Sporturile live au fost în mod tradițional unul dintre cei mai mari generatori de bani în televiziune. Mai mult decât 30% din veniturile din reclamele televizate provin din sporturi live , chiar dacă programarea sportivă reprezintă doar 8% din timpul total de vizionare. În ultimele luni, viitorul sportului în streaming a apărut în aproape fiecare apel privind veniturile, întâlnirea acționarilor și conferința analiștilor, deoarece investitorii și consumatorii sunt dornici să știe unde se mișcă industria. Poate deloc surprinzător, cele mai mari nume din conducerea mass-media au toate opiniile diferite – de la acceptarea totală până la negare totală.
Bob Iger: cel mai mare fan al streaming-ului
Bob Iger, Walt Disney Directorul executiv al companiei pare a fi cel mai mare susținător al viitorului sportului în streaming. The trecerea de la televiziunea tradițională la streaming este inevitabilă , a spus el în timpul unui apel pentru venituri din februarie. Compania a început deja să pivoteze ESPN , un activ Disney, departe de televiziunea liniară. A lansat ESPN+, omologul de streaming al ESPN, în 2018 și „a crescut frumos pentru noi”, a spus Iger. Platforma de streaming își construiește programarea exclusivă prin achiziționarea drepturilor de a transmite în flux mai mult de 100 de jocuri NHL și evenimente cu vizionare Ultimate Fighting Championship.
Disney se pregătește, de asemenea, să vândă canalul ESPN, o atracție principală a pachetului de cablu, singur ca serviciu de abonament , a raportat Wall Street Journal. În timp ce canalul ar fi încă disponibil la televizor, opțiunea independentă ar putea redirecționa consumatorii care achiziționau în mod tradițional pachete de cablu în scopul de a viziona sporturi în direct, contribuind și mai mult la o tendință de tăiere a cablului.
David Zaslav: privind și așteptare
Descoperirea Warner Bros este bine poziționat în mediul sportiv în următorii câțiva ani datorită drepturilor pe care le deține, a declarat CEO-ul David Zaslav într-un apel pentru venituri luna aceasta. Canalele sale de cablu – TNT, TBS și TruTV – vor difuza March Madness până în 2032 și jocurile NHL până în 2028.
Anul trecut, compania a anunțat că va începe să difuzeze jocurile de fotbal din SUA simultan pe televiziunea liniară și HBO Max, dar discuția despre sport a lipsit vizibil din tranziția platformei de streaming la Max. În luna trecută prezentarea noii strategii de streaming a companiei , Zaslav a spus că sportul va face parte din viitorul lui Max, dar nu a oferit niciun detaliu. The reclame pentru Max nu afișați niciun clip sportiv live și, în schimb, concentrați-vă pe serviciul de streaming ca destinație pentru filme și emisiuni de televiziune.
Warner Bros. Discovery a experimentat sportul în streaming, dar nu a luat nicio decizie finală, a declarat ieri (24 mai) directorul financiar Gunnar Wiedenfels la conferința J.P. Morgan. „Nu trebuie să fim în fruntea perturbărilor, dar monitorizăm ceea ce se întâmplă”, a spus el. „Există un echilibru (între streaming și televiziune) care va fi benefic.”
Zaslav pare concentrat pe extinderea afacerii de franciză a companiei. În timpul apelurilor pentru câștiguri ale companiei, el a subliniat în mod repetat construirea pe proprietatea intelectuală pe care Warner Bros. Discovery o deține deja. La începutul acestui an, compania a lansat un Harry Potter -joc video tematic și a anunțat o serie de streaming care povestește Harry Potter cărți. În timp ce compania poate câștiga bani din aceste proiecte fără a fi nevoie să achiziționeze niciun drept suplimentar, acesta nu este cazul cu programarea sportivă. „Sportul este o afacere de închiriere”, a spus el în timpul apelului pentru veniturile din această lună.
