Ca urmare a BuzzFeed seria de concedieri a lui și închizându-şi redacţia , compania se bazează pe creatorii de rețele sociale pentru a produce conținut pentru diferitele sale site-uri, a declarat CEO-ul Jonah Peretti într-un interviu pentru Axios . El se așteaptă ca un val de creatori și companii media să se asocieze în următorii ani, a scris el într-un postare pe blog ieri (27 aprilie).
„Creatorii singuri sunt epuizați, nu au comunitate și nu au o modalitate de a-și stabili fiabilitatea și relevanța”, a scris el. „Companiile media pe propria lor tendință spre lipsa de voce și relație. Unirea forțelor rezolvă ambele probleme.”
BuzzFeed a fost devreme în adoptarea creatorilor în strategia sa editorială. S-a bazat pe influenți din 2018 prin programul său de creatori, o rețea de angajați și influenți care contribuie cu conținut la verticalele BuzzFeed. Tasty, un site de mâncare și rețete pe care BuzzFeed îl deține, este compus în proporție de 70% din conținut generat de creatori, potrivit lui Peretti. Videoclipurile sale realizate de influenceri primesc de șase ori mai multe vizualizări, cu un total de 1 miliard de vizualizări pe Instagram, a spus el. Pe măsură ce companiile media concurează pentru dolari limitati din publicitate – în parte din cauza creșterii marketingului de influență – Peretti ar putea stabili BuzzFeed pentru câștiguri de venituri pe termen lung prin parteneriatele sale cu creatorii.
BuzzFeed ar putea, de asemenea, să integreze conținutul creatorilor în HuffPost, site-ul său de știri despre politică și divertisment, potrivit Peretti. HuffPost a anunţat în decembrie va lansa o „reședință de talent” pentru 10 creatori de conținut. În această poziție de 10 luni, influencerii vor crea videoclipuri pe subiecte precum egalitatea, îngrijirea sănătății, parenting și finanțele personale, care vor apărea pe canalele sociale ale site-ului.
Programul de creație al BuzzFeed
Când programul a fost lansat în urmă cu cinci ani, angajații au participat prin experimente cu conținut video pe YouTube și Facebook, potrivit Digiday . BuzzFeed și-a crescut producția de videoclipuri scurte odată cu creșterea TikTok și Instagram Reels.
Programul, pe care BuzzFeed l-a numit Catalyst anul trecut, a crescut de la 12 creatori în 2018 la peste 100 de creatori anul trecut, se spune într-un afirmație . O treime dintre membrii săi Catalyst sunt angajați cu normă întreagă, dar compania angajează și freelanceri, foști angajați BuzzFeed și celebrități, a raportat Digiday.
Jasmine Pak, un creator de conținut pentru Tasty, cu 182.000 de urmăritori Instagram , a lucrat în producția video BuzzFeed din 2017. Tasty a prezentat un video a ei de ieri despre cum să facă ssam sau împachetări cu salată verde coreeană. A primit 17.000 de aprecieri.
Videoclipurile sale bazate pe creatori servesc drept reclame pentru produse, expunere pentru creatori și conținut pentru BuzzFeed. Compania își descompune programul în creatori care creează conținut despre mâncare, cultură și cumpărături.
gal gadot si chris pine
