Katz’s Deli, iconica delicatese din New York, își servește clienții de peste 100 de ani.Getty Images
Elon Musk a comparat odată construirea unei afaceri cu mâncarea paharului și holbarea la abisul morții. George Orwell, la rândul său, a descris odată scrierea unei cărți ca pe o boală lungă, un sentiment cu care mulți antreprenori și creatori ar fi de acord. Ideea este: nimeni nu s-ar supune de bună voie vreunei suferințe care suferă construind ceva dacă ar crede că eforturile lor vor dispărea odată cu vântul.
Cu toate acestea, adevărul este că majoritatea afacerilor și majoritatea artei dispar. S-ar putea să fie mai ușor ca niciodată astăzi start o afacere - câțiva dolari pe LegalZoom și sunteți directorul executiv al unui nou LLC. Ceea ce este încă greu și ceea ce a fost întotdeauna greu, ținând ușile deschise, rămânând în afaceri și păstrarea fericită a clienților pe termen lung nu va fi niciodată ușor. Într-o lume obsedată de nou și de modă, nu avem tendința de a acorda suficient credit oamenilor care reușesc să facă asta - care suportă și supraviețuiesc, săptămână după săptămână, deceniu după deceniu.
În timp ce îmi cercetam cartea Vânzător peren: arta de a face și de a lucra pe marketing care durează , Am fost uimit să constat că sub chat-ul de pe blog și Avere coperți ale revistelor, există o clasă de afaceri, produse și artă care au făcut mai mult decât să reziste testului timpului - au făcut-o sfidat timp. Mulți dintre ei sunt atât de veșnic verzi, încât nu știm că sunt bătrâni. De exemplu, știați că Zimbalele Zildjian sunt în activitate de aproape patru secole? Sau acel Katz Deli, de la Când Harry l-a cunoscut pe Sally , deschis când Grover Cleveland era președinte? Sau asta Mizerabil, care a câștigat mai multe premii Oscar în 2012, a fost publicat pentru prima dată într-o mică tranșă în 1862?
Aceste afaceri perene de durată sunt inspiratoare și minunate și merită să fie recunoscute. Mai jos sunt 25 de companii minunate care vă vor șoca cu cât de vechi au și cu cât de bine își duc vârsta.
Bucurați-vă!
Original Pantry Cafe
Înființat: 1924 (acum 93 de ani)
Chiar lângă Staples Center din Los Angeles, Original Pantry Cafe, care este deschisă douăzeci și patru de ore pe zi, șapte zile pe săptămână, în fiecare zi a anului ... și a fost din 1924 (renumit, nici măcar nu are încuietori pe usile). Cunoscut simplu ca Cămara pentru obișnuiții săi devotați, a acumulat peste 33.000 de zile consecutive (și peste 792.000 de ore consecutive) de vânzare a mâncărurilor pentru micul dejun și a fripturii ocazionale. În majoritatea dimineților există o linie în afară pentru a intra. Singurul lucru care s-a schimbat în nouăzeci și trei de ani sunt prețurile, care au crescut cu regret, din cauza unui secol de inflație. Și, deși s-ar putea să nu accepte carduri de credit, au pus însă un bancomat în față pentru a facilita plata.
Fiskars
Înființat: 1649 (acum 368 de ani)
Numit după orașul finlandez în care a fost fondat, Fiskars este compania care realizează foarfecele omniprezente cu mânere portocalii pe care le cunoaștem cu toții. Dar foarfecele pentru care compania este renumită astăzi nu au ajuns pe piață decât în anii 1960. 
Încă în afaceri astăzi, Fiskars a fost fondată în 1649. Aceste foarfece portocalii sunt produsul lor cel mai recunoscut și nu au fost introduse decât peste 300 de ani mai târziu.Wikipedia
Fiskars a fost fondată inițial ca o fabrică de fier și a produs inițial cuie, sârmă, cuțite, sape și roți întărite, tigaie și oale. Acest accent pe produsele de bază bine făcute a menținut compania atât de mult.
