Observatorul a vorbit cu mai mulți experți pentru a ajuta la înțelegerea viitorului Hollywoodului acum, după ce decretele de consimțământ Paramount au fost încetate.Ilustrație: Observator; sursă: American Stock / Getty Images cel mai bun scaun de birou cu suport lombar
Săptămâna trecută, după mai bine de 70 de ani, presiunea Departamentului Justiției din SUA de a pune capăt decretelor de consimțământ Paramount a fost acordat de un judecător federal din New York. Decretele de consimțământ Paramount au servit drept guvernanță de lungă durată a licențelor din industria cinematografică. Adoptate la sfârșitul anilor 1940 ca un efort antitrust împotriva studiourilor de film, acestea au fost menite să rupă modelele integrate pe verticală ale timpului în care studiourile de film lucrau în tandem cu lanțurile naționale de teatru pentru a controla producția și distribuția. Decretele impuneau ca marile studiouri de film - în special Warner Bros. și Paramount - să se dezbrace de organizarea expoziției. Deși regulile nu acopereau studiourile care aveau să devină jucători importanți, precum Disney, industria a adoptat pe scară largă aceste linii directoare de reglementare.
Începând cu noiembrie anul trecut, DOJ a fost împingând să înceteze decretele într-un efort amplu la nivel național care pune accentul pe dereglementare. La fel ca în cazul oricărei inovații majore, există potențiale avantaje și consecințe potențiale ale acestei mișcări, care acum avansează din plin.
Structura pieței, în absența decretelor Paramount, va reveni la acel tip de comportament abuziv pe care decretele au fost concepute să îl prevină. -Patrick Corcoran
DOJ trebuie să se uite efectiv la piață și să vadă ce efecte are eliminarea decretelor și ce efect le-a lăsat la locul lor, a declarat Patrick Corcoran, președinte de voce și șef de comunicare al Asociației Naționale a Proprietarilor de Teatru (NATO), pentru Braganca. . Ideea că o mai mare concurență ar înflori - bine, asta se întâmplă deja. Am văzut inovații și schimbări uriașe în ultimii 30 de ani, cum ar fi creșterea Netflix, cu decretele de consimțământ în vigoare. Structura pieței, în absența decretelor Paramount, va reveni la acel tip de comportament abuziv pe care decretele au fost concepute să îl prevină.
Un motiv pentru care Corcoran susține că industria are încă nevoie de decretele de consimțământ Paramount este economia pură. Peste 90% din veniturile generate în industria cinematografică provin de la șapte companii de distribuție, dintre care cinci sunt studiouri importante. Odată cu achiziționarea de către Disney a Fox, Viacom și CBS re-fuzionare, AT&T devorând Time Warner și consolidarea în continuare la orizont, acest lucru devine mai vital pentru sănătatea afacerii. Teama este că rezervarea bloc, un sistem de vânzare a mai multor filme către un teatru ca unitate care a fost scoasă în afara legii după anii 1930, va reveni odată cu eliminarea decretelor de consimțământ Paramount. De exemplu, Disney ar putea cere teoretic că, în schimbul celui mai recent blockbuster Marvel, expozanții vor trebui să fie de acord să ruleze alte trei filme Disney.
La rândul său, acest lucru poate oferi consumatorilor o alegere generală mai mică, susține Corcoran. Există deja o mentalitate de succes în rândul cinefililor, dar au existat aproximativ 700 de filme distribuite la nivel național, nu în ultimul an. Unele dintre acestea erau mici imagini independente distribuite în mici facțiuni ale țării. Acest lucru devine mai dificil dacă studiourile pot dicta ceea ce pun teatrele pe ecrane, ceea ce va duce probabil la mai puțin spațiu pentru titlurile independente. Există o îngrijorare la NATO că teatrele independente vor fi stoarse din existență și piața va deveni prea omogenizată, cu acces mai mic la titluri mai mici și acces mai mic pentru companiile mai mici.
