Pe 17 aprilie, Apple a introdus clienților Apple Card un produs de cont de economii cu randament ridicat, care oferă un APY de 4,15 la sută - o rentabilitate de peste 10 ori mai mare decât media națională. Consumatorii au fost încântați. Numai în ziua lansării, programul a adus aproximativ 400 de milioane de dolari în depozite și, în prima săptămână, Apple a achiziționat aproape 1 miliard de dolari în depozite prin peste 240.000 de conturi noi, a raportat Forbes la 1 mai.
Interesul copleșitor față de noul produs bancar al Apple contrastează puternic cu scăderea încrederii consumatorilor în sistemul bancar din SUA pe fondul tulburările continue ale băncilor regionale . Experții spun că succesul Apple este rezultatul atât al conștientizării puternice a mărcii, cât și al unui parteneriat inteligent cu o bancă stabilită la momentul potrivit.
Ce face contul Apple Savings atât de popular?
Principalul atracție al contului de economii Apple este rentabilitatea ridicată și ușurința de configurat - nu are comisioane, depozite minime sau cerințe de sold, iar omniprezența iPhone-urilor în S.U.A. face convenabil pentru clienții existenți ai cardului Apple să deschidă economii. cont pe telefoanele lor. Mai important, Apple a lansat produsul cu un partener puternic, Goldman Sachs, pentru a compensa experiența sa limitată în domeniul bancar.
Deși contul de economii este marcat cu o siglă Apple, Goldman Sachs este banca care deține și gestionează depozitele clienților. În timp ce dispariția Silicon Valley Bank și, mai recent, a First Republic a afectat reputația băncilor regionale, a sporit de fapt dependența consumatorilor de marile bănci naționale precum Goldman, aducând un aflux de depozite în ultimele luni, arată rapoartele.
În rândul băncilor naționale, randamentul mediu al contului de economii este mai mic de 1%, ceea ce face ca oferta Apple să fie extrem de atractivă. Contul de economii cu randament ridicat al Goldman, găzduit de divizia sa de servicii bancare pentru consumatori, Marcus, oferă o rentabilitate puțin mai mică de 3,90%.
Recunoașterea mărcii Apple este un motor puternic pentru noi clienți
Oricât de atractiv este rentabilitatea economiilor Apple, nu este în niciun caz cea mai mare de pe piață, a spus Vincent Curotto, director la Grupul Klaros , o firmă de consultanță care lucrează cu fintech-urile care se transformă în sectorul bancar de consum. Pe site-ul de finanțe personale Bankrate, de exemplu, unele bănci mici oferă economii APY-uri de până la 4,75 la sută .
Frankie și Johnny în recenzia Clair de Lune
„Având în vedere ceea ce am văzut în ultimele șase luni, toate băncile au fost forțate să majoreze ratele depozitelor pentru a rămâne competitive”, a spus Curotto pentru Observer, referindu-se la creșterea continuă a ratelor dobânzilor de către Rezerva Federală de anul trecut.
Dar recunoașterea puternică a mărcii Apple ajută la atragerea de noi clienți. „În mod evident, Apple și-a dorit să facă o ofertă cu o ofertă competitivă de rate de depozit”, a adăugat Curotto. „Și, având în vedere cantitatea de presă pe care au primit-o, au reușit.” Curotto a subliniat, de asemenea, că multe bănci comunitare mai mici și uniuni de credit oferă rate ale dobânzilor mai apropiate de 5 la sută, dar, pentru că nu au numele de marcă atașat, este mult mai dificil să faci titluri.
Ca orice altă bancă, cât timp Apple și Goldman pot menține afacerea dulce va depinde de deciziile viitoare ale Fed privind rata dobânzii, precum și de cine are un cuvânt mai mare de spus în stabilirea prețurilor produselor bancare.
Ruby Rose Resident Evil ultimul capitol
„Ratele la depozite sunt direct corelate cu ratele mai largi ale dobânzilor. Dacă Fed scade dobânzile, Goldman ar putea alege să schimbe prețul ofertei”, a spus Curotto.
Cine conduce incursiunea Apple în domeniul bancar?
Produsele fintech ale Apple sunt conduse de Jennifer Bailey, vicepreședintele Apple Pay și Apple Wallet. Bailey este un director experimentat în domeniul tehnologiei care lucrează la Apple din 2003. Ea a condus incursiunea Apple în serviciile financiare din 2014, supervizând lansarea Apple Pay în acel an și introducerea Apple Card, un produs de card de credit, în 2019. în parteneriat cu Goldman, Apple Card a avut 6,7 milioane de utilizatori de la începutul anului 2022. Apple Card este cunoscut pentru caracteristica Daily Cash, care oferă deținătorilor de carduri până la 3% în numerar înapoi la achizițiile eligibile.
„Obiectivul nostru este să construim instrumente care să-i ajute pe utilizatori să ducă o viață financiară mai sănătoasă”, a spus Bailey într-un comunicat de presă luna trecută în care a anunțat Apple Savings în SUA. „Incorporarea economiilor în Apple Card în Wallet le permite să cheltuiască, să trimită și să economisească în mod direct numerar zilnic. și perfect – toate dintr-un singur loc.”
Apple este programat să raporteze câștigurile pentru primele trei luni ale anului 2023 pe 4 mai.