Ted Sarandos: nu este interesat
Netflix a fost în jocul de streaming de cel mai mult timp și oferă cele mai mari profituri, dar nu oferă nicio programare sportivă live. „Nu am reușit să ne dăm seama cum să obținem profituri prin închirierea sporturilor din ligă mare în modelul nostru de abonament”, a declarat co-CEO Ted Sarandos în timpul apelului companiei pentru veniturile din ianuarie. Netflix este deschis posibilității de a avea sport live în viitor, dar nu este benefic pentru companie astăzi, a spus el.
Gigantul de streaming s-a aventurat în acoperirea live recent, difuzând un festival de comedie în 2022 și o specială Chris Rock la începutul acestui an. A avut probleme tehnice luna trecută cu al treilea eveniment live, the Dragostea e oarba Reuniunea sezonului 4. Practica cu conținut live ar putea pregăti Netflix pentru un viitor în sport. De asemenea, compania și-a făcut o nișă în realizarea de documentare despre sport, inclusiv Formula 1: Condu pentru a supraviețui, Neymar: Haosul perfect și Ridica moralul.
Lachlan Murdoch: reține
The Vulpe Canalul de cablu Sports este un furnizor uriaș de sporturi, inclusiv jocuri din NFL, MLB și NASCAR. Așa va rămâne pentru moment, potrivit CEO-ului Fox, Lachlan Murdoch.
Televiziunea tradițională, mai degrabă decât streamingul, este cel mai bun pentru spectatorii de sport , a spus Murdoch la conferința SVB MoffettNathanson din 17 mai. Există o mulțime de fricțiuni cu vizionarea sporturilor pe platformele de streaming, inclusiv identificarea unde sunt afișate jocurile, achiziționarea de servicii și gestionarea conturilor. Nu este ceea ce este mai bine pentru consumatori, a spus el. Pachetele de televiziune tradiționale sunt cele mai ieftine, cele mai convenabile și au cea mai bună acoperire, a spus el.
"Casa asta are oameni in ea"
Până când streamingul va deveni ceea ce este cel mai bun pentru consumatori, Fox își va continua acoperirea sportivă la televiziune, a spus el.
Brian Roberts: urmărind turma de consumatori
Consumatorii se așteaptă la trecerea sportului către platformele de streaming și Comcast poate intra la bord, a sugerat CEO Brian Roberts la conferința MoffettNathanson din această lună.
NBC Sports, o proprietate Comcast, are o serie de drepturi sportive, inclusiv fotbalul Big Ten până în 2030, jocurile NFL de duminică seara până în 2033 și Jocurile Olimpice până în 2032. Transmite simultan toate aceste oferte pe platforma sa de streaming, Păun , cu jocuri suplimentare care apar numai pe streamer. Comcast își privește canalele de cablu și Peacock ca o singură afacere, a spus Michael Cavanagh, președintele Comcast, în timpul apelului privind veniturile de luna trecută.
Peacock va fi prima platformă de streaming care găzduiește exclusiv un joc de playoff NFL în ianuarie anul viitor. De asemenea, arată în exclusivitate jocurile MLB de duminică dimineață, meciurile din Premier League și Turul Franței începând cu 2024.
„Există o pistă mai lungă” cu sport, a spus David Watson, șeful Comcast Cable, la conferința J.P. Morgan din 23 mai. Comcast lansează un noul serviciu de streaming , Now TV, care va găzdui sporturi în direct, a anunțat el la eveniment.
Sundar Pichai: stimulează creșterea pe YouTube prin sport
YouTube istoric nu a fost în negocieri privind drepturile sportive. Nu mai este cazul.
Platforma video online a achiziționat drepturile asupra biletului de duminică NFL și va începe să difuzeze jocuri exclusiv anul acesta. Oferta „va ajuta la creșterea abonamentelor, la atragerea de noi spectatori la experiențele YouTube plătite și susținute de anunțuri și la crearea de noi oportunități pentru creatori”, potrivit Sundar Pichai, CEO al Google , care deține YouTube.