Eliminarea decretelor Paramount va exacerba doar puterea de piață pe care Netflix și Disney o au deja asupra distribuției creative. -Paul iun
Nu toate studiourile sunt obligate prin Decretele Paramount, a spus Corcoran. Dar ceea ce au făcut este să stabilească obiceiuri și reguli de circulație, a creat o piață care are limite la cât de multă putere poate exercita un distribuitor. Și asta a fost benefic. Departamentul Justiției spune că concurența va crește și va fi mai bine pentru că spunem noi. Dar dacă te uiți la ea de-a lungul timpului, ai văzut creșterea multor companii care nu existau la momentul Decretelor Paramount. Am fost la multiplexuri, locuri de stadion, reclinere, acum serviciu de restaurant și bar. Functioneaza.
Înainte de pandemia de coronavirus, Disney și Netflix au fost, fără îndoială, cele mai puternice două conglomerate de divertisment media de pe planetă. În timp ce Disney s-a împiedicat ca rezultat al COVID, Netflix a continuat să prospere, adăugând 26 de milioane de noi abonați în prima jumătate a anului 2020. Există îngrijorarea că eliminarea decretelor de consimțământ Paramount va crește decalajul dintre Haves perceput și Have Notițe din industrie.
Eliminarea Decretelor Paramount va exacerba puterea de piață pe care Netflix și Disney o au deja asupra distribuției creative, Paul Jun, CEO al Filmocracy, un serviciu independent de streaming de filme. Întrucât Congresul a închis în mod repetat ochii ochi asupra monopolizării, Disney, în special, a făcut o treabă excelentă de consolidare a conținutului valoros într-un singur brand global.
Pe măsură ce companiile de tehnologie continuă să se transforme în companii de media, există o așteptare a unui potențial mai mare de fuziune și achiziție în rândul celor cinci mari (FAANG), care vor încerca să consolideze puterea prin achiziționarea lanțurilor de teatru în dificultate. Mulțumită pandemiei, zvonurile despre Amazon achiziționează AMC au apărut în mod constant anul acesta. În mod ipotetic, într-o lume a decretului post-Paramount, ce ar putea împiedica Amazon, Netflix și Disney să achiziționeze majoritatea teatrelor americane?
Deoarece este o practică comercială extrem de proastă, Corcoran a spus cu adevărat.
Nu are prea mult sens financiar pentru streameri, care vor continua să pună filme pe platformele lor online, să investească în lanțuri de teatru. Este, de asemenea, o operațiune prohibitivă din punct de vedere al costurilor pentru studiouri și, după cum a dovedit pandemia, le lasă puse în forțe exterioare dincolo de control. De asemenea, studiourile majore nu sunt încă echipate pentru serviciile pentru clienți și operațiunile de vânzare cu amănuntul pe care expoziția le cere. Cel mai important, asistăm la Disney și WarnerMedia pivotând către un accent direct către consumator, cu pariuri de mai multe miliarde pe Disney + și, respectiv, pe HBO Max. Acest lucru sugerează că, probabil, cinematografele majore nu vor fi pe piață pentru mii de cinematografe până la urmă.
Poziția NATO este că studiourile vor beneficia mult mai mult oferind filme unei game largi de cinematografe în condiții competitive. Studiourile neacoperite în decretele de consimțământ Paramount au fost libere să achiziționeze cinematografe tot timpul și au rămas în mare parte în afara afacerii pentru un motiv.
În loc să ne gândim la cinematografele drept instituții mai vechi, ce ar fi dacă ar fi o destinație bazată pe divertisment, unde există jocuri și mâncare? Dave și Busters s-au înmulțit cu douăzeci. -Christopher Hamilton
Cu toate acestea, încetarea decretelor de consimțământ Paramount este rezultatul unui accent constant pe dereglementare în diferite sectoare de activitate. Este în concordanță cu politicile economice din ultimii 20-30 de ani, potrivit profesorului J. Christopher Hamilton, profesor asistent la SI Newhouse School of Public Communications din Syracuse, cu accent pe televiziune, radio, film și mass-media digitală interactivă, care a lucrat anterior la Lionsgate, Turner și Viacom. El vede o valoare potențială în deschiderea porților către inovație în industria cinematografică.
