VIDEODună - va fi ceva pentru fiecare iubitor de filme de pe HBO Max pe tot parcursul anului 2021. Consumatorii vor răspunde la o investiție pe această scară și poziționează HBO Max pentru o viitoare lansare puternică după o lansare mai ușoară decât se aștepta. Dar acesta nu este singurul motiv pentru care WarnerMedia și-a schimbat direcțiile.La o scară globală de pandemie, SUA se află într-o stare mult mai proastă decât multe alte regiuni majore de box office, cum ar fi China, unde aproape toate cele 70.000 de teatre sunt pe deplin operaționale. Peste 60% din cinematografele americane sunt închise în prezent, în timp ce teritoriile internaționale se descurcă mult mai bine. Această mișcare sugerează că WarnerMedia nu se așteaptă ca filmele domestice tradiționale să revină la nivelurile pre-pandemice până în 2022. Doar timpul ne va spune.
În timp ce așteptăm stabilizarea, această nouă strategie permite studioului să lanseze filme în străinătate și să acceseze distribuția teatrală globală. La urma urmei, aproximativ 75% din box-office-ul mondial provine din piețe din afara SUA. De exemplu, anul 2018 Aquaman a câștigat 71% din totalul său brut în afara Statelor Unite, în timp ce în 2019 Joker a acumulat 69% din totalul său cumulativ de peste mări.
Box office-ul global este atât de mare pentru aceste filme încât WB își poate permite să se tundă în Statele Unite, a spus Offenberg. Gal Gadot’s Femeia minunată 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Ce înseamnă acest lucru pentru cinematografele? Lanțurile de expozanți primesc un procent mai mare de Femeia minunată 1984 Grosolanul teatral în schimbul faptului că i-a permis Warner Bros. să rupă tradiționala fereastră teatrală exclusivă de 60-90 de zile. Este sigur să presupunem că studioul a ajuns la oferte similare cu lanțurile de cinematografe pentru următoarea lor listă din 2021. Dar acesta este un răspuns pe termen scurt pentru o întrebare pe termen lung.
În mod clar, WB aruncă o frânghie proprietarilor de teatru. Pur și simplu nu este clar dacă este o linie de salvare sau un laț a spus Offenberg. Ar putea fi un lucru extraordinar pentru proprietarii de teatru autohton să introducă produsul în cinematografe. Dar dacă puneți atât de multe filme grozave pe HBO Max, iar Netflix și Amazon și Disney + alimentează și mai multe filme, ce mai rămâne pentru lansarea exclusivă în cinematografe?
O întrebare majoră la care nu se poate răspunde acum este cum va afecta această schimbare comportamentul consumatorului pe termen lung. Odată ce publicul a avut acces la filme blockbuster acasă, zi cu zi, cu lansările lor în teatru, vor dori vreodată să renunțe la această libertate?
Deocamdată, acest lucru ridică etajul expoziției teatrale în 2021, garantând că o serie de filme de profil vor ajunge în cinematografe, mai degrabă decât să se confrunte cu întârzieri suplimentare de lansare. În timp ce vânzările de bilete sunt de așteptat să fie foarte deprimate și numărul cinematografelor deschise se micșorează (mai mult de 60% din cinematografele din SUA sunt închise în prezent), unele venituri sunt mai bune decât niciun venit pentru lanțurile care sunt capabile să funcționeze.
Cum câștigă bani Warner Bros în acest fel? HBO Max și Warner Bros. sunt ambele sub bannerul WarnerMedia, deținut de AT&T. Având în vedere integrarea verticală, orice este bun pentru HBO Max ar putea ajuta Warner Bros. În cele din urmă, dacă HBO Max reușește să recruteze 15 dolari pe lună de la câteva milioane de noi abonați pentru miliarde de dolari în venituri noi, Warner Bros. capacitatea de a crea și mai multe filme și emisiuni. Potențialul succes al HBO Max permite Warner Bros. să crească producția și viziunea artistică și invers. Și, din nou, Warner Bros. va continua să câștige toate veniturile din distribuția globală din aceste lansări de teatru, deoarece HBO Max nu este încă disponibil în străinătate.
Pe plan intern, redirecționarea filmelor Warner Bros. exclusiv către HBO Max sau PVOD vinde întreaga divizie de marketing și distribuție teatrală. Fiecare studio de film important are o armată masivă de angajați dedicați distribuției și marketingului. Crearea unei lansări de zi și dată între cinematografe și HBO Max le permite să valorifice acești angajați și să își folosească expertiza. Ajută la prevenirea costurilor ulterioare. Timothée Chalamet în Dună .Warner Bros.
