„La început, încercam doar să fac un târg”, își amintește Zélika García, fondatoarea platformei artistice de top din America Latină, ZONAMACO. „Nimeni nu a înțeles de ce încercam să facem un târg în Mexico City.”
de ce își dorește Scoția independența
Douăzeci de ani mai târziu, capitala este un puternic barometru al artei contemporane și un loc în care se fac afaceri serioase. Impactul lui García este esențial pentru povestea peisajului cultural înfloritor al orașului Mexico.
Fără o pregătire formală în domeniul afacerilor, ea a lansat Muestra (ceea ce mai târziu va deveni ZONAMACO) cu seriozitate, după ce a lucrat în galerii. „Am studiat arta pentru a fi artist, așa că nu am trecut în afaceri. Am învățat asta pe drum”, a spus ea.
VEZI SI: Amy Hau de la Muzeul Noguchi despre păstrarea moștenirii artistului și construirea ei pe a ei
Primele două iterații ale Muestra au prezentat aproximativ patruzeci de galerii și s-au concentrat exclusiv pe arta contemporană. Pe măsură ce curiozitatea industriei din Mexico City și dorința lor de a participa au crescut, García a redenumit târgul ZONAMACO în 2004 pentru a reflecta extinderea acestuia.
„Acum aveam un comitet de selecție, un program VIP, aplicații – un mod mai serios de a face un târg de artă profesionist”, a spus García.
Ediția din 2024 a ZONAMACO, care se deschide pe 7 februarie, se va lăuda cu peste 200 de galerii în diferitele sale secțiuni. În timp ce arta contemporană rămâne cea mai mare ofertă, ZONAMACO este acum o serie de târguri cu fotografii, antichități și design la vedere. García a construit intenționat un ecosistem care oferă un ghișeu unic, unde colecționarii pot vedea ce este mai bun din toate sau se pot concentra pe categorii de interes specific cu aceeași ușurință.
„Avem patru târguri simultan în același spațiu, dar sunt total separate pentru a respecta vizitatorul”, explică ea. „Dacă nu vrei să intri într-una dintre secțiuni, nu trebuie să intri într-una dintre secțiuni. Dacă vrei să vezi totul, este chiar acolo.”
Un factor important în succesul lui García este capacitatea ei de a atrage suporteri. Cu un spirit amabil și o pasiune clară pentru munca ei, ea este genul de persoană cu care poți savura cocktailuri până dimineața devreme, în timp ce obții o educație pe o piață de artă contemporană în schimbare. Vizitând alte târguri în primele zile, mergea stand cu stand pentru a convinge galeriile să vină la bord.
La Art Chicago – primul târg pe care l-a vizitat vreodată – i-a cunoscut pe Esthella Provas și Eugenio López Alonso, care la acea vreme conduceau Galeria Chac Mool din Los Angeles. Au fost de acord să prezinte cu ea, ceea ce i-a oferit încrederea și credibilitatea pentru a-și asigura valoarea unui târg de expozanți.
„Asta mi-a dat puțină speranță și apoi am putut spune: „Oh, vine Chac Mool”. Totul a început să se întâmple organic”, a spus García.
Ea își dă dovadă de a atribui nenumărații de susținători timpurii care au contribuit la modelarea traiectoriei ZONAMACO. Curatorii, în special, dintre care mulți se aflau și ei la primele etape ale carierei lor și au ocupat poziții instituționale majore, par să dețină un loc de mândrie pentru García. Nume precum Humberto Moro, Juan Andrés Gaitán și Adriano Pedrosa sunt eliminate în succesiune rapidă.
Hulu rocky horror show de imagini
„Toți acești oameni cu care am lucrat au crescut și au avut mare succes în lumea artei. Acest lucru a ajutat târgul, artiștii și galeriile și a ajutat oamenii să ne ia în serios”, a remarcat García.
În ceea ce privește câștigurile ei personale, fondatoarea spune că se rezumă la perseverență și lipsa de dorință de a da înapoi. Această tenacitate este evidentă în programarea târgului din acest an și în lista de curatori pe care i-a selectat.
Noi pe listă sunt directorul artistic Direlia Lazo; Bernardo Mosqueira, curatorul secțiunii ZONAMACO EJES; și Luis Graham Castillo, curatorul ZONAMACO FOTO. Ei se vor alătura unui grup dinamic de curatori de secție, inclusiv Esteban King, Luiza Teixeira de Freitas, Alfonso Miranda, Cecilia León de la Barra, Joel Escalona și Jorge Diego Etienne.
Cele patru târguri care se desfășoară simultan în expansivul Centro Citibanamex sunt MÉXICO ARTE CONTEMPORÁNEO, evidențiind arta contemporană și modernă de pe tot globul; ZONAMACO DISEÑO, târgul de design axat pe mobilier, bijuterii și obiecte decorative; ZONAMACO SALÓN DEL ANTICUARIO, „un spațiu creat pentru expunerea, diseminarea și vânzarea universului simbolic exclusiv al așa-ziselor antichități, în dialog cu artele vizuale, bunurile decorative și de design produse înainte de 1960”, potrivit unui comunicat; și ZONAMACO FOTO, secțiunea dedicată fotografiei.
García a spus că este deosebit de încântată de programarea panoului și a conversațiilor. Ea se va alătura unora dintre foștii ei colaboratori pentru o conversație specială aniversară moderată de Lazo, care discută despre modul în care arta contemporană și târgul s-au transformat în ultimele două decenii.
Pentru a menține lucrurile pline de viață și a implica comunitatea mai largă din Mexico City, García și echipa ei vor organiza o petrecere aniversară de 10 ore, cu bilet, numită Artsy Nights, cu seturi de DJ, divertisment live și instalații pentru artiști.
„Facem asta pentru ca tot Mexicul să sărbătorească cu noi”, a spus ea. „Încercăm să facem ca această seară de sâmbătă să fie inclusivă și ca toată lumea să poată veni, chiar dacă nu este un VIP.”
Dacă totul sună ca o întreprindere masivă, ai dreptate. În timp ce ea are un personal cu normă întreagă de șaisprezece ani, García spune că este nevoie de până la 500 de contractori care lucrează în logistică, producție și design pentru a organiza acest târg masiv.
tesla se mută din California
În ceea ce privește următorii douăzeci de ani, ea nu este interesată să extindă târgul, ci să-i îmbunătățească mereu calitatea. „Vreau ca ZONAMACO să devină din ce în ce mai important, arătând artă din ce în ce mai bună.”
ZONAMACO se desfășoară între 7 februarie și 11 februarie la Centrul Citibanamex din Mexico City. Vezi mai multe târguri de artă din februarie .