Zildjian
Înființat: 1623 (acum 394 de ani)
Există o mulțime de exemple de vânzători perene în industria muzicală, albume care se vând constant în fiecare zi. Dar vânzarea de muzică reală nu este singura modalitate de a fi perene în industria muzicală. Ați văzut vreodată un toboșar care cânta la cimbalele Zildjian? Dacă l-ai urmărit pe Dave Grohl (Foo Fighters și Nirvana), Keith Moon (The Who) sau Phil Collins, sigur ai făcut-o. Popularitatea cimbalelor Zildjian este depășită doar de longevitatea companiei - a fost fondată la Constantinopol în 1623. Zildjian a făcut cimbale timp de patru secole . Compania a găsit o nișă în industria muzicală și o domină de atunci.
Cire Trudon
Fondată: 1643 (acum 374 de ani)
Compania de lumânări de ultimă generație Cire Trudon există încă din secolul al XVII-lea, cea mai veche de acest fel. Poate că Trudon și-a făcut numele furnizând lumânări curții regelui Ludovic al XIV-lea și mai târziu lui Napoleon, dar este încă o companie în creștere - Trudon și-a deschis prima locație de vânzare cu amănuntul din New York în 2015. Este o dovadă a tehnicii și măiestriei lui Cire Trudon. nu au putut doar să depășească revoluția, ci și apariția electricității și să devină o companie cu adevărat internațională.
Katz’s Delicatessen
Înființată: 1888 (acum 129 de ani)
Delicatese precum Katz’s - care deservesc clienții din 1888 - servesc ca un loc sigur pentru evrei pentru a se reconecta cu mâncarea și cultura poporului lor. Și datorită longevității sale incredibile, restaurantul a devenit o piatră de încercare culturală și pentru toți ceilalți. În plus, mâncarea este bună.
Dacă vrei să îi trimiți un salam băiatului tău din armată sau să iei doar niște supă, este un loc minunat unde poți merge - pentru mâncare sau pentru ceea ce Grub Street a descris ca istoria vieții haositoare și haotică a locului în sine - mai puțin blocat în timp decât dincolo de timp, cumva.
Johnson & Johnson
Înființat: 1886 (acum 131 de ani)
Johnson & Johnson este una dintre cele mai mari și mai profitabile companii existente în prezent. Compania de producție Fortune 50 deține sute de companii filiale precum Neutrogena și Janssen Pharmaceuticals și operează în aproape toate țările de pe planetă. Dar, ca orice întreprindere creativă, antreprenorială, a început cu o idee simplă. A fost fondată de trei frați care doreau să producă pansamente chirurgicale antiseptice în anii 1880. Deoarece salubrizarea în secolul al XIX-lea a fost o problemă masivă (și pentru că produsul lor a funcționat), compania a decolat. Acum câștigă 70 de miliarde de dolari pe an, făcând totul, de la Band-Sids - un produs atât de reușit de oameni îl folosesc acum ca termen generic pentru bandaj - până la medicamente și produse pentru bebeluși.
HarperCollins
Înființat: 1817 (acum 200 de ani)
Înainte de a fi HarperCollins, editorul de cărți era de fapt doi editori de cărți separate, ambii fondați la începutul anilor 1800. Fiecare dintre ele a început ca afaceri de familie, a depășit obstacolele timpurii și a găsit succes - unul prin tipărirea biblicilor. Compania așa cum este cunoscută astăzi este una dintre cele cinci mari edituri în limba engleză, o companie cu milioane de cărți tipărite și cu o acoperire cu adevărat globală. Prima carte publicată vreodată de HarperCollins a fost de fapt o traducere a stoicilor antici. Astăzi amprentele lor publică în continuare diferite versiuni ale acestor texte.
HarperCollins a îmbrățișat conceptul de vânzător peren și l-a dus la următorul nivel având o amprentă proprie separată numită Harper Perennial care publica titluri precum Democrația în America și O suta de ani de singuratate . Cunoscătorii sunt destul de fericiți citind cărți vechi. Dar nu lasă oferta lor să devină veche sau obosită. Editorii de cărți pun coperte noi captivante pe cărțile clasice la fiecare câțiva ani (carte veche, aspect nou) și alocă traducători noi la fiecare câteva decenii.
