Această poveste este distribuită din buletinul informativ Substack Big Technology; abonați-vă gratuit aici .
Fluxurile din rețelele sociale se topesc împreună. În loc să folosiți aplicații separate pentru prieteni, familie, știri, cultură și divertisment, acum puteți vedea totul pe Facebook , YouTube , TIC-tac și Instagram. Deschideți oricare și probabil veți viziona videoclipuri în buclă verticală, aproape sigur de la oameni pe care nu îi urmăriți. Conținutul este atât de similar încât este ușor să uiți în ce aplicație te afli.
Omogenizarea rețelelor sociale este o dovadă a succesului TikTok - recomandările bazate pe inteligența artificială zdrobesc pur și simplu modelul următor - dar atunci când aplicațiile par atât de uniforme, nu tinde să persistă mult timp. Câștigătorii se pot înregistra și domina, creatorii își pot afirma valoarea, iar guvernele se pot încuraja să acționeze. Un anumit grad din acest lucru este deja în curs; restul va veni probabil.
Săptămâna aceasta, să ne uităm la patru moduri cheie în care omogenizarea crescândă a rețelelor sociale se va produce probabil:
Un câștigător va lua piața
Următorul model, cu toate defectele sale, vă permite să creați fluxuri distincte pe diferite aplicații. Puteți crea un flux de știri și cultură pe Twitter, un flux de prieteni și familie pe Facebook, un flux de celebrități și interese pe Instagram și un flux de divertisment pe YouTube. Dar când aceste aplicații au înlocuit modelul de urmărire cu algoritmi – care iau în considerare tot conținutul unei aplicații și servesc ceea ce cred că le va plăcea – feedul special creat a murit.
Acum, ne aflăm într-o fază de testare a recomandărilor bazate pe inteligență artificială. Fiecare aplicație își dezlănțuie algoritmul pe (efectiv) același grup de conținut și, în cele din urmă, va apărea un câștigător. O aplicație puțin mai bună va atrage mai mulți utilizatori, ceea ce îi va oferi mai multe date pentru a-și îmbunătăți feedul, ceea ce va atrage mai mulți creatori pentru a o pompa cu conținut, ceea ce își va deschide avantajul. Este un volant. Și în cele din urmă, aplicațiile mai mici se vor înrăutăți și vor cădea.
„Există o posibilitate foarte reală ca utilizarea inteligenței artificiale – unele – sau, în general, una dintre aceste companii să renunțe la aplicația totul”, a declarat Kevin Systrom, fondatorul Instagram și Artifact. mi-a spus pe Podcast mare tehnologie săptămâna trecută. „Beneficiul pe care îl obțineți de a avea o bază mare de utilizatori, de a avea cea mai bună inteligență artificială pentru recomandări, este enorm.”
O interdicție devine plauzibilă
Înaintea mărturiei sale în fața Congresului, CEO-ul TikTok, Shou Zi Chew, a spus că 150 de milioane de americani și 5 milioane de companii îi folosesc aplicația. Implicația a fost că interzicerea TikTok ar împiedica capacitatea acestor companii de a ajunge la clienți. Dar oficialii guvernamentali americani sunt înțelepți cu privire la faptul că companiile de pe TikTok ar putea migra către YouTube sau Instagram. Acest lucru ia în considerare locul lui TikTok în Statele Unite.
bill o reilly net worth forbes
„TikTok poate fi înlocuit în mod unic”, mi-a spus comisarul FCC Brendan Carr prin mesaj. „Algoritmul TikTok nu este construit pe graficul social. Aceasta înseamnă că oamenii pot trece la alte platforme cu abordări similare pentru a difuza videoclipuri scurte și pot câștiga acțiune mai rapid decât ar fi avut-o într-o aplicație de grafică socială moștenită. Deci, acest element de înlocuire face cu siguranță să fie relativ mai ușor să obțineți o interdicție TikTok peste linia de sosire.”
Carr acceptă interdicția TikTok. Și, deși SUA au mai multe de dezbătut cu privire la oportunitatea sa, el este perfect în ceea ce privește modul în care starea rețelelor sociale va lua în considerare.
Se vor revărsa mai multe venituri
Agenții de publicitate adoră standardizarea. Îi ajută să știe cât să plătească, ce să creeze și cum să măsoare. Și când pot face toate cele trei lucruri, cheltuiesc. Pe cont propriu, TikTok nu a meritat toată atenția agențiilor de publicitate, deoarece era doar un format într-un singur loc, deși unul foarte popular. Dar când formatul apare pe TikTok, Instagram, YouTube și Facebook, acest tip de standardizare este atrăgător.
„Este un efort pe mai mulți ani ca cheltuielile să ajungă la scară atunci când se lansează orice format nou”, mi-a spus un cumpărător media. În timp, platformele a căror angajament s-a mutat pe Reels, Shorts și altele asemenea, vor vedea o parte din acești bani să ajungă din urmă.
Creatori de top în contro l
În cele din urmă, când toate platformele indexează același conținut, vor fi disperați să se diferențieze. Așa că vor licita pentru exclusivitatea creatorilor. Milioane de dolari se vor îndrepta către creatorii care promit să posteze doar pe o singură platformă – sau chiar să-și ștergă conturile pe altele. Aplicațiile vor fi programatori, nu doar constructori, care vor folosi gustul uman, judecata și abilitățile de negociere alături de AI. Este marele wildcard din această competiție.
