Game of Thrones a ajuns la sfârșitul său. Deci, ce urmează pentru HBO?Helen Sloan / HBO Prăbușirea imperiilor are o vastă complexitate, o orchestră variată de factori care contribuie, îmbibată în teologia darwiniană. Luați Imperiul Hitit, de exemplu. A durat mai mult de patru secole, dar a fost în cele din urmă cucerită nu de un singur dușman de mare infamie, ci de proliferarea unor provocări mai mici în periferia sa. Moarte cu o mie de tăieri. Între timp, politologul Thomas Homer-Dixon Upside of Down: catastrofă, creativitate și reînnoirea civilizației detaliază prăbușirea economică lentă și agonizantă care poate rezulta din cele mai fundamentale funcții ale noastre: creșterea. Extinderea necesită mai multă forță de muncă, capital și resurse pentru a se menține, ceea ce poate produce încet-încet profituri până când proverbiala casă de cărți se prăbușește.
Cu Game of Thrones sfârșitul, HBO își pierde cel mai mare hit din toate timpurile în cel mai nepotrivit timp. Sub conducerea noii companii-mamă AT&T și a șefului WarnerMedia, John Stankey, rețeaua de cablu premium se pregătește să-și extindă în mod agresiv programarea și să-și extindă bibliotecile de conținut pentru a concura mai bine cu Netflix-urile bine aprovizionate din lume. În același timp, arena de televiziune este din ce în ce mai aglomerată, cu TV cu plată luptând cu disperare împotriva dispariției și un atac de servicii de streaming puternice în etapele lor embrionare.
Abonați-vă la Newsletter-ul de divertisment al observatorului
Deci, cum va supraviețui HBO în peisajul modern fără A primit, cel mai popular spectacol din istoria sa, pentru a evita soarta tuturor acelor imperii căzute din trecut?
Când sezonul 7 a debutat anul trecut, abonamentele din SUA la HBO Acum a crescut cu 91 la sută, conform firmei de măsurare a comportamentului consumatorului Second Measure. Compania a constatat, de asemenea, că aproape toți noii abonați au dispărut în cele șase luni de la finalul sezonului. Un exod de proporții și mai mari poate fi foarte inevitabil acum A primit se înfășoară. Da, HBO are cel puțin un spinoff în lucru, dar probabil că nu va ajunge până în 2021. Anticipând o abandonare a abonamentului, rețeaua a luat măsuri pentru a înlocui seria sa emblematică sau, cel puțin, pentru a atenua efectul de ondulare. de gol va lăsa în urmă.
Când termină spectacole grozave precum Tronuri , trebuie să aibă alte serii care așteaptă în aripi, care sunt legate într-un fel de conținut blockbuster care le permite să transmită un spectacol următor, Al DiGuido, președinte și director de venituri al North 6aAgenția, o agenție de relații publice premiată, a declarat pentru Braganca.
HBO s-ar putea să nu se mai laude niciodată cu un spectacol care rivalizează cu amprenta și angajamentul mondial Tronuri - așa cum Alison Herman de la Ringer a presupus cu înțelepciune, este ultimul monocultură . Dar asta nu înseamnă că nu încearcă să prindă fulgere într-o sticlă. Rețeaua a alocat resurse semnificative pentru Westworld ca o ofertă similară de gen la scară largă, cu un concept înalt, deși al doilea sezon problematic a plictisit perspectivele sale pe termen lung. Și în toamnă, HBO va debuta pe Damon Lindelof’s Paznici , care își va remixa iubitul material sursă pentru romanul grafic și va oferi rețelei un punct de plecare în nebunia supereroului. Acestea sunt Tronurile moștenitor aparent.
Un principiu călăuzitor al acestei împingeri este creșterea și extinderea, în cuvintele lui Stankey. AT&T va insufla HBO cu resurse nelimitate pentru a realiza acest obiectiv, dar scepticii sunt îngrijorați de ceea ce va face acest efort pentru identitatea mărcii HBO. Timp de zeci de ani, a fost curatorul atent al programării high-end, înclinate pentru adulți. Mărește pentru a se potrivi cu conglomeratele majore de astăzi, atât de brusc și fără avertisment, îmi amintește de Daenerys Targaryen că va ieși din șine în acest sezon trunchiat al Tronuri și arderea aterizării regelui pentru că ... clopotele.