Cafeneaua Cliftons
Înființat: 1935 (acum 82 de ani)
La câteva străzi distanță de Original Pantry Cafe se află Clifton’s Cafeteria, un restaurant care servește mesele din 1935 (și care a inspirat parțial personalitatea capricioasă din Disneyland). Pe peretele său se află cel mai lung semn de neon din lume - luminat fără greș de peste șaptezeci și șapte de ani.
În 2010, Andrew Meieran, un investitor imobiliar, producător de film și impresar de restaurant, a cumpărat cafeneaua Clifton’s, în vârstă de șaptezeci și cinci de ani, în centrul orașului Los Angeles și a cheltuit 10 milioane de dolari pentru renovarea și extinderea acesteia. Unul dintre lucrurile care m-au atras și la Clifton, ar spune el, a fost sentimentul său de atemporalitate. Este dificil de identificat când și unde există. Este LA din anii 1930? O pădurice din nordul Californiei? O cabană la munte? O colibă în Pacificul de Sud? Ar putea fi oriunde, oricând. Și cu asta devine atemporal. Nu poate fi identificat cu o epocă, o tendință sau un stil. Este atât de multe lucruri încât este în mod constant și în afara modei!
The Great Gatsby
Scris: 1925 (acum 92 de ani)
Este de la sine înțeles că cel mai atemporal clasic al lui F. Scott Fitzgerald The Great Gatsby este considerat de mulți ca fiind printre cele mai mari romane scrise vreodată. Ceea ce majoritatea oamenilor nu știu este că cartea a fost de fapt respinsă de mai multe ori de către editori și a primit doar un răspuns tepid de la critici la momentul publicării sale în 1925. Ceea ce realizează și mai puțini oameni este că dincolo de retroactivul (și meritat de roman) ) apreciere, The Great Gatsby este acum un întreg ecosistem de divertisment pentru sine. A generat adaptări teatrale, radio și de balet și a fost transformat într-un film nu mai puțin de cinci ori . Toate acestea sunt înainte de a menționa acest lucru The Great Gatsby vinde încă aproximativ jumătate de milion de exemplare în fiecare an. Este ultimul vânzător peren .
Merită să ne gândim și la cât de neobișnuit este faptul că această carte a durat. La urma urmei, ar fi trebuit să fie o critică în timp util a mofturilor zilei - Epoca Jazzului - și totuși a devenit într-un fel un roman atemporal alocat cursurilor de engleză din toată America. Nu a fost în niciun caz un succes la lansare, care este unul dintre argumentele pentru eventuala omniprezență a cărții este că milioane de exemplare au fost distribuite soldaților în timpul celui de-al doilea război mondial, ceea ce i-a dat în cele din urmă audiența de care avea nevoie pentru a fi văzută drept clasicul pe care îl are astăzi.
WD-40
Înființat: 1953 (acum 64 de ani)
WD-40 este în liniște un vânzător peren incredibil de reușit.Mike Mozart / Flickr
Problemele recurente și atemporale din viața noastră sunt probleme ambițioase de abordat. WD-40 rezolvă una dintre cele mai atemporale probleme dintre toate: entropia. Lucrurile se ruginesc și se blochează, iar WD-40 ajută la ungerea lucrurilor și le face să meargă din nou. WD-40 este numit după cele patruzeci de încercări pe care creatorii săi le-au luat pentru a pune formula de lucru în anii 1950, iar formula originală este în continuare formula pe care o vând astăzi. A fost lansat ca produs comercial în anii 1960 și compania se află încă în San Diego, unde a fost inventată.
Compania Wrigley
Înființat: 1891 (acum 126 de ani)
William Wrigley, Jr. și-a început compania în 1891 vândând săpun și praf de copt, dar a observat că clienții săi erau și mai mari fani ai gratuităților pe care le dădea celor care i-au cumpărat proiectele: bețe de gumă. Doi ani mai târziu, Wrigley a introdus două arome de gumă de mestecat pe care le-am recunoscut astăzi cu toții: Juicy Fruit și Wrigley’s Spearmint.
În ceea ce privește motivul pentru care pachetul de gumă cu cinci bastoane Wrigley costă treizeci și cinci de cenți, când compania a anunțat o creștere a prețului de la douăzeci și cinci la treizeci de cenți în 1986, un purtător de cuvânt al companiei a spus: „Nu am fost liderul prețurilor de ani de zile , dar când Wrigley crește prețurile, atrage atenția.
