Sensibilizarea potențialei fuziuni Amazon și MGM.Nicola Dove / MGM Săptămâna trecută, s-a raportat că Amazon discută despre achiziționarea MGM pentru aproximativ 9 miliarde de dolari. La fel ca un pachet de liceeni judiciari, ecosistemul mai mare de la Hollywood rareori este de acord asupra a ceva. Dar acest total care a scăzut cu fălcile a fost văzut în mare măsură ca o plată în exces atunci când au apărut știrile pentru prima dată. Totuși, pentru că trăim în era cea mai vie fuziuni și consolidare media , în cazul în care companiile cu resurse tehnice bine susținute se îndreaptă spre industria divertismentului și fiecare companie se reorientează în jurul streamingului, regulile angajamentului s-au schimbat.
Dealerii, precum agenții și oamenii din domeniul finanțelor, au încercat mult timp să atragă buzunarele adânci din Silicon Valley la Hollywood. Cu toate acestea, Netflix și Amazon au decis să-și construiască propriile studiouri, cumpărând talente în loc de companii, a scris Lucas Shaw în ultimul său Buletin informativ Screentime pentru Bloomberg. Acum, Amazon poate schimba brusc cursul.
MGM se poziționează de mult timp pentru o vânzare cu întârzierile repetate ale cântecului de lebădă James Bond al lui Daniel Craig No Time to Die înnorând acele eforturi. În ciuda faptului că mai multe entități mai mari ar fi transmis un studio vechi de secol, Amazon a folosit pandemia pentru a regândi strategia sa de film. Studioul se apleacă într-o direcție mai generală, cu achiziții externe, cum ar fi Borat Film ulterior, Coming 2 America și Fără remușcări pescuitul pentru a-și lărgi atracțiile.
Șeful de studio, Jennifer Salke, dorește ca Amazon să devină o casă pentru programarea în masă a filmelor și a televiziunii. Achiziționarea bibliotecii MGM, la un preț care este încă relativ neglijabil pentru o companie de miliarde de dolari, ajută la această încercare evazivă.
Catalogul MGM este fantastic și, dacă are succes, Amazon nu doar achiziționând filme și episoade de televiziune existente, dobândesc, de asemenea, drepturi de proprietate intelectuală auxiliare valoroase și refac drepturi la mii de titluri, Thomas Hughes, CEO al Americii Vuulr , piața globală de conținut online pentru drepturile de film și TV premium, a declarat pentru Braganca.
Biblioteca de 4.000 de filme a MGM include seria James Bond (deși 007 drepturile sunt încurcate cu Eon Productions), Stâncoasă și Crede francize, RoboCop și Pantera Roz filme. Există, de asemenea, caracteristici celebre, cum ar fi Tacerea mieilor , Patru nunți și o înmormântare și Cei Șapte Magnifici printre rândurile sale. MGM are, de asemenea, o amprentă în televiziune cu 17.000 de episoade. Studioul se află în spatele unor jucători de prestigiu The Handmaid’s Tale și Fargo precum și seriale populare de realitate TV, cum ar fi Vocea , Supravieţuitor , Bazin cu rechini și Adevăratele gospodine din Beverly Hills .
Hughes consideră că modelul de abonament al streamingului este unul sunet. Adevărata problemă, explică el, este ce costă să creeze conținut față de valoarea conținutului pe care compania o plătește pentru a-l crea. Dacă un film costă 100 de milioane de dolari, câți abonați trebuie să-l vizioneze pe o platformă SVOD pentru ca investiția de 100 de milioane de dolari să genereze un ROI? Din exterior, este greu de spus. Dar, având în vedere munții de date despre utilizatori pe care Amazon îi are la dispoziție, trebuie să se simtă încrezători că biblioteca MGM poate fi conectată în siguranță la acea ecuație.