Neal Mohan, YouTube noul CEO , este de acord că sportul este un mijloc de creștere. YouTube este dezvoltarea unor modalități prin care spectatorii să interacționeze între ei prin comentarii, chat-uri și sondaje, a scris el într-o postare pe blog în martie. Mai târziu în acest an, YouTube va lansa posibilitatea de a vizualiza mai multe jocuri simultan. Pachetul Sunday Ticket este disponibil pe YouTube TV sau ca opțiune independentă.
YouTube deține, de asemenea, drepturile asupra unei serii de evenimente sportive.
Bob Bakish: prudent optimist
Paramount Global operează CBS Sports, precum și Paramount+, un serviciu de streaming. Sportul „a fost grozav pentru noi la amândoi”, a spus Bob Bakish, CEO, în timpul apelului privind veniturile din această lună.
Compania transmite simultan jocurile NFL, Uniunea Europeană a Asociațiilor de Fotbal (UEFA) și National Women’s Soccer League la televiziunea tradițională și Paramount+. Consumatorii care achiziționează nivelul de streaming premium au acces și la jocurile Big Ten și SEC.
„NFL funcționează în mod clar pe streaming. UEFA lucrează în mod clar pe streaming”, a spus Bakish la o conferință Morgan Stanley din martie. „Vedem că acesta stimulează achiziția de abonați. Observăm tendințe de implicare în creștere. Și legat de asta, evident, beneficiază de abandon. Deci ne place sportul.”
Dar, în același timp, „nu adaugă cu adevărat abonați”, a spus el.
În timp ce Paramount+ împărtășește multe evenimente sportive cu partenerii săi de cablu, are mai puține drepturi exclusive decât concurenții săi, ceea ce sugerează că Bakish ezită să investească în drepturi sportive scumpe pentru o transmisie numai în flux. Paramount+ deține drepturile asupra Premier League în Mexic și în unele țări din America Centrală până în 2025.
Andy Jassy: ocupat cu alte lucruri
Amazon a condus o schimbare uriașă în industria streamingului sportiv anul trecut, prezentând Thursday Night Football exclusiv pe Prime Video. Acordul este valabil până în 2033.
În ciuda angajamentului Amazon de a arăta TNF pentru următorul deceniu, CEO-ul Andy Jassy a fost în mare parte tăcut în privința unde vede viitorul sportului. Amazon are „o oportunitate de a integra cu atenție publicitatea în... sporturi live”, a spus el în timpul apelului companiei pentru veniturile din aprilie. În timpul conferințelor și prezentărilor, analiștii îi pun de obicei întrebări despre alte aspecte ale afacerii Amazon, cum ar fi Amazon Web Services, Prime, publicitate și transport.
Albert Cheng, vicepreședintele Amazon Prime Video, nu a vorbit prea mult despre viitorul sportului. Se pare că compania lucrează la un aplicație autonomă pentru vizionarea sporturilor, conform Informației.
Eddy Cue: prezicerea viitorului
Ca Amazon, Măr Afacerea lui nu se învârte în jurul produsului său de streaming. Cu toate acestea, Apple TV+ a înghițit o serie de drepturi sportive, inclusiv jocurile Major League Soccer și Major League Baseball de vineri seara.
„Am vrut să mergem unde se ducea pucul, nu unde era pucul”, a declarat Eddy Cue, vicepreședinte senior al Apple pentru servicii. Summit-ul Consiliului CEO al CNBC pe 23 mai. „Așa face (Wayne Gretzky). Patinează până unde mergea pucul, nu unde este pucul. Și acesta este același lucru pe care am vrut să facem cu sportul.”
Deoarece Apple este atât de mare, Cue doar dă undă verde la proiectele pe care compania le poate face bine și la care consumatorilor le pasă cu adevărat, a spus el. Streamingul sportiv este unul dintre aceste lucruri.