Bic
Înființat: 1945 (acum 71 de ani)
Bic a făcut pentru stilouri ceea ce a făcut Wrigley pentru gumă. Primul stilou Bic avea un preț de nouăsprezece cenți. O jumătate de secol mai târziu, este aproximativ același preț atunci când vă ajustați pentru inflație. Menținerea prețului scăzut a făcut ca acesta să fie stiloul implicit pentru milioane de oameni. În loc să desfășoare campanii publicitare scumpe, strategia de marketing a Bic este pur și simplu să-și mențină prețul scăzut - și nu este un lucru ușor de făcut.
Ca regulă generală, cu cât vă puteți face produsul mai accesibil, cu atât va fi mai ușor de comercializat. Puteți crește întotdeauna prețul mai târziu, după ai construit un public.
Craigslist
Înființat: 1995 (acum 22 de ani)
Cât de nebunesc este că, dacă Craigslist ar fi o persoană, ar putea cumpăra legal o băutură? Site-ul a început ca o listă de e-mail pentru Craig Newmark pentru a-și avertiza colegii din San Franciscani cu privire la apartamente și evenimente. După cum mi-a spus-o, e-mailul, în afară de spam, este ceea ce oamenii ar putea dori să vadă și este livrat în cutia poștală, care este aproape întotdeauna într-o fereastră convenabilă. Este aproape universal. Acum este mai mult sau mai puțin atemporal. L-a ajutat să construiască o companie de miliarde de dolari care a supraviețuit nenumăraților concurenți, tendințe și schimbări. La fel de Forbes a raportat în 2017 , site-ul arată în continuare la fel ca atunci când a fost lansat, dar este obscen profitabil - și câștigă sute de milioane de dolari în fiecare an.
Nintendo
Înființat: 1889 (acum 127 de ani)
Stai, cum este o companie de jocuri video mai veche decât tehnologia pe care o produce? Se datorează faptului că, pentru cea mai mare parte a existenței sale, Nintendo nu a fost o companie de electronică. De fapt, Nintendo nu a intrat în marketingul jocurilor video până la sfârșitul anilor 1970. Personajul Mario nu a fost conceput până aproape un secol în existența companiei. Până atunci fusese fondată ca o companie japoneză de cărți de joc, producând ulterior mai multe linii de jucării și chiar o afacere cu taxiuri.
Mizerabil
Scris: 1862 (acum 155 de ani)
Opusul magnum al lui Victor Hugo, Mizerabil , este un roman iconic care, spre deosebire de The Great Gatsby , a fost un succes critic și comercial în afara porții. Interesant este că nu a fost publicat dintr-o dată, ci mai degrabă în cinci părți. Tirajul inițial al primei părți a fost de 6.000 de exemplare. S-a vândut într-o zi. Următoarele două volume aveau tiraje de 48.000 de exemplare. Complet Mizerabil continuă să vândă până în prezent.
Nu numai că este Decorul un vânzător de cărți perene, este și un vânzător peren pe scenă. Versiunea muzicală a Decorul rulează în celebrul West End din Londra din 1985, însumând peste 13.000 de spectacole. De asemenea, a rulat pe Broadway timp de 16 ani începând cu 1987, adunând aproape 7.000 de spectacole în acest proces.
Kikkoman
Înființat: 1917 (acum 99 de ani)
Kikkoman sunt salcie.barnimages / Flickr
Kikkoman, renumit pentru sosul de soia, a fost fondat având în vedere vânzările perene. De fapt, înființarea companiei a constituit unificarea mai multor întreprinderi familiale care existau deja în Japonia, dintre care cel puțin una funcționase de la începutul anilor 1600. Mai mult, numele în sine, Kikko- , se referă la o coajă de broască țestoasă - o reprezentare a longevității în folclorul japonez - și -om , adică 10.000. În mod clar, fondatorii companiei au avut modele de vânzări perene - ceea ce speră fiecare companie, potrivit lor site-ul corporativ .
