Evaluările TV ale NFL au scăzut în săptămâna 1. Ce înseamnă asta pentru ligă și rețele?Jamie Squire / Getty Images Televiziunea în rețea live este atât de plină de volatilitate în epoca de streaming actuală, încât mai multe contradicții pot fi simultane adevărate. De exemplu, în revenirea NFL săptămâna trecută, a revendicat primele cinci cele mai vizionate emisiuni TV de luni, 7 septembrie până duminică, 13 septembrie. Spectatorii au atins duminică după-amiaza la 25,8 milioane de telespectatori (mai mult decât premiile Academiei din februarie), pe măsură ce fanii au participat pentru Tom Brady și Tampa Bay Buccaneers versus Drew Brees și New Orleans Saints. E bine, nu?
În același timp, însă, deschiderea de joi seară a scăzut cu 16% față de sezonul trecut Fotbal duminică seară , în mod normal biletul de aur săptămânal al ligii, a scăzut cu un deceniu.
Toți cei implicați să lovească butoanele de panică sau să se scufunde în bazinele lor de bani ca Scrooge McDuck? Este greu de spus. Ceea ce știm cu certitudine este că NFL și rețelele de difuzare sunt în proces renegocierea acordurilor lor media , dintre care majoritatea vor expira după sezonul 2022. Liga speră să își dubleze taxele și să fie cel mai puternic pilot anual al spectator live , dețin pârghia. Dar rețelele de radiodifuziune vor folosi orice refuz al ratingurilor pentru a-și consolida puterea de negociere.
Fiind cel mai vizionat program de televiziune nr. 1 din întreaga țară, drepturile NFL costă, în mod surprinzător, rețelele o avere. Totuși, există o diferență în ceea ce privește rentabilitatea investiției față de cost. Conform varietate , taxele anuale se agită pentru:
Fotbal luni seara (ESPN): 1,9 miliarde de dolari
Bilet duminical NFL (AT&T): 1,5 miliarde dolari
NFC Sunday Afternoon (Fox): 1,1 miliarde de dolari
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 miliarde de dolari
Fotbal duminică seară (NBC): 950 milioane dolari
Joi seara Fotbal (Fox): 660 milioane dolari
Digital și streaming: 570 milioane dolari
În concluzie, NFL generează venituri anuale de aproape 8 miliarde de dolari doar din acordurile sale TV. Cu toate acestea, veniturile din publicitate generate de fiecare rețea se estompează în comparație în unele cazuri, conform iSpot .
Fox (2,0 miliarde de dolari)
CBS (1,5 miliarde de dolari)
NBC (1,5 miliarde de dolari)
ESPN (500 de milioane de dolari)
ESPN, deținută de Disney, scoate în prezent cei mai mulți bani pentru drepturile TV NFL (1,9 miliarde de dolari) pentru jocul săptămânal cel mai puțin urmărit (12,5 milioane) și cea mai mică parte din veniturile din publicitate (500 de milioane de dolari). Cu toate acestea, se zvonește că Mouse House ar face presiuni pentru drepturi TV NFL suplimentare pentru ABC, precum și pentru un spot în rotația anuală a rețelei de difuzare Super Bowl. Super Bowl poate genera doar 500 de milioane de dolari în venituri publicitare. Între timp, fuziunea ViacomCBS a lăsat CBS cu marje subțiri în comparație cu concurenții săi, punându-i într-un situație imposibilă când vine vorba de costul / recompensa emisiunilor NFL.
Ambele părți vor trebui să împartă firele de păr atunci când vine vorba de evaluări deprimate care revendică încă locurile de top. Se schimbă pârghia de negociere în favoarea rețelelor dacă spectatorii NFL nu reușesc să revină la nivelurile anterioare? Sau, deoarece fotbalul continuă să fie cea mai vizionată ofertă, nu schimbă nimic?
În 2016, când fostul quarterback din San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, și-a început protestul pașnic împotriva brutalității poliției în timpul imnului național, ratingurile NFL au scăzut cu 9%, până la o medie de 16,5 milioane pe meci pentru sezon. Acest declin a fost preluat în 2017 înainte de două sezoane consecutive de îmbunătățiri. Acum, cu echipe care organizează demonstrații de unitate și calitate rasială pe fondul mișcării Black Lives Matter, nivelurile de audiență au un început mixt, în ciuda lipsei de contraprogramare în pandemie.