Să concurezi împotriva Netflix, unde calitatea programării poate fi atinsă sau ratată, înseamnă să conduci costurile de producție și achiziție a conținutului în miliarde de două cifre în următorii câțiva ani, Mark Zagorski, CEO la Telaria, o platformă software pe care Hulu și Sling TV folosesc pentru a gestiona și a genera bani din publicitatea lor video, a declarat Braganca. Făcând acest lucru, menținând echitatea mărcii, va fi o ispravă asemănătoare faptului că Tiffany devine Target.
Este un teren plin de riscuri, mai ales când modelul existent al HBO este unul dintre cel mai profitabil în tărâm. Conducerea abonaților - în special în absența unui fenomen mondial - înseamnă adăugarea unei abundențe de conținut, ceea ce crește în mod natural costurile de operare. Pe măsură ce costurile se umflă, exercită presiuni asupra tarifelor abonamentului. HBO va trebui să continue să atragă din ce în ce mai mulți clienți, deoarece cheltuielile lor se compun pentru a nu se găsi într-o gaură financiară. Și atunci când se pune un astfel de accent pe ratele abonamentului, abaterea abonatului - sau rata de uzură care acoperă procentul de clienți care își întrerup abonamentele într-o anumită perioadă de timp - devine absolut crucială pentru supraviețuire.
Există noi avantaje în acest nou mandat, care implică, de asemenea, viitorul serviciu de streaming independent al WarnerMedia, care va folosi HBO ca element de bază. Într-o eră în care Disney poate devora Fox, cum ar fi The Hound, mănâncă găini, când companiile de tehnologie de miliarde de dolari au rezerve de numerar nesfârșite pentru a arunca titluri strălucitoare, cum ar fi șuruburile de arbaletă scorpion, scara este importantă. Într-o măsură, acceptarea realităților pieței moderne este o mișcare prudentă din partea companiei. Dar va fi esențial să supraviețuim pe termen lung să căsătorim aceste recunoașteri cu contramăsuri practice care, din nou, merg împotriva identității de bază a serviciului.
AT&T va extinde distribuția HBO, a spus DiGuido. Ele aduc capacitatea de a crește abonații. Toate acestea pot fi foarte profitabile atâta timp cât HBO poate genera bani din baza mai mare de abonați cu o programare care atrage dolari publicitari în rețea. Fără acest aspect, un public mai mare este doar o cheltuială.
HBO nu difuzează anunțuri ca un serviciu de cablu premium - dați sau luați o ceașcă de cafea Starbucks - și se bazează, în schimb, pe veniturile din abonamente. Dar serviciul de streaming WarnerMedia este așteptat pentru a adopta modelul hibrid de succes al lui Hulu, care oferă un nivel high-end fără comercializare și o opțiune entry-level acceptată de anunțuri. Atât DiGuido, cât și Zagorski consideră că modelele acceptate de reclame sunt o inevitabilitate pentru toate platformele cu ecran mic, care ar reprezenta o schimbare masivă pentru liderii de piață existenți, cum ar fi Netflix.
Acestea fiind spuse, indiferent de sistemele financiare cu care experimentează compania pentru a-și menține impulsul, cel mai simplu și mai evident răspuns la modul în care HBO poate continua să prospere într-o lume fără Game of Thrones poate fi în continuare cea potrivită - și cea mai dificilă de realizat.
Avantajul competitiv al HBO rămâne programarea incredibil de înaltă, a spus Zagorski, astfel încât menținerea acestui element va fi vitală pentru păstrarea abonaților, deoarece își dezvoltă exponențial propria bibliotecă de programare.
Se întâmplă o mare schimbare pentru HBO, WarnerMedia și televiziunea în ansamblu - o nouă eră care aruncă o umbră peste tot înainte ca dragonii lui Dany care coboară pe King's Landing. Bugete, obiective de producție, dimensiunea bibliotecii, modele financiare, ținte de conținut, date demografice - toate se ciocnesc. Televiziunea modernă, mediul, este în flux și este captivant și terifiant dintr-o dată. Pe măsură ce această transformare se desfășoară, spectatorii dedicați sunt lăsați să se întrebe: va merge HBO pe calea imperiului căzut sau va construi ceva și mai puternic și se va ridica deasupra măcelului?