Beretta
Înființat: 1526 (acum 491 de ani)
Chiar dacă nu știți nimic despre arme, imaginea pe care probabil o aveți în cap atunci când vă gândiți la ce este o armă de mână Beretta. La urma urmei, asta folosește James Bond. De fapt, unul dintre primele rezultate Google ridică întrebarea de la un utilizator de pe panoul de mesaje: se face vreodată Beretta 92 din fiecare film? Compania italiană de arme de foc a deținut un contract cu armata americană de peste treizeci de ani începând cu 1985, livrând peste 600.000 de unități în acea perioadă. Dar cu mult înainte ca Beretta să producă în masă arme laterale, au început prin fabricarea butoaielor pentru ceva numit an arquebus , o tehnologie de armă de foc atât de veche încât a devenit depășită în sfârșitul secolului al XVI-lea .
Stella Artois
Înființat: 1366 (acum 651 de ani)
Unele dintre cele mai vechi afaceri de pe planetă sunt fabrici de bere, iar una dintre cele mai vechi dintre aceste fabrici de bere este compania belgiană Stella Artois, deși a funcționat inițial sub un nume diferit. De fapt, Sébastien Artois (care și-a dat numele companiei) a devenit maestrul fabricant de bere doar după ce fabrica de bere a funcționat de aproape 350 de ani. Deși face parte acum din umbrela Anheuser-Busch InBev, fabrica de bere și marca continuă să meargă puternic, pe măsură ce se îndreaptă încet spre cel de-al 700-lea an de funcționare - făcându-l cea mai veche companie de pe această listă cu peste 100 de ani.
DuPont
Înființat: 1802 (acum 215 de ani)
Inițial producător de praf de pușcă, DuPont și-a extins orizontul de-a lungul secolelor în spațiile auto, chimice, spațiale și militare, printre altele. Este greu de înțeles că DuPont este atât de bătrân încât fondatorul, un imigrant francez, a înființat compania la doar doi ani după ce a fugit din Franța pentru a evita greutățile Revoluției Franceze.
Aproape nici unul dintre cei mai prolifici vânzători pereni nu face un singur lucru. Diversitatea este o parte critică a acestui tip de longevitate. Necesită abilitatea de a experimenta, de a încerca lucruri noi și de a vedea ce funcționează.
Hartford Courant
Înființat: 1764 (acum 253 de ani)
Oamenii lamentează căderea constantă a jurnalismului tipărit de ani de zile, dar provocarea vânzării de ziare este anterioară erei internetului. Și totuși Actual a găsit soluții la acele provocări și a supraviețuit suficient de mult timp pentru a fi numit cel mai vechi ziar aflat încă în circulație în Statele Unite.
Succesul Courant a fost bazat pe audiența sa. Specific, constatare publicul său. Un public nu este o țintă în care întâlniți; în schimb, trebuie să fie vizată în mod explicit și să fie vizibilă ales . Găsirea cu succes a unei nișe necesită adresarea și răspunsul la o întrebare pe care foarte puțini creatori par să o facă: Pentru cine este acest lucru?
Louis ’Lunch
Înființat: 1895 (acum 122 de ani)
La doar 45 de minute de Hartford Courant se află un mic restaurant recunoscut de Biblioteca Congresului drept inițiator hamburgerului și se întâmplă să fie unul dintre cele mai vechi restaurante din America. Inițial (și în primele două decenii de funcționare), doar un camion alimentar, Louis ’Lunch a deschis un restaurant care s-a mutat de câteva ori de-a lungul anilor, dar încă servesc aceiași hamburgeri pe care i-au servit acum o sută de ani. Restaurantul nu este doar popular printre localnici - a fost prezentat în numeroase emisiuni de călătorii legate de mâncare și a servit celebrități celebre și chiar șefi de stat (inclusiv George H.W. Bush și George W. Bush).
Sotheby’s
Înființat: 1744 (acum 273 de ani)
Astăzi, Sotheby’s este de departe cea mai recunoscută casă de licitații și broker de artă din lume. Dar știați că fondatorul companiei, Samuel Baker, a organizat prima sa licitație pentru ceea ce va deveni Sotheby’s în 1744? Și că activitatea principală a companiei pentru primul secol de funcționare se ocupa cu cărți rare? La început, Sotheby’s a găsit o nișă care nu mergea nicăieri în curând și a dominat-o, ceea ce le-a permis să extindă acea nișă din ce în ce mai larg, devenind tot timpul recunoscută pe plan internațional (și profitabilă).