O companie precum Google sau Amazon care deține un lanț de teatru prezintă o propunere complet nouă pentru consum și implicare a consumatorilor lor, a declarat Hamilton pentru Braganca. În loc să ne gândim la cinematografele ca la instituții mai vechi, ce ar fi dacă ar fi o destinație bazată pe divertisment, unde există jocuri și mâncare? Experiențe teatrale interactive? Imaginați-vă un mini-Disneyland unde pot merge familiile sau pur și simplu gândiți-vă la Dave și Busters înmulțiți cu douăzeci.
Amazon deține aplicația populară de streaming de jocuri video Twitch și ar putea folosi cinematografele nu numai pentru a arăta filme, ci și pentru evenimente de jocuri internaționale, ceea ce face apel la demografii mai tinere care nu se angajează în prezent în experiențe teatrale tradiționale. Disney are potențialul de a oferi o experiență combo Disney Store + Theater, ca să nu mai vorbim de proprietatea lor asupra ESPN și capacitatea de a juca evenimente sportive live pe ecrane uriașe. Cu toate acestea, acest lucru subliniază realitatea că companiile independente fără beneficiul valorii adăugate vor fi probabil obligate să vândă la un sistem sau altul. Cu toate acestea, opoziția susține că filmele independente reprezintă o porțiune mult mai mică a pieței globale și că decizia Paramount nu a fost menită să limiteze întreaga industrie pe baza unui procent mic din piața globală.
Modelul teatral - introducerea turmelor de oameni într-o cameră întunecată de câte ori este posibil - a rămas în mare parte neschimbată de zeci de ani. Beneficiul potențial al schimbării este că un consumator poate experimenta toate diversele medii și inovații atunci când vine vorba de livrarea conținutului.
Un lucru care face dificilă competiția marilor conglomerate în orice domeniu de activitate este rigiditatea și umflarea lor, a declarat Hamilton pentru Braganca. Este ca și cum ai muta o linie oceanică și încet încet, deoarece structura nu permite o astfel de flexibilitate. Avantajul acestei schimbări este potențialul de a găsi o modalitate de a proiecta un nou sistem care să surprindă Gen Z și millennials, care au crescut continuu conectați la dispozitive, care nu sunt reprezentate în experiențele tradiționale de teatru.
Preocupările antitrust sunt atenuate de aceste noi metode de distribuție în care conținutul digital este lansat și devine mai rapid disponibil pe platformele online. -David Reischer
Totuși, o preocupare majoră este că, odată cu creșterea atât de mare a companiilor și controlarea tuturor aspectelor lanțului de aprovizionare, le permite acestora să controleze prețurile. Ca atare, cinefilul mediu de zi cu zi s-ar putea să nu observe o scădere a prețurilor de admitere . Cu excepția cazului în care, bineînțeles, proliferarea streamingului nu va reduce costurile tradiționale ale teatrului. Ideea concurenței care creează condiții mai bune pentru consumator este factorul care stă la baza dereglementării.
Creșterea vânzărilor la box-office este umbrită de creșterea platformelor digitale de distribuție, ceea ce face mult mai ușor pentru consumatori să găsească și să descarce suporturi digitale pe platformele online, a declarat David Reischer, Attorney & CEO al LegalAdvice.com, pentru Braganca. Efectul acestei tendințe, care probabil va continua să crească, este că există mai multe metode ca oricând pentru distribuirea conținutului media digital, iar consumatorii beneficiază direct de această nouă metodă de distribuție. Decizia Paramount este învechită, deoarece preocupările antitrust sunt atenuate de aceste noi metode de distribuție în care conținutul digital este lansat și devine mai rapid disponibil pe platformele online pentru a oferi consumatorilor mai multe opțiuni.
Reischer susține că decretele Paramount nu ar trebui să se mai aplice datorită apariției unor tehnologii de streaming robuste și în plină dezvoltare. Pletora de servicii de streaming care există acum pe piață în ultimii ani le permite consumatorilor să acceseze conținut ca niciodată în istorie. Pe măsură ce numărul metodelor de livrare viabile crește, speranța este că prețurile vor scădea într-adevăr.
Un mediu dereglementat în care restricțiile antitrust în jurul proprietății atât a producției, cât și a distribuției sunt relaxate este bun atât pentru industria tehnologică, cât și pentru cea a divertismentului, a spus el.