Când vine vorba de un catalog de conținut Amazon Prime Video și MGM, vedem o suprapunere foarte modestă între cele două grupuri de public angajate (2,3%), Anjali Midha, cofondator și CEO al platformei de analiză a conținutului predictiv. Laboratoare Diesel , a spus Braganca. Acest lucru sugerează că catalogul MGM va ajuta la aducerea de noi angajați în conținutul Amazon Prime Video.
De exemplu, pe baza publicului care anticipează viitorul No Time to Die , Proiecțiile Diesel Labs arată că 88% dintre anticipatori nu s-au angajat cu un original Amazon Prime Video până în prezent și că aducerea tuturor acestor anticipatori în serviciu ar extinde audiența totală angajată de Amazon Prime Video cu 14%. Amazon creanțe cel din cei 200 de milioane de abonați Prime, 175 de milioane au probat conținut Prime Video în ultimul an.
Cu toate acestea, este important să rețineți că, deși MGM lansează seria 007, nu controlează drepturile. Familia Broccoli spune ce se întâmplă când vine vorba de James Bond. Însă acest lucru nu împiedică acordarea în viitor a unui acord unic în cazul în care se va desfășura o vânzare.
Amazon a luat pași foarte precisi în dezvoltarea sa ca casă pentru programare originală. În timp ce se lupta să creeze filme în interior, studioul a apelat la achiziții externe pentru filme de prestigiu. Cele mai de succes filme ale sale, Manchester lângă mare și Big Sick, amândoi au fost cumpărați din Sundance. Pe partea TV, hituri de programare de nișă precum Transparent și Mozart în junglă a atras în mare parte aprecieri pozitive ale criticii, dar nu și un public semnificativ.
De atunci, Amazon și-a intensificat producția de conținut original, cu mai multe hit-uri, cum ar fi Minunata doamnă Maisel și Baietii. Următorul spectacol bugetar mare, cum ar fi stapanul Inelelor și Roata timpului se așteaptă să consolideze în continuare amprenta genului Amazon. După cum sa menționat mai sus, compania a experimentat mai recent filme de lung metraj, cum ar fi Borat 2 (75 milioane dolari) și Vine 2 America (125 de milioane de dolari), ambele fiind achiziționate de la studiourile de teatru din pandemie pentru bani de bani. Cele două filme împreună au extins baza de public angajată a Amazonului cu 25%, pe Diesel Labs. În plus, dobândirea drepturilor de difuzare TV la Joi seara Fotbal este pregătit să ofere un nou impuls publicului în această toamnă.
Realizarea unui studio de nivel superior pentru aproximativ jumătate din bugetul de conținut al Netflix doar pentru acest an ar fi o investiție demnă, mai ales că războaiele de streaming încep să privească dincolo de achiziția abonaților și către valori cum ar fi cota de ore urmărite pentru a consolida valoarea lor Midha a spus că serviciile (prețurile) și stabilirea unor „baze” solide pe care să dezvolte strategii de publicitate de ultimă generație.
Știrile Amazon-MGM au venit direct pe urmele WarnerMedia și Discovery Inc. ale AT&T, anunțându-și intențiile de a fuziona într-un companie de media de divertisment nou formată . Mulți cred că o consolidare suplimentară în cadrul industriei se conturează la orizont pe măsură ce cursa înarmărilor pentru conținut și creșterea explozivă a fluxului continuă. Poate că MGM este doar ultimul dintr-o serie de domino-uri care a căzut.
Catalogele de conținut vaste combinate cu atenția publicului sunt moneda, a spus Hughes. Fosta mea companie Lionsgate are o bibliotecă de conținut de 17.000 de titluri și o rețea de plată, STARZ, cu aproximativ 10 milioane de subs în SUA și aproximativ 15 milioane și crește la nivel global. Acest activ nu va exista prea mult timp. Este prea valoros.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal raportează că un acord Amazon-MGM ar putea fi anunțat imediat în această săptămână.