Ferma Field View
Înființată: 1639 (acum 378 de ani)
Această fermă de lapte este una dintre cele mai vechi întreprinderi agricole care operează în Statele Unite și este încă o afacere de familie chiar și după douăsprezece generații. Familia s-a confruntat cu multe adversități, încercând să mențină afacerea în funcțiune de-a lungul anilor, inclusiv un incendiu mare la mijlocul anilor 1990 care a devastat capacitatea companiei de a genera venituri. Pentru a compensa veniturile pierdute, ferma a început să fabrice și să vândă echipamente agricole, o adaptare care a permis întreprinderii vechi de secole să rămână pe linia de plutire în timp ce reconstruiau exploatația lactată.
Comedie franceză
Înființată: 1680 (acum 337 de ani)
Animatorii - actori, comedieni și muzicieni - care conduc o carieră lungă și de succes sunt din păcate o rasă rară. Ceea ce poate fi și mai rar sunt unitățile vechi în care acționează acei interpreți de teatru. Pentru fiecare magazin de comedie, există zeci (dacă nu sute) de cluburi de comedie eșuate din întreaga țară. Comédie-Française, situată la Paris, este poate cel mai vechi teatru activ din lume - atât de vechi, de fapt, încât teatrul ar fi putut arde lumânări Cire Trudon în anii 1600.
Istoria războiului peloponezian
Scris: 431 î.e.n. (acum 2.448 de ani)
Considerată a fi una dintre cele mai vechi istorii științifice înregistrate vreodată, Istoria războiului peloponezian a fost scrisă de un general și istoric atenian Tucidide. Acest text nu numai că a supraviețuit literalmente mii de ani, dar a prosperat în acel timp. Încă este tradus, revizuit și publicat. Astăzi este publicat de Penguin Classics, Simon & Schuster și de alți editori. Cartea face și acum titluri. Recent s-a remarcat pentru răspândirea sa virală prin administrația Trump, care consideră că această carte veche este extrem de relevantă pentru firul în creștere al Chinei. În orice caz, cartea încă se vinde - foarte mult și nu pare să meargă nicăieri.
***
Cea mai nebună linie prin toate aceste companii? Sunt șanse să existe toate încă de ani de zile în viitor. Nu mă îndoiesc că, cu excepția unei tragedii, Cămara, Nintendo, Zildjian și restul vor continua să fie puternice. Așa-numitul Lindy Effect, numit după restaurantul din New York (deschis în 1927), unde se întâlneau tipurile showbiz-ului pentru a discuta tendințele din industrie, susține că ceva de zi cu zi durează, șansele ca acesta să continue să crească. Sau, după cum a spus investitorul și scriitorul Nassim Taleb, Dacă o carte a fost tipărită de patruzeci de ani, mă pot aștepta să fie tipărită încă 40 de ani. Dar, și aceasta este principala diferență, dacă va supraviețui încă un deceniu, atunci se va aștepta să fie tipărit încă cincizeci de ani ... În fiecare an care trece fără dispariție dublează speranța de viață suplimentară.
Cu alte cuvinte, clasicii rămân clasici și devin mai mult în timp. Dacă avem noroc, peste o sută de ani oamenii vor citi în continuare Tucidide la Katz Deli și apoi se vor întoarce acasă la apartamentul pe care l-au găsit pe Craigslist. Și sperăm că cineva care citește acest articol va fi inspirat să creeze ceva propriu care să dureze la fel de mult.
Ryan Holiday este cel mai bine vândut autor al Vânzător peren: arta de a face și de a lucra pe marketing care durează . Ryan este un editor general pentru Braganca și locuiește în Austin, Texas.
De asemenea, el a pus la punct acest lucru lista a 15 cărți că probabil nu ai auzit niciodată de asta, care îți va schimba viziunea asupra lumii, te va ajuta să excelezi în carieră și să te înveți cum să trăiești o viață mai bună.
