Ieri (21 feb.), NOMAD a revenit la St. Moritz pentru a șaptea oară de când târgul exclusiv de artă și design contemporan al lui Giorgio Pace și Nicolas Bellavance-Lecompte a organizat pentru prima dată un spectacol în stilul chic. Valea Engadinei oraș stațiune în 2018. În anii de după, perechea și-a transformat conceptul vizionar de o panoplie itinerantă de piese de colecție într-o realitate plină de farmec și inovatoare.
Pace și-a început cariera ca cercetător și curator la Metropolitan Museum of Art din New York și de atunci a lucrat cu Bienala de la Veneția, Muzeul Solomon R. Guggenheim, Dia Center for the Arts și multe alte instituții, câștigând o reputație bine câștigată. pentru sprijinirea inițiativelor culturale neortodoxe.
NOMAD este fără îndoială nu mai ultra a destinaţiilor artistice. Pace și Bellavance-Lecompte au organizat târguri la Veneția și Monaco, dar edițiile regulate ale târgului au loc la Capri vara și la St. Moritz iarna. Secretul succesului lor, potrivit lui Pace, este coalescența colecționarilor bogați, a curatorilor exigenți și a unei mulțimi de artă urbană într-un triumvirat perfect.
Observer l-a prins din urmă pe Pace în timp ce versiunea elvețiană a vitrinei sale itinerante și-a deschis porțile.
Care a fost forța motrice din spatele NOMAD?
În jurul anului 2015 sau 2016, mi-am dat seama că există o mulțime de târguri de artă în toată lumea, dar mulți dintre colecționari au încetat să meargă la ele pentru că erau prea mulți și nu mai erau exclusivi. Sunt prea mari; nu te poți plimba cu ele, chiar dacă ești un VIP, așa că acele târguri majore au pierdut cei mai importanți colecționari. M-am întrebat: „Cum pot aduce câțiva dintre acești colecționari înapoi în târguri?” Răspunsul a fost să faci ceva mai mic și mai exclusivist.
Locurile par să fie o parte integrantă a atractiei NOMAD.
Exact. În același timp, când mă gândeam să organizez târguri de artă mai mici, mi s-a cerut să fac ceva în jurul artei pentru Monaco. Am văzut această casă frumoasă, La Vigie, unde a locuit Karl Lagerfeld, care acum aparține familiei regale din Monaco. Mi-au spus că îl pot închiria de la ei, așa că am decis să fac primul NOMAD acolo, invitând galeriile să ia și să îngrijească o cameră. Te afli în această vilă frumoasă... simți că ar putea fi propria ta casă, dar aproape totul este de vânzare, atât artă, cât și design. Era foarte mic pentru că erau doar cincisprezece sau optsprezece camere, dar a fost un mare succes. Oamenilor le-a plăcut. A fost foarte exclusivist de la început – numai pe bază de invitație.
Exclusivitatea este o temă cheie a târgului. Participanții sunt în general colecționari, iar oamenii trebuie să se înregistreze pentru a obține intrarea. Crezi că o vei face vreodată mai accesibilă?
Aș spune că șaptezeci la sută din public este format din colecționari serioși, iar restul sunt oameni care vor doar să vină să vadă cei mai tari oameni, ceea ce este în regulă. Este important ca oamenii să se înregistreze. Trebuie să știm cine vine, deoarece în locurile noastre, avem întotdeauna spațiu limitat. Nu suntem Frieze sau Basel unde putem avea 30.000 de oameni pe zi; De asemenea, nu vrem să repetăm greșelile acelor târguri, unde sunt mulți oameni și colecționarii nu pot privi și aprecia cu adevărat arta sau designul și nu au șansa de a discuta cu reprezentanții galeriei. Dar, în același timp, nu vreau să-i opresc pe localnici să vină să se bucure de galerii, așa că nu e ca și cum nu le dăm șansa să participe.
Vedeți că târgul evoluează în viitor? Trebuie să fie o provocare să-l păstrezi proaspăt și incitant și totuși un eveniment care depășește limitele.
Sincer să fiu, nu vreau să evoluez atât de mult pentru că dacă faci târgul mai mare, este foarte periculos. Aș dori să explorez și să-l duc pe NOMAD în diferite destinații. Ar putea fi Palm Beach sau Aspen, sau ar putea fi Oslo sau Riyadh, China sau poate pot merge în Coreea. Sunt mai interesat să explorez destinații în care oamenii ar fi auzit despre NOMAD, dar nu au avut șansa de a-l experimenta. Bineînțeles, atunci ne confruntăm cu diferite probleme: calendarul târgului este un coșmar, iar dacă punem NOMAD atunci când este un alt târg mare, vom pierde o galerie sau două. Sunt multe de luat în considerare.
Cum crezi că te-a pregătit experiența în curatoria și managementul expozițiilor pentru rolul de organizator NOMAD?
Toate experiențele mele au fost uriașe în informarea evoluției carierei mele. Am petrecut zece ani lucrând pentru diferite muzee din New York, în roluri de la curatorial la management până la strângere de fonduri, iar apoi am lucrat cincisprezece ani în publicație. Știu să mă descurc cu sponsorii, cu partenerii și cu oameni creativi pentru că am avut de-a face cu artiști, designeri, fotografi și regizori de film în tot acest timp.
VEZI SI: Magnus Resch despre ultima sa carte și despre ce trebuie să înțeleagă noii colecționari de artă
Ce ajutor ai avut la început?
La început, făceam totul de unul singur pentru că nu aveam cu adevărat o echipă. Selectam artiștii și făceam strângerea de fonduri pentru a putea plăti pentru toate acestea, și invitam presa, invitam colecționari... și cream diferitele experiențe. Toți anii în care am lucrat în diferite locuri, de la New York la Paris la Londra, m-au ajutat. În 2016, l-am întâlnit pe Nicolas, care avea experiență în galerii pentru că avea propria galerie în Beirut și l-am întrebat dacă ți-ar plăcea să faci parte din asta? I-a plăcut ideea, am început să facem asta împreună și am construit o echipă grozavă.
Ce este la St. Moritz și Capri care le fac locații ideale pentru a ține NOMAD și cum a contribuit locația la succesul târgului?
Oamenii care vin sunt cu adevărat colecționari serioși. Deci, lucrul bun este că toți acești oameni au acum așteptarea că în fiecare an vor descoperi lucruri noi. Comentariile pe care le-am primit anul trecut de la câțiva americani importanți au fost că „nu au văzut niciodată un târg cu un nivel atât de înalt de oameni eleganți”. La majoritatea spectacolelor, nu vezi oameni mai eleganti. Poate că sunt bogați, dar nu sunt șic. Și cred că aceasta este puterea noastră pentru că oamenii știu că vor merge la ceva cu adevărat special și vor întâlni oameni de același nivel. Fiind în St. Moritz sau fiind în Capri, se creează automat un filtru pentru că oamenii bogați, vizitatorii și colecționarii își permit să vină în aceste locuri, iar acei oameni au anumite gusturi. Cred că aceasta este cheia succesului NOMAD – oamenii vin pentru că descoperă lucruri pe care nu le văd cu adevărat la celelalte târguri.