Pierde talentul, din cauza stimulentelor de la box-office? În cele din urmă, este vorba despre compensarea condiționată de performanță (bonusuri la box-office și participări la profit), nu despre compensarea de bază. Studiourile lucrează foarte mult pentru a se asigura că talentul știe că este puțin probabil ca compensarea contingentă să se concretizeze în cele mai bune momente. Robert Downey Jr. este greu 55 milioane dolari bonus legat de Avengers: Endgame Profiturile back-end este excepția, nu regula. Acest nou model complică și mai mult o situație deja dificilă, forțând talentul, agenții, avocații și managerii într-o poziție și mai dură din punct de vedere al negocierii. De exemplu, unii parteneri precum Godzilla vs. Kong producătorul Legendary nici măcar nu știa de viitoarea decizie a WB, per THR Aaron Couch. (Warner Bros. are o reputație prietenoasă cu talentele în Hollywood, în general).
Dacă talentul avea avocați buni, limbajul lor contractual va acoperi toate rezultatele posibile, cum ar fi vânzarea unui film către un serviciu de streaming la un preț de piață. Dacă reprezentarea talentelor nu a argumentat pentru un astfel de limbaj protector, atunci talentul nu are dreptul la nimic (a se vedea: Spectacolul Chappelle ).
Măsura în care studioul este dispus să renegocieze aceste contracte este discutabilă. De exemplu, WB a refuzat să-i plătească lui Irwin Winkler o sumă de back-end pentru Bună ziua , din cauza contractului inițial pe care l-a semnat. Adică, studioul a refuzat să-l plătească până nu a avut efectul de levier ( Crede ). În mod similar, este posibil ca studioul să renegocieze numai dacă talentul are efect de levier. WB va sacrifica deja probabil munți de bani pe termen scurt în schimbul beneficiului pe termen lung pentru HBO Max cu această afacere. Ca atare, este posibil ca aceștia să nu sune la șansa de a plăti talentul și mai mult în acest moment.
Ca Ken Ziffren detaliat pentru THR în februarie, ofertele de talente evoluează pe măsură ce studiourile devin din ce în ce mai concentrate pe streaming.
Este acesta noul normal pentru lansările de filme? În anunțul WarnerMedia, compania a subliniat că acest model de lansare hibridă se aplică doar viitoarei sale filme din 2021 și nu acoperă niciun film după anul viitor. Dar Offenberg compară situația cu momentul în care Netflix a pierdut biblioteca de conținut Starz în 2011. La acea vreme, a fost șocant și stocul companiei a suferit imediat. Dar Netflix a reușit să revină într-o lume în mare parte lipsită de concurență de streaming. Acum, dacă HBO Max pierde aceste titluri de zi cu zi după ce consumatorii au îmbrățișat noul format, nu vor putea reveni fără probleme, având în vedere concurența acerbă din industrie.
Nu văd cum pot pune băiatul înapoi în sticlă, a spus el.
Inclusiv Femeia minunată 1984 , Warner Bros. va lansa 18 filme în cinematografe și pe HBO Max în următoarele 12 luni.
Cum beneficiază Warner Bros. ca prim adoptator al acestei strategii agresive? În prezent, există șase studiouri majore care lansează în mod constant filme de teatru: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount și Lionsgate. Sony nu poate emula această formulă, deoarece nu are un serviciu de streaming intern. Paramount are Paramount +, dar nu pot genera aproape suficiente venituri din abonați pentru a justifica o astfel de mișcare, motiv pentru care au petrecut în 2020 vândând filme către Netflix și Amazon. Lionsgate se află în aceeași barcă cu Starz. Universal nu a poziționat Peacock pentru o astfel de schimbare și a găsit în schimb succes cu modelul PVOD.
Singurele studiouri care pot face acest lucru sunt Disney cu Disney + și Warner Bros. cu HBO Max, a spus Offenberg. Istoria arată că pe orice piață nu pot exista decât trei concurenți dominanți. Acest lucru ajută la asigurarea poziției WB și HBO Max în acel nivel superior de concurență.
Ani de sondaje ale consumatorilor susțin, de asemenea, ideea a trei platforme câștigătoare pe termen lung. Această mișcare are, de asemenea, avantajul suplimentar de a pune mai multă presiune pe Disney pentru a continua redirecționarea filmelor de înaltă calitate către Disney +, cum ar fi Suflet .
HBO Max a trecut rapid de la punchline la power player cu această nouă strategie.