Nu vă așteptați ca studiourile să renunțe la blockbuster-uri importante acasă.Blumhouse Ne-am întrebat de mult cât de durabilă este cu adevărat experiența cinematografică de teatru. Vânzările de bilete au scăzut constant din 2002 (totuși rămân în continuare mai mari decât anii 1980 și 1990), deoarece proliferarea divertismentului la domiciliu ne-a ținut lipiți de canapele. Este mai dificil ca niciodată să atragi publicul la teatru, în special pentru producțiile originale, motiv pentru care ați observat o reducere dramatică a lansărilor anuale în ultimii 20 de ani. În cele din urmă, direcția pieței către streaming are a ridicat o întrebare centrală : studiourile vor vinde vreodată noi lansări de teatru direct consumatorilor de acasă?
Serviciile de streaming majore, cum ar fi Netflix, Amazon, Hulu, Disney + și Apple TV +, oferă toate filme exclusive, dar studiourile teatrale majore nu au adoptat încă această cale. Cu toate acestea, din cauza pandemiei coronavirusului și a blocării tot mai mari a expozanților majori, atât în țară, cât și în străinătate, Universal Pictures va face acest salt. Studioul a anunțat luni că va face filme actuale Omul invizibil, vânătoarea și Emma disponibil pentru închiriere la domiciliu (19,99 USD), începând de vineri, 20 martie, rupând tradiționala fereastră teatrală exclusivă de 70-90 de zile. De asemenea, studioul a dezvăluit că va fi make DreamWorks Animation’s Trolls World Tour, programată inițial pentru data de lansare din 10 aprilie, prima nouă versiune de zi și dată disponibilă acasă.
Acesta este un pas îndrăzneț care împiedică un secol de convenții de la Hollywood și încearcă creativ să recupereze veniturile dintr-o lovitură critică neașteptată aplicată industriei. Universal are dreptate când o ia. Cu toate acestea, deși marchează o schimbare dramatică de la un studio liniar major, care ar putea continua în viitor, fanii filmelor nu ar trebui să se aștepte la un nou normal, mai ales când vine vorba de blockbusters.
Plata pe vizionare nu are oportunități de venit
Omul invizibil a câștigat deja peste 120 de milioane de dolari în întreaga lume (față de un buget de 7 milioane de dolari) în timp ce Vânătoarea (6 milioane de dolari în întreaga lume) și Emma (25 de milioane de dolari în întreaga lume) nu aveau să crească niciodată, mai ales în acest climat. 2016 Troli a câștigat aproape 350 de milioane de dolari în întreaga lume, dar Turneu mondial nu era de așteptat să se potrivească cu acel total. Aceștia erau candidați logici, fără noi audiențe încorporate, pentru a fi redirecționați către platforme de acasă unde pot fi atenuate pierderile potențiale. Dar spune că Universal a ales să întârzie Rapid și furios 9 de aproape 12 luni până în 2021, mai degrabă decât să-l pună pe același drum.
Cel mai încasat eveniment pay-per-view din istoria SUA rămâne meciul de box din 2015 dintre Floyd Mayweather Jr. și Manny Pacquiao, care a generat 400 de milioane de dolari din 4,4 milioane de cumpărături la 90 de dolari pe pop. 2017 Soarta Furiosului a vândut mai mult de 25 de milioane de bilete doar în SUA și peste 135 de milioane în întreaga lume. Aceste unități sunt, de asemenea, vândute individual, mai degrabă decât vizualizarea de grup pe care PPV o acceptă. Chiar dacă F9 a dublat recordul PPV din toate timpurile la 10 milioane de cumpărături la 19,99 USD fiecare, încă se uită doar la 199 milioane USD.
Joker a fost cel mai profitabil film din 2019 cu peste 500 de milioane de dolari în câștiguri pure după ce s-au contabilizat toate cheltuielile. În general, primele 10 cele mai profitabile filme din ultimii ani s-au înscris oriunde 175 milioane dolari până la 500 milioane dolari , marjele pe care un PPV le cumpără pur și simplu nu se pot potrivi.
SVOD este un singur lucru
Redirecționarea filmelor către platforme de abonament-video la cerere precum Netflix, Disney + și Amazon este și mai costisitoare. Deși am văzut studiourile care trimiteau producții cu probleme înainte de streaming, acestea erau aproape exclusiv filme care erau considerate pierzători la box-office sau riscuri majore de către propriii producători. Acoperind bugetele de producție, vânzarea către Netflix poate transforma un ratat într-un profit mic. Dar există un motiv pentru care studiourile majore nu vând rate de franciză cu potențial.
Odată ce un film debutează exclusiv pe streaming, acesta nu returnează nicio valoare pe termen lung producătorilor originali. Stă acolo doar pentru taxa sa inițială. Lansări tradiționale de teatru, cum ar fi filmele Marvel Disney sau Rapid franciza se poate bucura de mai multe ferestre de profitabilitate - lansare teatrală, vânzare electronică (EST), închiriere DVD / VOD, Pay One, Network, Pay Two. De ce să renunți la șase oportunități de câștig separate pentru un posibil câștigător? Nu are sens financiar.
Celălalt obstacol este că în afara Netflix, care este disponibil în peste 190 de țări (dar nu și în China), și Apple TV +, care are acces la mai mult de un miliard de dispozitive active la nivel mondial, niciunul dintre serviciile de streaming majore nu are o amprentă globală. Nu vă puteți aștepta ca Disney să lanseze un blockbuster major, cum ar fi Mulan fără promisiunea de acoperire internațională.
Alegeți și alegeți
Majoritatea fanilor filmelor își doresc în mod înțeles să vadă No Time to Die sau Un loc liniștit Partea II la datele lor originale de lansare, chiar dacă asta înseamnă vizionarea filmelor de acasă la un preț crescut. Dar o astfel de strategie ar costa studiouri sute de milioane de dolari în profituri pentru filme importante, motiv pentru care întârzierile costisitoare pe termen scurt merită în ochii lor. Filme de specialitate, cum ar fi drame cu buget mediu, comedii și anumite tarife animate, sunt potrivite pentru această strategie de lansare la domiciliu și pot ajuta la acoperirea dezavantajului unui studio.
Însă, atunci când dezvolți un blockbuster potențial de 1 miliard de dolari, pregătești filmul pentru a maximiza câștigurile într-o strategie de atac cu mai multe direcții, care include de la vânzarea de bilete la drepturi de licențiere. Chiar dacă cinematografele se închid în întreaga lume, nu vă așteptați ca un blockbuster important să atingă D2C.
