milioane de ore vizionate în prima sa săptămână, ocupând locul 2 printre cele mai vizionate 10 titluri ale SVOD în acel cadru de șapte zile, conform datelor Nielsen . În săptămâna 2, a scăzut la 8,9 milioane de ore (-50%) și apoi a scăzut din top-10 în săptămâna 3.
Apoi, există elementul de afaceri de luat în considerare. Filmele de teatru vând bilete în unități individuale, mai degrabă decât o achiziție sau un flux de gospodărie care poate include mai mulți spectatori. Acesta este un motiv simplu, dar principal, pentru care economia lansării filmelor de succes acasă nu are prea mult sens dacă un studio încearcă să obțină profit. Capacitatea de a genera bani este mult mai dificilă pentru streamere decât pentru studiourile vechi. În ceea ce privește percepția, veniturile la box-office de succes vor fi întotdeauna o măsură mai tangibilă a succesului de ultimă generație decât statisticile auto-raportate ale Netflix (care obișnuiau să acopere un cont care consumă 70% dintr-un film și acum acoperă doar orice cont care consumă la cel puțin două minute dintr-un film) sau valori ale terților.
Extracţie , despre care Netflix susține că este a sa cel mai vizionat film original vreodată , este singurul film Netflix care se compară de fapt cu un film real de 1 miliard de dolari, cum ar fi Rise of Skywalker în ceea ce privește traficul de căutare Google Trends, care este o măsurare anecdotică a interesului.
cel mai mare hit global de streaming din 2020 , încă nu se compară cu campionii de la box-office precum Avengers: Endgame (nici nu ar trebui să ne așteptăm cu adevărat).
Punctul general al tuturor acestor aspecte este că filmele în flux, care sunt împodobite cu o valoare semnificativă de către consumatori și acceptate cu costuri mari pentru platformele SVOD, ard puternic, dar rapid în comparație cu filmele tradiționale de succes. Aceștia nu au un impact cultural similar cu un succes de 1 miliard de dolari la box-office, așa cum susține Sarandos. Ca atare, este corect să ne punem cel puțin întrebarea cu privire la valoarea pe care o returnează, având în vedere investiția imensă necesară.
Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.
