Această poveste a fost publicată inițial în Creatorii — un buletin informativ despre oamenii care alimentează economia creatorilor. Ia-l trimis în căsuța dvs. de e-mail .
Creatorilor de conținut le place să lucreze împreună, dar să câștigi bani împreună poate fi dificil. Mulți creatori folosesc un sistem de plată bazat pe procente, mai degrabă decât o taxă fixă atunci când colaborează, dar calculul pentru fiecare lună de venituri din publicitate ia timp de la crearea de conținut. Stir, o companie fondată în 2019, face mai ușor pentru creatori să împartă veniturile pentru conținutul la care lucrează împreună.
Compania oferă plăți unice între utilizatori, similare cu serviciul Venmo, dar automatizează și plățile bazate pe procente prin Despărțiri produs. Dacă un creator lucrează cu un editor, un videograf și un alt creator pentru a produce un videoclip YouTube, acesta poate configura plăți bazate pe procente prin Stir, care se conectează la YouTube, pentru a plăti fiecărui colaborator cota sa din venitul publicitar din videoclip în fiecare lună. Odată ce un utilizator își conectează profilul YouTube la Stir, compania va gestiona toate plățile legate de acel videoclip atâta timp cât acesta este online.
Stir are un acord cu YouTube care permite conturile să se conecteze. Pentru alte platforme sociale, Stir poate citi extrasele bancare ale creatorului și poate ști ce procent din venitul publicitar să plătească colaboratorilor în fiecare lună. Stir a strâns bani de la firmele de capital de risc Homebrew și Andreessen Horowitz.
Stir a fost co-fondat de CEO-ul său, Joe Albanese, fost designer de aplicații Facebook. La început, Albanese l-a angajat pe Hari Anbarasu, un fost inginer de software la Opendoor și Airbnb, pentru a ajuta la scrierea codului lui Stir. Anbarasu, 27 de ani, a crescut în Boston și a studiat informatica la Yale. Acum conduce echipa de ingineri de la Stir.
The Observer: Cum câștigă Stir bani?
Hari Anbarasu: În acest moment, suntem un produs gratuit. Destul de curând, ne gândim să percepem o taxă de tranzacție pentru utilizatori. Vom începe cu agenții, cum ar fi marile companii de management, în primul trimestru al anului 2023. Pentru creatorii individuali, nu ne așteptăm să avem această taxă prea curând.
Cum îți folosesc aceste companii de management platforma diferit de modul în care o fac creatorii?
Sincer, nu este atât de diferit. Este doar scara la care încearcă să o folosească. Deci, dacă am fost YouTuber și lucrăm la ceva împreună, nu trebuie să vă faceți niciodată griji că veți fi plătit dacă utilizați Stir, deoarece am stabilit divizarea și, odată ce sunt plătit de la AdSense (serviciul de publicitate Google), veți primi și banii aceia imediat. Cu companiile de management, este doar puțin diferit prin faptul că nu au de-a face cu relații unu-la-unu. Lucrează cu aproximativ 50 sau 100 de creatori simultan. Așa că îi ajută să își țină evidența finanțelor mai bine.
Acest instrument ar putea fi folosit într-o mulțime de industrii diferite, dar ați vizat în mod special creatorii. De ce?
Economia creatorilor este destul de nouă. Chiar dacă platforme precum YouTube există de 10 până la 15 ani, oamenii care câștigă bani din el este destul de nou. Și din această cauză, nu am ajuns cu adevărat la nivelul de colaborare pe care îl vedem în alte economii creative. Te uiți la muzică, te uiți la filme, chiar și la sport – există un anumit nivel de partajare a veniturilor care nu există în platformele economice ale creatorilor, cum ar fi YouTube, Twitch, Etsy, Substack. Credem că acest tip de colaborare aduce tot ce este mai bun din oameni. Și oferind oamenilor instrumentele pentru a permite acest tip de colaborare, putem ajuta la facilitarea unui conținut mai bun.
De ce ne pasă deloc de creatori? Este o întrebare bună. Dorim să le oferim povestitorilor să spună cele mai bune povești posibile. Credem că există o mare clasă de mijloc de creatori care nu își permite să creeze cele mai bune povești posibile. Ei nu au acces la editori pentru că nu își permit să le plătească. Dar cu Splits, în loc să plătești cuiva bani în avans, îi poți oferi [un procent din venit]. Este ca ceea ce ar putea face o companie cu capitalul propriu.
Cum v-a venit această idee?
Am vrut să ajutăm creatorii să-și conducă afacerile. Și am simțit că cele mai bune afaceri creative sunt conduse de mai mulți oameni. Nu este doar creatorul în sine, ci au o echipă de oameni care lucrează cu ei.
Cum afli numele tău acolo?
A fost în mare parte o chestie de cuvânt în gură. Am început cu niște creatori cu care am fost apropiați și au ajutat la răspândirea veștii despre noi. Primii cu care am lucrat au fost Airrack (Eric Decker, 11,3 milioane de abonați pe YouTube) și Ryan Trahan (11,3 milioane, YouTube).
Câte persoane folosesc în prezent platforma ta?
Este undeva la câteva mii.
Ce urmează pentru Stir?
Unele dintre următoarele lucruri la care ne gândim sunt cum să ajutăm la angajarea și găsirea colegilor de echipă. Twitter pare să fie panoul de locuri de muncă de facto pentru economia creatorilor. Doar postezi online, vezi dacă fanii te pot găsi pe cineva. Am avut un creator care ne-a spus că petrece câteva ore pe zi încercând să filtreze prin CV-uri pentru a înțelege cine este bun. Dacă doriți să încercați să găsiți pe cineva care vă poate duce conținutul la următorul nivel, este aproape o problemă imposibilă în acest moment. Vrem să facem asta mai ușor.
Cum arată un astfel de instrument?
În forma sa cea mai simplă, ar putea fi o versiune mai bună a unui panou de locuri de muncă. Există într-adevăr trei părți: creatorii trebuie să găsească oamenii potriviți. Acesta ar putea fi un panou de locuri de muncă în care ați putea posta o descriere a proiectului și ați vedea răspunsuri. De asemenea, s-ar putea să postezi CV-ul și oamenii te pot găsi prin asta. Iar la celălalt capăt al ciclului de lucru este modul în care ești plătit. Și apoi mijlocul este modul în care lucrați împreună pentru a crea cel mai bun conținut. Acest lucru nu se limitează neapărat la like - ce instrumente folosim? Dar cum le putem permite creatorilor să lucreze mai bine cu colaboratorii lor, să lucreze mai eficient și să lucreze mai creativ? Holistic, la asta ne gândim.
Acest interviu a fost publicat inițial în Creatorii , A buletin informativ despre oamenii care alimentează economia creatorilor . Ia-l în ta inbox înainte de a fi online.
